在廣西、海南、閩南的路邊，不難看到一抹亮眼的綠色在眼前回蕩。精致的裝修、扁平現(xiàn)代化的風(fēng)格，原來是全新升級的益禾堂門店。8月27日，益禾堂品牌官方宣布開啟第六次全面升級大煥新，同時(shí)官宣品牌益趣成長大使呂小軍。

跳脫“暢飲年輕這一杯”，益禾堂將自己以前對年輕人消費(fèi)群體的定位擴(kuò)大到更大的群體面向，而對于品牌態(tài)度的表達(dá)主張，益禾堂也開始強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)“益趣”的品牌。有益的、有趣的，兩兩正向的結(jié)合更能夠加強(qiáng)消費(fèi)群體對品牌的好感度提升。不僅僅是品牌定位的升級，益禾堂在品牌升級之時(shí)順勢推出全新的IP，結(jié)合益禾堂現(xiàn)有的元素以及年輕化的品牌理念，創(chuàng)造出活潑的、有趣的、親切的、可愛的IP形象，為益禾堂后期的發(fā)展與規(guī)劃打好堅(jiān)實(shí)的基底。

不僅僅是品牌理念和形象的升級，益禾堂的門店也開始用最新的裝修風(fēng)格來面向消費(fèi)者。以IP形象中的人物為設(shè)計(jì)母體，讓整個(gè)室內(nèi)空間更加活潑，富有變化性。綠色本身就代表著自然，也是益禾堂品牌的一直追求的。最新的設(shè)計(jì)看上去干凈整潔，使人心情愉悅，在道具的設(shè)計(jì)上也是融入了品牌元素，打造“益禾堂”專屬設(shè)計(jì)。

品牌益趣成長大使呂小軍，在近期的東京奧運(yùn)會上奪得男子81公斤舉重項(xiàng)目金牌。

2012年，呂小軍打破世界紀(jì)錄，益禾堂在此時(shí)創(chuàng)立；2015年，呂小軍與益禾堂初次相遇，從此之后便一同攜手成長；2021年，呂小軍再次創(chuàng)造紀(jì)錄，益禾堂簽下呂小軍為益趣成長大使，迎來品牌大升級。在呂小軍的陪伴下，益禾堂不斷迭代更新，在不斷進(jìn)取中超越成長，獨(dú)立創(chuàng)作出屬于自己的風(fēng)格茶飲，給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的茶飲和更舒適的體驗(yàn)。