以18K金邂逅炙熱浪漫仿珊瑚紅，以古法非遺花絲工藝為表現(xiàn)手法，以傳統(tǒng)的裹著糖紙的糖果為造型靈感……在潮宏基近兩年推出的珠寶設(shè)計(jì)新品中，花絲糖果總令人過(guò)目難忘。它是一條珠寶項(xiàng)鏈，可又不僅僅是一件珠寶。

在潮宏基的產(chǎn)品中，不乏花絲糖果這樣的作品——以東方傳統(tǒng)文化、中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)為基因，在琳瑯滿目的珠寶配飾中脫穎而出，具有極高的辨識(shí)度。正如公司總裁廖創(chuàng)賓所說(shuō)，潮宏基自創(chuàng)辦以來(lái)，就定位源于東方時(shí)尚的珠寶品牌，希望通過(guò)一件件既具備時(shí)尚設(shè)計(jì)、又蘊(yùn)含東方傳承的工藝精湛、品質(zhì)上乘的珠寶首飾，傳遞中國(guó)珠寶的價(jià)值與魅力。

25年來(lái)，廖創(chuàng)賓堅(jiān)持初心不變，死磕一個(gè)理想——做最棒的中國(guó)設(shè)計(jì)，走在時(shí)尚潮流的前沿。堅(jiān)守匠心工藝，傳承東方文化，推崇原創(chuàng)設(shè)計(jì)，皆成為潮宏基實(shí)現(xiàn)品牌成長(zhǎng)的路徑。面對(duì)國(guó)潮興起、文化自信的新機(jī)遇，廖創(chuàng)賓相信，攜帶東方基因的潮宏基正迎來(lái)一個(gè)好時(shí)代。

潮宏基集團(tuán)總裁廖創(chuàng)賓

珠寶界的“95后”

將時(shí)鐘撥回上世紀(jì)90年代，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，創(chuàng)業(yè)成為時(shí)代烙印，洪流之下，從事黃金代工生意的廖氏父子成立專注于珠寶與K金首飾生產(chǎn)的潮宏基。兩年后，潮宏基獲得當(dāng)時(shí)在汕頭僅有三家企業(yè)才擁有的黃金批發(fā)生產(chǎn)行業(yè)許可證，打響邁向市場(chǎng)的第一槍。

彼時(shí)，廖創(chuàng)賓26歲。

年輕的廖創(chuàng)賓很早就建立起明確的品牌意識(shí)。從創(chuàng)立之初，潮宏基的定位就不是局限在粵東地區(qū)的區(qū)域型品牌，而是立志成為全國(guó)甚至是國(guó)際性品牌。在珠寶行業(yè)國(guó)貨勢(shì)力微弱，周字頭港資品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的90年代，廖創(chuàng)賓和“95后”的潮宏基看起來(lái)并沒(méi)有太多勝算。放眼國(guó)際市場(chǎng)，卡地亞、蒂芙尼、寶格麗、梵克雅寶、布契拉提等品牌才是人們心目中珠寶大牌的代名詞。這讓廖創(chuàng)賓意識(shí)到，“土生土長(zhǎng)”的潮宏基只有一頭扎進(jìn)孕育它的東方文化，才能以民族珠寶品牌的定位勇闖國(guó)際。

廖創(chuàng)賓的底氣來(lái)自中國(guó)珠寶深厚的底蘊(yùn)?！霸谶b遠(yuǎn)的過(guò)去，東方珠寶曾是輝煌一時(shí)的代表，其中被譽(yù)為‘燕京八絕’之首的花絲工藝更代表了我國(guó)貴金屬制作工藝的高級(jí)境界，具有深厚的文化積淀?！绷蝿?chuàng)賓說(shuō)。

