適逢中秋、國慶“雙節(jié)”之際，深圳本土品牌晨光乳業(yè)聯(lián)動線上線下，開展一系列主題體驗活動，讓廣大市民在節(jié)日中收獲雙倍的快樂和幸福感。

“晨光中秋限時快閃店”亮相深圳

晨光乳業(yè)在中秋佳節(jié)期間打造深圳“晨光牛奶國風(fēng)快閃店”，在南油來福士廣場及卓悅intown新潮登陸。快閃店以國風(fēng)國潮為核心基調(diào)，現(xiàn)場設(shè)置三大區(qū)域：「晨光鮮奶坊」「超時空影像館」「月圓中秋」，吸引了眾多市民前來拍照打卡、互動體驗，現(xiàn)場人氣非常火爆。

「晨光鮮奶坊」——市民完成指定互動后，即可獲贈晨光鮮牛奶福利，體驗別樣“鮮活風(fēng)味”。一盒新鮮的晨光鮮奶，除了傳遞中秋美好祝福，也讓用戶真切感受到晨光“一小時新鮮”的品牌理念。

「超時空影像館」——潮流正盛的投影儀拍照，通過與投影畫面合照，演繹與眾不同的跨時空團圓。不僅有人選擇與父母的照片合影，還有與過去的自己或是家里的寵物合照，現(xiàn)場氛圍很是溫馨。

「月圓中秋」——現(xiàn)場搭建了一個別出心裁的“大月亮”，濃濃的中秋氛圍感吸引了眾多年輕人前來合照留念。

值得一提的是，中秋假期期間還邀請了漢服社團到現(xiàn)場進行巡游及舞蹈表演，吸引市民駐足及合影互動。除此之外，還設(shè)有驚喜彩蛋——晨光乳業(yè)聯(lián)動深圳市足球俱樂部設(shè)置了“對暗號”的隱藏福利，市民在快閃店現(xiàn)場憑“晨光相伴，足GOAL精彩”暗號即可獲得球員的親筆簽名照。

晨光相伴 詩短情長 雙節(jié)同賀送祝福

與線下國風(fēng)限時快閃店一脈相承，此次雙節(jié)營銷品牌采用三行詩的形式來傳遞祝福。三行詩文案體節(jié)奏雖短，但蘊意濃厚，與當(dāng)下的年輕世代的喜好及新媒體語境高度契合。品牌通過舉辦「祈愿三行詩大賽」，鼓勵消費者憑詩寄意。消費者可從三個維度進行作詩，分別是【送國家】、【送親友】或【送自己】，用三行詩傳遞美好祝?；蚱碓?。

活動前期，品牌通過UGC征集的形式，在海量投稿中選取優(yōu)質(zhì)的三行詩祝福，并在深圳地鐵一號線車廂進行了投放。這是以“真人手寫字跡”進行投放的車廂廣告，字跡或優(yōu)美或潦草，傳遞著人們對節(jié)日的祝?；蚋醒?，吸引了許多乘客駐足細讀。

除了地鐵車廂，三行詩活動同時也在晨光乳業(yè)官方微博及專題H5上線，讓消費者撰寫屬于自己的原創(chuàng)三行詩，除了傳遞節(jié)日祝福之外，還有機會贏取萬元現(xiàn)金福利。

晨光堅守初心“一小時新鮮”逾40載 積極革新?lián)肀世代

在消費升級時代，節(jié)日營銷不再只是話題與熱度的流量之爭，更是情感溝通和品牌價值的升維之戰(zhàn)。此次中秋國慶雙節(jié)營銷，晨光乳業(yè)深入洞察消費者人群，通過社會化營銷組合拳，積極拉近與消費主力軍“Z世代人群”的距離，將數(shù)字新媒體與商業(yè)消費空間跨界融合，讓品牌與消費者展開深度互動。未來，品牌將一如既往堅守“一小時新鮮”的理念，通過不斷煥新升級，與大眾在產(chǎn)品消費和精神消費中獲得雙向滿足。