最近一部抖音短劇《恐男戀習生》被頻頻刷屏，這個成功吸粉大量年輕人追捧的爆款，其出品方卻讓人有些“意外”——正是果酒品類中的黑馬品牌十七光年。截至2021年12月9日，該短劇正片已經更新到第九集，總播放量達到5979.5萬次。

據了解，十七光年是上海貴酒為年輕消費者所打造的輕奢果酒品牌。以青梅為例，其原料來自青梅之鄉(xiāng)廣東陸河，每一瓶青熟梅子酒里，都至少含有12顆梅子，同時不添加白糖香精色素防腐劑。此外，包括創(chuàng)新性地以米酒為基酒，減少酒精感體驗；利用巴氏殺菌法來保存，以保證了產品的健康安全，這些都在做“重”的東西。除了在生產、品控方面的創(chuàng)新，這次十七光年更是開辟了品牌營銷新賽道，通過自制短劇來實現品牌與年輕消費者的更大互動，同時更逐步構建起自己的專屬IP。

它不僅通過“十七光年”官方賬號來實現劇情更新與發(fā)布，實現賬號的進一步吸粉與流量轉化；還通過“十七”、“光年”等特定人物形象的角色命名、場景定格等花式植入的方式，兼顧了內容視覺性與廣告植入性的統一，進而讓追劇的年輕人不反感，反而潛移默化地感受到了品牌的力量。

一是人群一致，短劇這個板塊的粉絲和追隨者正好與十七光年的目標消費者是高度重合的；

二是花式植入，自制帶來的靈活性肯定不是簡單第三方贊助所能比擬的，同時這本身就在為“十七光年”品牌內涵賦能和構建自己的專屬符號IP；

三是調性契合，十七光年的產品顏值如果植入到一部傳統歷史劇，肯定調性是不符合的，在青春劇目的場景露出等都比較自然、得體。

在剛剛過去的雙11，十七光年電商成交額突破1000萬元。

在消費培育上，快人一步的小紅書“種草”，與頭部主播合作帶貨直播；在品牌曝光上，《向往的生活5》綜藝的植入，抖音自制短劇的獨家上線；在渠道上，大力在商超CVS、餐飲店等鋪貨，同時進行跨界飲品贊助，舉辦大量品鑒會、在市集活動中做試飲推廣……

“破冰者”十七光年的行業(yè)價值不僅僅在于積極接納擁抱新賽道，實現品牌營銷玩法的不斷進階；更在于通過品質強化、品牌破圈，也只有這樣，整個品類才能持續(xù)健康穩(wěn)定地向前發(fā)展，才會有未來！