近年來，以名創(chuàng)優(yōu)品、元氣森林為代表的新消費品牌層出不窮。他們快速崛起的背后，是中國代工廠沉淀數(shù)十年的制造能力。對于這些品牌來講，新消費不是新出現(xiàn)的風口，而是新的馬拉松。

由“輕”變“重”的元氣森林

網(wǎng)紅品牌“元氣森林”憑借氣泡水、燃茶等爆款突圍后，不斷創(chuàng)新，打造新的產(chǎn)品矩陣吸引更多用戶。與此同時，依靠“輕”而快速崛起的元氣森林，正在逐漸“變重”。

上個月20日，元氣森林天津西青工廠正式投產(chǎn)。

資料顯示，天津西青工廠總投資10億元，占地面積約200畝，主要生產(chǎn)茶飲料、氣泡水、功能性飲料等產(chǎn)品，投產(chǎn)后預(yù)計年產(chǎn)值將達30億元。天津西青工廠的正式投產(chǎn)讓元氣森林在北方擁有了堅實的生產(chǎn)基地。

而在過去的一年里，元氣森林已完成了包括天津西青工廠在內(nèi)的5座工廠布局。天津西青、安徽滁州、廣東肇慶、湖北咸寧和四川都江堰，五地工廠共同形成了華北、華東、華南、華中和西南地區(qū)的布局，覆蓋京津冀、長三角、珠三角、粵港澳大灣區(qū)、西南川蜀、兩湖中南等重點市場。

這個曾經(jīng)急速成長的新銳品牌，正在打造真正的“森林”：產(chǎn)品端，構(gòu)建產(chǎn)品矩陣；生產(chǎn)端，自建“森林工廠”。

從元氣森林加速布局自建工廠的策略不難發(fā)現(xiàn)，打通用戶需求、產(chǎn)品研發(fā)、工廠制造、建立快速反應(yīng)和柔性供應(yīng)系統(tǒng)等關(guān)鍵要素，正成為品牌未來發(fā)展的必爭之地。

從“下”到“上”的名創(chuàng)優(yōu)品

與元氣森林截然相反，在線下渠道占據(jù)優(yōu)勢的新消費品牌名創(chuàng)優(yōu)品正在將渠道觸角延伸至線上。

據(jù)其日前發(fā)布的21財年Q4財報，名創(chuàng)優(yōu)品截至2021年6月30日，全球門店數(shù)達4,749家，國內(nèi)門店數(shù)2,939家，海外門店數(shù)1,810家，其新零售版圖已布局全球99個國家和地區(qū)。

但是名創(chuàng)優(yōu)品顯然不滿足于僅占據(jù)線下渠道。在財報中，名創(chuàng)優(yōu)品表示今后將持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務(wù)，朝著“成為全球領(lǐng)先的新零售平臺型企業(yè)”這一愿景前進。品牌積累的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、行業(yè)及模式方面的優(yōu)勢將被升級并“遷移”至線上平臺。

財報數(shù)據(jù)顯示，本季度內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)電商收入同比增長136%至近2億元，電商及O2O業(yè)務(wù)合計貢獻了集團總收入的12%?！胺莾?yōu)勢”渠道蘊藏著的更多有機增量在全渠道策略下得到釋放，隨著其深入布局逐步實現(xiàn)品牌價值的延伸與兌現(xiàn)。

作為在新供給、新營銷催生下的新消費品牌，名創(chuàng)優(yōu)品通過深入洞察用戶價值、精準觸達及精細運營等模式，不斷助力其互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)型的快速迭代。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官葉國富在業(yè)績電話會上表示，將繼續(xù)堅定推進全渠道戰(zhàn)略，從私域流量運營、DTC能力建設(shè)、打造線上特色產(chǎn)品和改進智能算法等方面發(fā)力，提升用戶復(fù)購與黏性。

可以說，新消費品牌們代表了未來的消費趨勢，精準切中了消費者需求轉(zhuǎn)變這一變量所創(chuàng)造的機會。而這背后，正是中國消費市場的快速發(fā)展。

消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，同時也反映了人民對美好生活的需求。服務(wù)消費，數(shù)字、文化、旅游等新型消費的熱點層出不窮，新業(yè)態(tài)、新模式的出現(xiàn)使行業(yè)在不斷地進行創(chuàng)新和迭代。

特別是中國移動互聯(lián)網(wǎng)的密集度、滲透率是全球其他國家難以比擬的?；ヂ?lián)網(wǎng)連接了不同用戶、不同地域之間的溝通和需求，為新消費的進一步增長提供了日益完善的配套基礎(chǔ)設(shè)施。

當下的中國，正在成為世界消費增長的“超級市場”，也正在成為世界品牌的“決勝之地”。在“內(nèi)外雙循環(huán)、國內(nèi)大循環(huán)為主”的方針指導下，中國本土市場必將誕生“超級品牌”。

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