近日，在年輕人群聚集地B站現(xiàn)神操作，美食UP主“綿羊料理”發(fā)布的豪華雞腿大包制作視頻，一時(shí)間引發(fā)了廣大網(wǎng)友的瘋狂點(diǎn)贊、熱評(píng)，彈幕幾乎覆蓋了屏幕，播放量高達(dá)1118萬次，點(diǎn)贊98.6萬次，登B站全站熱搜第三位，收錄第122周必看榜。網(wǎng)友熱烈發(fā)聲“求雞腿大包趕快上市”“這個(gè)項(xiàng)目我投了”等等，滿滿的一鍵三連。究其爆火的邏輯，竟然是雙匯精心策劃的一波“國潮匯玩”神操作。

“消費(fèi)者權(quán)杖”法則，打造刷屏級(jí)爆款

拿來吧！爆款背后的流量密碼

“綿羊料理”所發(fā)布的豪華雞腿大包制作視頻，實(shí)際上正是雙匯“國潮匯玩計(jì)劃”中雙匯王中王包裝、海報(bào)征集活動(dòng)的一個(gè)預(yù)埋啟動(dòng)視頻，魔性視頻成功勾起了廣大粉絲的美食記憶，引發(fā)了情感共鳴，產(chǎn)生了現(xiàn)象級(jí)刷屏，進(jìn)而吸引更多UP主踴躍參與活動(dòng)，投稿區(qū)集結(jié)了大量精美作品。網(wǎng)友們隔空喊話雙匯：“快出這個(gè)包裝，我一定買它一百箱！”究其火爆的原因，一是國潮文化符號(hào)引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)大軍的情感共振；二是品牌與平臺(tái)UP主跨圈聯(lián)動(dòng)讓人耳目一新；三是魔性視頻、平面內(nèi)容生動(dòng)有趣、精準(zhǔn)吸睛；四是粉絲效應(yīng)與流量虹吸，促進(jìn)傳播裂變，引爆刷屏級(jí)、現(xiàn)象級(jí)的熱點(diǎn)事件。

肉類快消頭部品牌雙匯的這波操作，恰恰驗(yàn)證了“消費(fèi)者權(quán)杖法則”，z世代消費(fèi)者更熱衷于直接向品牌方反饋需求，并更熱衷于分享自己的想法；同時(shí)，z世代消費(fèi)者對產(chǎn)品誕生的過程有更高的熱情，樂于和品牌方共同創(chuàng)造新產(chǎn)品，參與聯(lián)合共創(chuàng)活動(dòng)。

流量密碼一：拉近品牌與年輕族群的距離

全方位“減齡”，年輕不可擋

國潮匯玩計(jì)劃的主戰(zhàn)場駐扎在有Z世代樂園之稱的B站，這里聚集了眾多最年輕、最新潮、最有活力的群體，而本次活動(dòng)更是精準(zhǔn)地聚焦在繪畫區(qū)，雙匯首次將創(chuàng)作權(quán)交給用戶，讓成千上萬的設(shè)計(jì)愛好者描繪他們心中喜愛的雙匯的樣子，天馬行空的作品，精美絕倫的筆觸，讓人大開眼界。

雙匯近年不斷搶占“Z世代山頭”，從簽約國民閨女楊紫，到抖音國潮音樂節(jié)，再到贊助年輕人喜愛的綜藝《奔跑吧》、《中餐廳》等，每一步都精準(zhǔn)掌握年輕群體關(guān)注動(dòng)向，“準(zhǔn)而狠”地釋放品牌年輕化活力。而本次活動(dòng)更是在雙匯入駐B站以來，發(fā)起的又一輪品牌“減齡”行動(dòng)，與后浪玩起了聯(lián)合共創(chuàng)，進(jìn)一步拉近品牌與Z世代族群的距離。