面對(duì)如今整個(gè)珠寶行業(yè)西風(fēng)東漸、珠寶設(shè)計(jì)抄襲風(fēng)氣日盛、行業(yè)內(nèi)大打價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)狀，廖創(chuàng)賓更堅(jiān)定了夢(mèng)想：實(shí)施品牌戰(zhàn)略，通過(guò)高品質(zhì)的東方原創(chuàng)珠寶首飾傳遞東方文化。廖創(chuàng)賓分享說(shuō)：“18K金的金屬硬度比黃金更高，有著天然更高的可塑性，可以創(chuàng)作出更多形態(tài)各異的樣式。潮宏基堅(jiān)定不移地選擇了時(shí)尚珠寶這條細(xì)分賽道，并借助設(shè)計(jì)及工藝優(yōu)勢(shì)在這條賽道闖出自己的一片天地?！?/p>

京粹產(chǎn)品

“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”驚艷世界

如果說(shuō)東方文化是潮宏基的根，那么原創(chuàng)設(shè)計(jì)是品牌的魂。在廖創(chuàng)賓看來(lái)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)包含了兩重重要內(nèi)涵，一是向上求索，從東方文化深厚的基底里找尋靈感；二是堅(jiān)守創(chuàng)新，從而保持自有品牌的獨(dú)特性，這也是推動(dòng)珠寶行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

1999年，潮宏基剛創(chuàng)建第3年，廖創(chuàng)賓拿出了潮宏基一年的利潤(rùn)，聯(lián)合中國(guó)珠寶玉石協(xié)會(huì)舉辦中國(guó)首屆珠寶首飾設(shè)計(jì)大賽。在珠寶市場(chǎng)發(fā)展迅猛，但又抄襲成風(fēng)、投機(jī)取巧盛行的年代，廖創(chuàng)賓的“逆水行舟”被業(yè)界調(diào)侃為“瘋子”。但在廖創(chuàng)賓看來(lái)，這種傾全力推廣原創(chuàng)設(shè)計(jì)的行為，不僅確立了“潮宏基”與“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的媒介傳播關(guān)系，更推動(dòng)企業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與設(shè)計(jì)水平同步達(dá)到新高度。中國(guó)珠寶行業(yè)也拉開(kāi)了注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)的帷幕，中國(guó)珠寶首飾設(shè)計(jì)開(kāi)始邁上一個(gè)新臺(tái)階。

此后，潮宏基贊助了第一、二、四屆珠寶設(shè)計(jì)大賽，從中挖掘設(shè)計(jì)人才，不斷推進(jìn)與國(guó)際設(shè)計(jì)接軌的步伐，吸納國(guó)內(nèi)重點(diǎn)大學(xué)教授、中國(guó)香港設(shè)計(jì)師等人才加入，成立潮流研究室，持之以恒地推進(jìn)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)。

2006年，潮宏基創(chuàng)辦十周年，潮宏基應(yīng)邀參加瑞士巴塞爾鐘表珠寶展覽會(huì)，這成為潮宏基獲得國(guó)際聲譽(yù)的重要契機(jī)。時(shí)年3月，巴塞爾鐘表珠寶展館里人頭攢動(dòng)，在一眾西方設(shè)計(jì)的展品中，一場(chǎng)題材為“紫氣東來(lái)”的東方珠寶秀吸引了行業(yè)目光。從龍鳳、書簡(jiǎn)、宮扇、漢字、窗花、鑼鼓到京劇臉譜，潮宏基將深厚的東方文化與新潮的原創(chuàng)設(shè)計(jì)帶入國(guó)際視野。

潮宏基打破了國(guó)際珠寶界認(rèn)為中國(guó)珠寶業(yè)只會(huì)臨摹沒(méi)有原創(chuàng)的偏見(jiàn)。

糖果產(chǎn)品

“復(fù)活”傳統(tǒng)技藝

站在中國(guó)珠寶品牌前所未有的新高度，廖創(chuàng)賓卻異常冷靜與清醒。他深知，俯下身段，從民間傳統(tǒng)技藝尋找創(chuàng)作靈感好于一切好高騖遠(yuǎn)的空洞設(shè)計(jì)。事實(shí)上，從2002年開(kāi)始，廖創(chuàng)賓就開(kāi)啟了他的民間首飾收藏之路，這個(gè)歷程不僅令他驚嘆于中國(guó)首飾文化歷史的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，也痛心因?yàn)楸Ｗo(hù)不善而造成的遺失與破損?！拔沂?/span>終認(rèn)為，搶救民間‘遺珍’，是企業(yè)自身的文化修道，是建立一個(gè)可享譽(yù)國(guó)際的民族珠寶品牌的愿景，當(dāng)然也有我個(gè)人的東方情懷。”他說(shuō)。

