致力于陪年輕人一起關照身體，愉悅情緒的新銳個護品牌搖滾動物園，于2019年8月成立并上市第一款洗發(fā)水，現(xiàn)已擴張到身體護理、面部護理和發(fā)部護理多個品類，近15個產(chǎn)品線，40多個單品。今年，品牌首次參加6·18便取得了不俗的成績，全渠道銷售額同比去年增長676%。2021年8月，品牌成立兩周年之際，搖滾動物園宣布開啟品牌升級。

在使用場景之外，增添與品牌存在感與價值感

浴室依舊是品牌的關鍵場景?！霸∈沂撬矫芸臻g，關上浴室門的時候，你的一切都屬于你自己了。有人會在浴室里唱歌、有人會放聲大哭、有人在沐浴中得到絕妙的創(chuàng)意。你可以逃避，可以打雞血，也可以宣泄，像是在一個現(xiàn)實生活的平行空間，一切情緒和想象都是合理的。在這里，你可以滿血復活?！逼放圃谙掳肽陼永m(xù)浴室場景深化產(chǎn)品研發(fā)，延展產(chǎn)品線，進一步打穿這個場景。

同時，跳出使用場景，搖滾動物園也有其特定的品牌價值。隨著品類的延展，浴室將不會是品牌的單一場景，品牌需要一個能夠響應長期的社會趨勢和時代洞察的價值主張。

中國的年輕世代，成長于高速發(fā)展，生機勃勃的互聯(lián)網(wǎng)時代。他們對世界充滿好奇心，大膽嘗試多樣的人生體驗，真實面對自己的情緒。但社會語境中的各種“內(nèi)卷”“焦慮”也給予年輕人壓力與疲憊，制造出不安與惶惑。在復雜的聲音中，搖滾動物園希望陪伴年輕世代保持生活的熱情與勇氣，以自然健康成分和創(chuàng)新的香氛膚感體驗，塑造自在多樣的生活方式，收獲源源不斷的內(nèi)在力量，煥發(fā)蓬勃生命力。

生命力，正是品牌的全新關鍵詞。

象征年輕生命力，品牌視覺新升級

品牌標識的設計始于挖掘中國年輕世代生命力的體現(xiàn)形式。他們的思考方式與眾不同，腦洞更大，更思辨，也更有表達欲。于是在Rockingzoo的新標識中，便誕生了兩個超級有趣的符號“i”，倒了過來變成了“!”，代表著靈感和想象力的乍現(xiàn)，是年輕世代層出不窮的創(chuàng)造力和好奇心。而zoo的兩個“O”則旋轉90度變成了冒號“:”，代表著年輕世代表達的真實，情緒的坦率。整體英文logo字體的設計減少了舊版logo的緊張感和尖銳感，在圓潤的筆觸中彰顯態(tài)度和力量感。靈感乍現(xiàn)、真實表達以及柔而不和的處世態(tài)度，正是搖滾動物園和年輕世代所共鳴的心理和生活態(tài)度。

另一個生命力的體現(xiàn)則是讓品牌在視覺傳達中產(chǎn)生動感。品牌調整掀開全新色彩的開場白?，F(xiàn)代城市人們對于真實自然生活有著越來越強烈的渴慕。搖滾動物園從情感角度解讀充滿個性、動感活力、時尚節(jié)奏的“色彩之旅”。激發(fā)年輕世代隱藏在心靈深處的多彩性格。搖滾動物園與你一起將城市生活拋在腦后奔向真實情感的色彩之旅，從而盡情地享受自然色彩組成的多樣生活。

同時新視覺系統(tǒng)中使用了“生動條紋”的輔助圖形，這個輔助圖形在產(chǎn)品上的位置和大小并不固定，而是隨著產(chǎn)品概念變化和移動，象征著年輕世代鮮活的面貌和充滿活力的生活。其幻彩形態(tài)則代表著品牌支持年輕世代去探索更多樣和未知的生活方式。

此次VI升級還加入了一個更具辨識度的插畫風格，用類似日式剪紙風格的插畫，以簡約線條配合抽象形態(tài)和鮮明的顏色，呈現(xiàn)出大膽的態(tài)度和具有標志性的視覺特征。

全新VI系統(tǒng)將使用在產(chǎn)品、電商、社交媒體、線下渠道和媒體渠道等不同消費者觸點中。

品牌升級釋放多樣生命力

在新的價值主張下，搖滾動物園將于8月進行明星產(chǎn)品大茶罐身體乳的產(chǎn)品升級。大茶罐身體乳上市一年多，獲年輕消費者的認可和喜愛，2021年累計銷售超過100萬罐。為了回饋這份熱愛，品牌早早開啟產(chǎn)品升級計劃，對設計、香味、推動感、滋潤度等多個維度進行調研，與煙酰胺供應商Lonza、香氛大廠小川以及COSBIO實驗室合作，在數(shù)十版方案中選出產(chǎn)品線，在配方、香味、膚感和包裝上都進行了升級，呈現(xiàn)更具悅動生命力的整體形態(tài)。

此外，品牌預計在年底啟動長期的公益平臺——搖滾動物園萌動計劃，與心系公益的生動年輕人聯(lián)結，一起為社會貢獻自己的一份力。

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