12月8日，“敢為 · FORWARD”——欖菊集團(tuán)2022年全國營銷大會(huì)暨品牌創(chuàng)立40周年慶典上，欖菊發(fā)布了品牌戰(zhàn)略升級(jí)宏偉藍(lán)圖，確立“源自植物力量、科技護(hù)衛(wèi)健康”的品牌核心價(jià)值和全新VI體系，并提出“全球領(lǐng)先的護(hù)衛(wèi)人居健康科技品牌”的全新品牌發(fā)展愿景。

行業(yè)專家、媒體人士、經(jīng)銷商客戶代表等近千人見證這一輝煌時(shí)刻，并給予欖菊品牌美好祝愿。中國日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長楊西京、東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)廣州分公司總經(jīng)理陳庶、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)植物保護(hù)學(xué)院教授/博士生導(dǎo)師徐漢虹、央視市場研究股份有限公司央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理/媒介智訊總經(jīng)理/CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅、華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)媒體資源運(yùn)營中心主任白靜玉等權(quán)威專家從各自領(lǐng)域?qū)炀湛萍紕?chuàng)新、品牌塑造、創(chuàng)新營銷等方面進(jìn)行了專業(yè)分享和探討。

欖菊集團(tuán)2022年全國營銷大會(huì)現(xiàn)場

中國日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長楊西京高度評(píng)價(jià)欖菊以“創(chuàng)新”引領(lǐng)發(fā)展，結(jié)出累累碩果，實(shí)現(xiàn)了從“中山名片”到“中國名片”的升級(jí)。楊理事長冀望欖菊繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，以科技創(chuàng)新為支撐、消費(fèi)者體驗(yàn)為導(dǎo)向，持續(xù)精耕細(xì)作，不斷為行業(yè)注入新的活力，在高質(zhì)量發(fā)展、技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新、打造品牌、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)等方面發(fā)揮更大作用。

植物科技

2017年，欖菊便創(chuàng)新性地提出由“日化”至“家護(hù)”的品牌升級(jí)理念，并相繼推出蟑螂、蒼蠅、老鼠等有害生物的全系列防制產(chǎn)品。為應(yīng)對(duì)市場需求的變化，欖菊品牌迎來再次升級(jí)，通過一年多的消費(fèi)者洞察、市場調(diào)研和多維探討，前瞻性地將自然科技的力量納入品牌發(fā)展觀當(dāng)中。立足長遠(yuǎn)發(fā)展，提升品牌勢能。

協(xié)助欖菊此次品牌升級(jí)項(xiàng)目的東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)陳庶總經(jīng)理說：“在這次合作過程中，通過與欖菊高層領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商客戶以及消費(fèi)者的交流探討，我們看到了一個(gè)追求品質(zhì)、富有創(chuàng)新精神與國際視野的品牌。相信借助此次品牌升級(jí)，將更有利于欖菊源自植物力量的品牌形象構(gòu)建，助力品牌走向更廣闊的世界舞臺(tái)。”

技術(shù)創(chuàng)新

欖菊自誕生起便擁有創(chuàng)新的基因，其自主研發(fā)的國內(nèi)第一款電熱驅(qū)蚊產(chǎn)品，填補(bǔ)了國內(nèi)市場的空白。在發(fā)展過程中，欖菊不斷加大研發(fā)投入，建立省級(jí)技術(shù)研發(fā)中心和家衛(wèi)殺蟲產(chǎn)品基地，并與中國天氣、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等權(quán)威機(jī)構(gòu)攜手探索有害生物防制領(lǐng)域的技術(shù)，開啟前瞻性行業(yè)研究。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)徐漢虹教授對(duì)欖菊的科研力量予以了充分肯定?！盎A(chǔ)研究是產(chǎn)品的源頭，只有重視基礎(chǔ)研究，才能從源頭上創(chuàng)新。欖菊的產(chǎn)品能夠在市場上占據(jù)優(yōu)勢，并獲得眾多科技大獎(jiǎng)，這與欖菊重視基礎(chǔ)研究有著重要關(guān)系，這對(duì)中國所有品牌都應(yīng)該有借鑒意義?！?/p>

大會(huì)上，欖菊品牌提出全新品牌核心價(jià)值——植物科技。徐漢虹表示非常贊同這一價(jià)值理念，“欖菊與植物的淵源頗深，它的標(biāo)志就是一朵菊花，我們驅(qū)蚊產(chǎn)品的核心成分也是擬除蟲菊酯。在不斷提高人們生活水平，提高生活質(zhì)量的今天，欖菊將天然植物原料成分與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)結(jié)合，推出安全、環(huán)保、高效的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者滿意放心，相信一定能有更大的發(fā)展?！?/p>

品牌創(chuàng)新

對(duì)于品牌發(fā)展而言，創(chuàng)新不僅限于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。企業(yè)管理、商業(yè)模式、營銷服務(wù)等方方面面均需要?jiǎng)?chuàng)新。

趙梅女士對(duì)欖菊在品牌塑造、媒介營銷方面的表現(xiàn)予以了充分肯定。新時(shí)代的商業(yè)競爭，將是品牌價(jià)值的競爭。中國品牌正從技術(shù)、質(zhì)量、實(shí)用性等多方面征服中國乃至世界消費(fèi)者。

“欖菊與中國天氣這樣的媒體平臺(tái)合作，并且積極開展421愛家無蟲日等公益活動(dòng)，很好地建立起社會(huì)參與者的良好企業(yè)形象，同時(shí)也樹立了品牌公信力。欖菊還通過與學(xué)院獎(jiǎng)的合作，在年輕消費(fèi)群體中提升了影響力。這些都是很好的傳播創(chuàng)新。” 趙梅說。

服務(wù)民生

欖菊與中國天氣曾聯(lián)合推出的全國蚊子預(yù)報(bào)地圖、全國滅蟑姿勢地圖、“文學(xué)中的‘蚊學(xué)’”等有趣的互動(dòng)科普內(nèi)容，都受到了網(wǎng)友們的熱捧。

華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)白靜玉主任認(rèn)為，雙方保持合作的初衷是一致的，都是為民生服務(wù)?！爸袊鞖馐菤庀髮＜?，而欖菊是人們身邊的蚊蟲驅(qū)殺專家。專注、專業(yè)是欖菊多年來憑借實(shí)力所呈現(xiàn)出的鮮明的品牌標(biāo)簽，不遺余力地研發(fā)與創(chuàng)新，為消費(fèi)者源源不斷地提供著優(yōu)質(zhì)、健康、綠色、環(huán)保的產(chǎn)品與專業(yè)的有害生物防制知識(shí)?！?/p>

如今的欖菊已走出國門、走向世界，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷三十多個(gè)國家和地區(qū)，成為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)一張閃亮的名片。這一切成就，都離不開欖菊對(duì)消費(fèi)者需求的重視，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)守、對(duì)創(chuàng)新的追求。

承懷赤子之心，欖菊將以護(hù)衛(wèi)人居健康為己任，為更多國家和地區(qū)的消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。