對(duì)那些留存下來(lái)的首飾進(jìn)行必要的保護(hù)，讓廖創(chuàng)賓萌生了創(chuàng)建潮宏基博物館的想法?！斑@個(gè)過(guò)程其實(shí)有蠻多艱難困阻的?！绷蝿?chuàng)賓說(shuō)，“印象最深的是貴州的一位老先生，我想收藏他的一批寶貝，那是100對(duì)形態(tài)各異的銀龍鐲。開(kāi)始，老先生說(shuō)什么都不肯割愛(ài)，在我三顧茅廬之后終于松口。他還是不放心，特地從貴州飛過(guò)來(lái)考察我，老先生始終擔(dān)心我一轉(zhuǎn)手將珍貴的收藏賣給外國(guó)人。后來(lái)，經(jīng)過(guò)2007到2009年三年的反復(fù)考察，老先生終于相信這批收藏或許到我手上會(huì)發(fā)揮更大價(jià)值，才答應(yīng)轉(zhuǎn)手?！?/p>

廖創(chuàng)賓十年收藏之路，這樣的故事還有許多，雖然收得艱辛，但也無(wú)比慶幸。幸而有這樣一批文化保護(hù)人，才能讓瑰寶得以傳承，才令建設(shè)潮宏基博物館成為可能。潮宏基博物館是對(duì)傳統(tǒng)文化瑰寶的文化拾遺與精神典藏，而對(duì)品牌的傳播與發(fā)展也具有不可估量的深厚價(jià)值，它拉長(zhǎng)品牌的文化基因，實(shí)現(xiàn)一種嶄新的跨越。

但也有局限，“博物館里的珍品被深藏于玻璃罩中，離我們那么近，可是離民眾還是那么遠(yuǎn)”。廖創(chuàng)賓坦言：“所幸際遇在冥冥之中總有奇妙的安排，2012年機(jī)緣巧合，我們結(jié)識(shí)了創(chuàng)新公益組織‘稀捍行動(dòng)’，那時(shí)他們創(chuàng)立不久，花絲是他們的首個(gè)非遺保護(hù)項(xiàng)目。志同道合的人就這樣走在一起，開(kāi)始了我們直到今天還在繼續(xù)的花絲保護(hù)合作?！?/p>

2014年，“非遺花絲工藝保護(hù)項(xiàng)目”啟動(dòng)，項(xiàng)目以國(guó)際巡展交流、非遺藝術(shù)公眾教育沙龍、國(guó)際品牌跨界合作、藝術(shù)家駐地培訓(xùn)等多種形式凝聚各領(lǐng)域資源，從設(shè)計(jì)角度進(jìn)入，融入現(xiàn)代創(chuàng)新，期待以市場(chǎng)的力量讓古老的皇家技藝實(shí)現(xiàn)真正的“復(fù)活”。

回顧這條非遺項(xiàng)目時(shí)間線，潮宏基攜手“稀捍行動(dòng)”做了很多了不起的創(chuàng)新與嘗試：2015年，帶領(lǐng)花絲館藏臻品在世界藝術(shù)之都法國(guó)巴黎的中國(guó)文化中心進(jìn)行國(guó)際交流；2016年，亮相在巴黎舉行的中國(guó)傳統(tǒng)手工藝主題展，將東方傳統(tǒng)手工藝帶到了國(guó)際舞臺(tái)上；2018年，與星巴克共同推出花絲星享卡，通過(guò)各種形式的跨界合作，讓更多年輕人認(rèn)識(shí)到花絲這門東方古老而又珍貴的技藝；2019年，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的知名藝術(shù)大師、設(shè)計(jì)大師駐地潮宏基花絲保護(hù)基地，以新的設(shè)計(jì)視野為傳統(tǒng)手工藝帶來(lái)全新的視覺(jué)審美，然后嫁接在潮宏基沉淀20年的首飾制作供應(yīng)鏈上，花絲糖果系列就是其中一個(gè)成功案例。

