雙11期間，當(dāng)人們還在忙著為各種打折、滿減商品而拼“手速”時(shí)，“樊登讀書”聯(lián)動(dòng)巨量引擎反向操作，帶給網(wǎng)友們接連四場的“樊登和你聊聊天”主題系列讀書直播活動(dòng)。此次活動(dòng)，是“樊登讀書”APP平臺(tái)與巨量引擎共同合作，力求以“知識(shí)溫暖世界，讀書點(diǎn)亮生活”為引，照亮生活，溫暖人心，助推文娛品牌深入滲透目標(biāo)受眾認(rèn)知，蓄力文化傳遞，實(shí)現(xiàn)文娛興趣受眾用戶激活。

僅“雙11”的樊登本人主場的四場抖音直播，活動(dòng)累計(jì)觀看人次超800萬，讓傳統(tǒng)書籍閱讀“邂逅”數(shù)字化營銷，巨量引擎以資源、流量優(yōu)勢(shì)，讓國人看見內(nèi)容知識(shí)的力量，開拓了線上書籍閱讀新模式，傳遞出文化知識(shí)的內(nèi)涵與價(jià)值。

聲量傳播，讓讀書成為流行

在互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化時(shí)代，靜下心來讀一本好書似乎成為奢侈之事。與之矛盾在于，人們又極其渴望獲取知識(shí)，充盈自我。事實(shí)上，樊登讀書APP為用戶提供書籍精華解讀、精品課程、學(xué)習(xí)社群和電子書等知識(shí)服務(wù)，其核心致力于書籍精華解讀用1小時(shí)左右?guī)陀脩糁v解一本好書，本應(yīng)該成為人們解決信息內(nèi)容龐雜、無法集中閱讀的優(yōu)選平臺(tái)。但數(shù)字化科技背景下，想要快速傳遞聲量、引流到位以及讓內(nèi)容發(fā)酵，仍然需要數(shù)字化營銷的驅(qū)動(dòng)。

通過巨量引擎旗下的直播流量聚集高地——抖音展開與人們的互動(dòng)，無疑為“樊登讀書”拓寬了私域流量空間。巨量引擎通過抖音開發(fā)的企業(yè)賬號(hào)、個(gè)人賬號(hào)通道，在雙11期間分別助力「樊登讀書APP」抖音官方賬號(hào)以及「樊登」個(gè)人抖音賬號(hào)展開直播，借勢(shì)抖音6億日活躍用戶量優(yōu)勢(shì)，為“樊登讀書”推廣渠道及內(nèi)容曝光提供流量加持。

歷經(jīng)連場互動(dòng)，“樊登讀書”雙11期間的抖音直播累計(jì)觀看人數(shù)超1000萬，同時(shí)，樊登讀書APP抖音賬號(hào)增粉累計(jì)46萬，實(shí)現(xiàn)新一輪的流量轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容挖掘，傳遞知識(shí)力量

在短視頻、直播流行的今天，抖音是全民參與的主陣地。作為熱門平臺(tái)，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為全民傳遞正向價(jià)值，是抖音乃至行業(yè)使命。同樣，樊登及他的“樊登讀書”正以另一種方式成為知識(shí)的傳遞者。雙方火花碰撞后，以“樊登和你聊聊天”為主題，邀請(qǐng)知名學(xué)者、作家、哲學(xué)家周國平，以及清華-北大生命科學(xué)中心博導(dǎo)魏坤琳等權(quán)威人士做客直播間，共同為更多興趣相投的人開辟出一條深度挖掘知識(shí)內(nèi)容的新通道。

在直播中，樊登耐心且不失趣味地解讀《人生答案之書》《夜鶯》《穿越寒冬》《讓大象飛》等優(yōu)質(zhì)好書，在互動(dòng)溝通中完成書籍精華的分享，此時(shí)知識(shí)得以有效傳遞，更在巨量引擎完善的營銷鏈路下，精準(zhǔn)觸達(dá)每一個(gè)讀書人，通過內(nèi)容發(fā)酵、聲量傳遞、直播引流也讓更多潛在有興趣閱讀或者想要走近閱讀感受書籍能量、獲取知識(shí)的人有了獲取好書的更多空間。

而更多意義在于，通過此次活動(dòng)，巨量引擎以抖音為抓手，整合平臺(tái)資源，聯(lián)動(dòng)頭部影響力人物，不僅為圖書行業(yè)找尋到了新的增量發(fā)展新機(jī)遇，加強(qiáng)了巨量引擎與行業(yè)商家的共振。更在內(nèi)容傳播的重要環(huán)節(jié)中，有效促進(jìn)文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，讓全民能夠在IP感召下燃起閱讀熱情，營造良好的社會(huì)讀書氛圍。

讀書，是成本最低的投資，卻是一生的高貴！巨量引擎在數(shù)字化科技時(shí)代浪潮中前行，卻始終在堅(jiān)守內(nèi)容價(jià)值的品質(zhì)，在與“樊登讀書”這樣的匠心品牌聯(lián)動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)以文娛、教育為主的知識(shí)內(nèi)容市場獲取更大的效益價(jià)值。