現(xiàn)階段，新興消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)，催生萌寵經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)等成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。為迎合這屆年輕人多元化、個(gè)性化的需求，如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)突圍進(jìn)一步俘獲Z世代的芳心，是企業(yè)品牌長(zhǎng)盛發(fā)展的新命題。

營(yíng)銷(xiāo)的“破圈力”，可以從名創(chuàng)優(yōu)品的《情緒管理局》中觀察一二。此前，名創(chuàng)優(yōu)品攜手其全球代言人張子楓合作推出微短片《情緒管理局》，通過(guò)“妹妹”傾情演繹的三段小故事，映射當(dāng)下Z世代的情緒共性。

沉浸式觸達(dá)，用情緒共鳴打動(dòng)消費(fèi)者

相關(guān)報(bào)告顯示，市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)因年輕人的消費(fèi)邏輯而改變，當(dāng)代年輕人核心的消費(fèi)觀念是“取悅自己”，他們對(duì)于購(gòu)物和消費(fèi)已不再滿足于基本的功能需求，能夠帶來(lái)“情感體驗(yàn)”、符合“人設(shè)”的消費(fèi)品，才更有吸引力。

在《情緒管理局》這條微電影中，古靈精怪的國(guó)民妹妹張子楓化身為名創(chuàng)優(yōu)品的魔法店員，不僅能夠洞察顧客的情緒，還擁有幫助他們調(diào)整情緒的超能力。TVC中的三個(gè)小故事對(duì)應(yīng)的抱枕、盲盒、辣味食物，名創(chuàng)優(yōu)品賦予他們情感功能，連接著三個(gè)不同的記憶，成為釋放情緒問(wèn)題的解藥，引起了大家的情感共鳴。

以情緒為入口，打開(kāi)用戶感官，名創(chuàng)優(yōu)品也牽手網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易文創(chuàng)發(fā)起了“情緒管理電臺(tái)”，用聲音為媒介釋放“云治愈”能量，打造品牌和消費(fèi)者的情感連接點(diǎn)。眾所周知，音樂(lè)本就是年輕文化符號(hào)之一，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞“音樂(lè)”做文章，通過(guò)與年輕群體進(jìn)行情感溝通，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者的情感訴求，創(chuàng)造出溫情治愈的品牌內(nèi)核。

在情緒營(yíng)銷(xiāo)中，情緒是表象，共鳴才是本質(zhì)。名創(chuàng)優(yōu)品攜手代言人聚焦粉絲圈層進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，將品牌營(yíng)銷(xiāo)、紅人效應(yīng)與情感共振三者相融合，產(chǎn)生美妙的化學(xué)反應(yīng)。鼓勵(lì)大家在名創(chuàng)優(yōu)品提供的空間釋放壓力，與情緒肆意相處，輕松擁抱美好生活。

讀懂年輕人，洞見(jiàn)興趣消費(fèi)新趨勢(shì)

通過(guò)興趣重構(gòu)自我，以此找到同好和部落，正成為年輕人擴(kuò)大社交圈的重要方式。名創(chuàng)優(yōu)品深諳此道，近日，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富總結(jié)了消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展的新趨勢(shì)。他認(rèn)為，以興趣消費(fèi)為特征的第三次消費(fèi)浪潮正在到來(lái)，年輕人開(kāi)始愿意為情感價(jià)值買(mǎi)單。

基于洞察到的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，最近幾年，名創(chuàng)優(yōu)品不斷發(fā)力IP戰(zhàn)略，目前已覆蓋全球超級(jí)IP、二次元IP、國(guó)潮IP等六大板塊，包括迪士尼、可口可樂(lè)、王者榮耀、天官賜福、魔道祖師等IP，成功推出過(guò)上萬(wàn)款人氣產(chǎn)品。積極推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)迭代的同時(shí)，以“好看、好用、好玩”的生活好物，服務(wù)全球消費(fèi)者的美好生活。

名創(chuàng)優(yōu)品以興趣圈層成功打造興趣消費(fèi)，借助IP、國(guó)潮、明星紅人效應(yīng)等年輕化符號(hào)不斷搶占消費(fèi)者心智，升維品牌營(yíng)銷(xiāo)年輕化?；谂d趣消費(fèi)重構(gòu)產(chǎn)品線，升維賦予產(chǎn)品人情味，在精神層面與年輕消費(fèi)者建立底層鏈接，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕人群深層次交心，掌握對(duì)話年輕人的正確姿勢(shì)。

品牌與產(chǎn)品一樣，有著自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活力。名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)展現(xiàn)出創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之于品牌主的價(jià)值紅利，其圍繞年輕人對(duì)興趣消費(fèi)的洞察更能為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的啟示。