竹產(chǎn)品

國(guó)潮新機(jī)遇

如今提及頗具代表性的中國(guó)珠寶，潮宏基當(dāng)仁不讓。精致時(shí)尚、擁有文化底蘊(yùn)……這些來(lái)自消費(fèi)者的褒揚(yáng)和認(rèn)同，源于潮宏基對(duì)非遺技藝的傳承與創(chuàng)新。廖創(chuàng)賓打破了創(chuàng)新與利潤(rùn)無(wú)法共存的企業(yè)悖論，將企業(yè)家的情懷賦予企業(yè)文化之中，而十年如一日的文化修道，成就了不一般的潮宏基，也成就了真正意義上的創(chuàng)新“國(guó)貨”。如今，國(guó)潮興起，國(guó)貨正當(dāng)時(shí)，潮宏基又一次抓住了機(jī)遇，走在了時(shí)代前沿。

機(jī)遇向來(lái)留給有準(zhǔn)備的人，在廖創(chuàng)賓看來(lái)，要做好實(shí)業(yè)，機(jī)會(huì)來(lái)自兩個(gè)方面：一是與客戶建立起更為舒暢、更為緊密的溝通；二是為消費(fèi)者提供更符合其需求的產(chǎn)品和服務(wù)，后者就是常說(shuō)的“工匠精神”。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，面對(duì)更新迭代的商業(yè)環(huán)境，正是廖創(chuàng)賓的“實(shí)業(yè)機(jī)會(huì)論”助力潮宏基抓住風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。哪怕疫情之難，也只是鞭策潮宏基加速轉(zhuǎn)型的催化劑，潮宏基不僅快速地實(shí)現(xiàn)千店千云店，還公私域直播兩手抓，與各平臺(tái)深度合作拓展新機(jī)遇。

“公域直播上，我們?cè)谔詫?、抖音、小紅書、微信視頻號(hào)等均進(jìn)行了直播，通過(guò)直播達(dá)人如李佳琦、薇婭，活躍直播帶貨頭部明星如戚薇、吳昕等快速打開(kāi)知名度和引入新流量。私域直播方面，我們通過(guò)云店在今年3月份、6月份與騰訊深度合作，共創(chuàng)珠寶行業(yè)首場(chǎng)公私域聯(lián)動(dòng)直播，每場(chǎng)皆創(chuàng)下百萬(wàn)流量，近千萬(wàn)互動(dòng)量，以及當(dāng)場(chǎng)超七千萬(wàn)的商品交易總額?！绷蝿?chuàng)賓介紹。

此外，無(wú)論是消費(fèi)升級(jí)還是 “她經(jīng)濟(jì)”崛起，潮宏基總能精準(zhǔn)把握時(shí)代紅利，不斷求新求變，持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。當(dāng)Z世代崛起，顯示出強(qiáng)大市場(chǎng)主導(dǎo)力的時(shí)候，同樣是“95后”的潮宏基“更懂年輕人”。作為時(shí)尚珠寶領(lǐng)潮者，潮宏基不僅能夠精準(zhǔn)地把握當(dāng)下的主流價(jià)值觀和審美觀，也能夠洞察年輕用戶的新需求，設(shè)計(jì)出符合年輕用戶喜好的產(chǎn)品，同時(shí)貼合年輕用戶快速調(diào)整營(yíng)銷策略、傳播策略，更好地與用戶互動(dòng)，走出一條中國(guó)珠寶品牌的崛起之路。

立足文化基因，堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì)，抓住時(shí)代契機(jī)，創(chuàng)造審美需求，找準(zhǔn)定位的潮宏基正成為中國(guó)珠寶走向國(guó)際的范本。