2021年12月12日，大廣節(jié)學院獎2021秋季征集活動青春盛典于廈門國際會展中心舉行。命題企業(yè)、業(yè)界代表、高校師生齊聚，為廣大師生和企業(yè)帶來了一場無與倫比的創(chuàng)意盛宴。作為本屆學院獎秋季征集活動的命題企業(yè)，京東與學院獎共同見證青年力量的崛起，與百萬大學生一起揭曉創(chuàng)意大獎的誕生！

青年腦洞演繹內(nèi)容狂歡

萬余創(chuàng)意釋放花YOUNG熱愛

年輕一代的崛起，重新定義了流行的生活形態(tài)，改變了社會深層的消費結(jié)構(gòu)，也蘊藏著巨大的商業(yè)增長空間。京東作為最早在校園布局沉淀的企業(yè)之一，自2018年起學院獎達成合作，至今已共同走過四年時光。四年來，京東以創(chuàng)意為媒，始終堅持著同青年學子碰撞交流，同時也不斷為學生們提供多重福利，讓同學們更好地發(fā)揮自己的能量，尋找熱愛的校園生活。

本次命題產(chǎn)品“京東學生福利社”是京東面向在校大學生打造的學生專屬購物及生活福利平臺，致力于為學生認證用戶提供更全面、高品質(zhì)、高性價比的專屬商品和服務。面對這一極具吸引力的創(chuàng)意對象，高校學子們大開腦洞，積極創(chuàng)作，將年輕化的創(chuàng)意點子與京東命題緊密結(jié)合，誕生了一件又一件令人眼前一亮的創(chuàng)意作品，以年輕人的視角對京東學生福利社做了精彩的詮釋。經(jīng)歷了初評、復評、終評的重重考驗，共有14組的等級獎作品在10000多件作品中脫穎而出，現(xiàn)場，期待已久的懸念終于揭曉，開獎嘉賓宣讀京東命題最終獲獎結(jié)果并為創(chuàng)作團隊頒發(fā)榮譽。

京東等級類作品頒發(fā)合影

京東等級類作品

深入年輕人精神陣地

內(nèi)容+社交引發(fā)破圈效應

隨著年輕人圈層分布態(tài)勢愈發(fā)明顯，品牌只有迅速察覺年輕人“圈層文化”的商機，才能深入年輕人話語體系與精神陣地，不斷向年輕人靠攏。2021學院獎秋季征集活動，京東攜手學院獎首度設(shè)立京東校園傳播創(chuàng)意獎，開啟小紅書和抖音兩大賽道，以“京東學生福利社”作為命題產(chǎn)品，設(shè)立豐厚獎勵，鼓勵同學們用年輕人的創(chuàng)意靈感與京東進行碰撞。京東校園傳播創(chuàng)意獎的設(shè)立給予同學們多一次獲獎機會，讓同學們的努力和優(yōu)秀不被辜負，讓創(chuàng)意作品得到更廣泛的破圈傳播。

最終經(jīng)過了為期半個月的激烈角逐，抖音及小紅書兩大平臺共收錄了2800+條相關(guān)內(nèi)容，總計話題瀏覽量達5200萬，學院獎全媒體擴散、kol私域流量垂直裂變，形成億級曝光?；鸨道瓭M，內(nèi)容仍在不斷發(fā)酵，持續(xù)滲透年輕人群。開獎嘉賓現(xiàn)場揭曉了“校園傳播創(chuàng)意獎”的獲獎得主，為榮譽加冠，并對獲獎同學表達了祝賀。

京東校園傳播創(chuàng)意獎獲獎作品

玩轉(zhuǎn)全新花樣

主題街區(qū)不只有點意思

在學院獎創(chuàng)意盛典現(xiàn)場，各具特色的主題街區(qū)格外吸引眼球。京東校園攬獲的年輕創(chuàng)意內(nèi)容，在主題街區(qū)中以作品展覽的形式實現(xiàn)落地，一幅幅優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意作品吸引了眾多同學駐足，化身為拍照打卡的網(wǎng)紅背景墻，同學們紛紛聚集打卡、合影留念。

抓住年輕人的需求，助力學生開啟熱愛的生活，是京東一貫努力的方向。多年來通過與學院獎的合作，京東不僅收獲到來自年輕創(chuàng)客豐富的創(chuàng)意作品，更將京東校園作為學生專屬福利平臺的概念不斷強化，與越來越多的年輕人建立起情感連接。2021年秋季征集活動中，京東以“這波福利有點意思”作為京東福利社的推廣主題，以學生權(quán)益為傳播點與年輕人打成一片，深度滲透京東校園業(yè)務模式，在同質(zhì)化的營銷趨勢中實現(xiàn)突圍，也為品牌傳播積累了大波聲量。未來，我們也期待著京東攜手Z世代，給同學們帶來更多福利，與廣大年輕人一起開啟熱愛生活！