流量密碼二：推陳出新，釋放年輕新動(dòng)力

迎“潮”而上，席卷B站熱土

數(shù)據(jù)顯示，超六成國人更習(xí)慣觀看視頻內(nèi)容，視頻已成為人們生活場景不可缺少的內(nèi)容表達(dá)方式，B站作為年輕人滿足求知欲而聚集的視頻社區(qū)，在視頻生態(tài)的廣度和深度上都獨(dú)具優(yōu)勢。國潮匯玩計(jì)劃從內(nèi)容到形式全面推陳出新，從原創(chuàng)設(shè)計(jì)切入，號(hào)召廣大UP主對雙匯王中王進(jìn)行包裝升級(jí)、海報(bào)創(chuàng)作，視頻作為先進(jìn)、潮流的傳播媒介，將畫作誕生過程直觀展示，使人身臨其境。通過本次活動(dòng)，國貨大牌不僅與新新人類碰撞出了奇異創(chuàng)意火花，同時(shí)也更直接地收集到了用戶對品牌方的形象升級(jí)訴求與多維度的參考意見。

流量密碼三：文化引領(lǐng)，深化品牌內(nèi)涵延展

要潮的，盡看東方之美、市場之韻

近年來，國潮經(jīng)典文化熱度飆升，從河南衛(wèi)視唐宮夜宴的成功破圈，到各大品牌推出與故宮、敦煌博物館等聯(lián)名款限量爆品。我們看到的，是當(dāng)代年輕人對國潮元素的高度認(rèn)同，是對傳統(tǒng)文化的自信與推崇。雙匯作為行業(yè)頭部品牌，地處華夏文明腹地，開啟“國潮匯玩計(jì)劃”，號(hào)召粉絲傳承中華文化，創(chuàng)作出潮流與傳統(tǒng)交融的作品，大量的舞獅、祥云、水墨畫、工筆畫等文化符號(hào)不斷涌現(xiàn)，彰顯東方的、民族的就是世界的這一永恒不變的潮流密碼，厚積市場底蘊(yùn)，引領(lǐng)行業(yè)審美，進(jìn)而引發(fā)一場國民消費(fèi)的新風(fēng)潮。

密碼組合矩陣：新式數(shù)字營銷，品牌、平臺(tái)與后浪的狂歡

與年輕人玩在一起、共同成長

探究了三大流量密碼，思考其背后必定有專業(yè)的營銷玩法，該活動(dòng)負(fù)責(zé)人分享了這一現(xiàn)象級(jí)事件背后的密碼矩陣。

01：國民品牌+國潮文化的精準(zhǔn)選題：選擇備受年輕人熱衷的現(xiàn)代國潮、古裝國潮、萌寵國潮等主流題材，發(fā)起雙匯王中王包裝、海報(bào)的聯(lián)合共創(chuàng)作品征集。

02：PGC+UGC有序啟動(dòng)、逐點(diǎn)引爆：聯(lián)合多位頭部UP主，提前制作、預(yù)埋PGC定制內(nèi)容，有序啟動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)廣大UP踴躍參與，持續(xù)產(chǎn)出多樣化的PGC+UGC精彩內(nèi)容。

03：平臺(tái)資源整合推廣、充分發(fā)酵：B站精心設(shè)計(jì)超級(jí)話題、商業(yè)起飛、信息流等傳播介質(zhì)，精準(zhǔn)推送征集活動(dòng)，充分放大國潮內(nèi)容的傳播觸達(dá)，通過“精彩內(nèi)容吸睛+內(nèi)在計(jì)算邏輯”相結(jié)合，在B站多圈層引發(fā)一波又一波的年輕化潮流。

最后：重視文化，關(guān)心后浪，乘Young追擊，釋放年輕新動(dòng)力

隨著Z世代族群的不斷迭代演進(jìn)，他們正在由“后浪”逐漸成長為新時(shí)代“主浪”。通過頭部品牌雙匯的年輕化操作，讓我們欣喜地看到，中國品牌正在發(fā)生由量到質(zhì)的變化與轉(zhuǎn)型升級(jí)，重視國潮文化發(fā)展、重視新生代成長、重視迭代傳承，文化即根本，年輕即未來！我們相信，未來，將會(huì)有越來越多像雙匯這樣的品牌加入進(jìn)來，擔(dān)當(dāng)責(zé)任、積極作為，弘揚(yáng)文化、迭代升級(jí)，中國社會(huì)生態(tài)和市場經(jīng)濟(jì)將會(huì)更加活力健康、更加繁榮昌盛！