8月18日晚，京東·音樂計(jì)劃暨818手機(jī)節(jié)線下音樂會在北京火熱開演。七首不同風(fēng)格的歌曲、七支不同故事的MV，開啟一場手機(jī)科技與MV的全新碰撞。曉月老板、謝春花、廖俊濤、打擾一下樂團(tuán)、鄧見超、孟慧圓、電氣櫻桃7位“寶藏音樂人”攜MV作品親臨現(xiàn)場，為樂迷帶來精彩表演。作為這場音樂盛宴的發(fā)起方，京東首次發(fā)布“京東·音樂計(jì)劃”，攜手6大手機(jī)品牌，將產(chǎn)品、營銷、創(chuàng)意全鏈路打通，用“音樂會”引爆超級品牌力，也給用戶帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

七位人氣歌手實(shí)力開唱 華語音樂MV時代回歸

用音樂借你不畏明天的快樂和勇氣，謝春花的《借我》點(diǎn)燃音樂會的熱情，鄧見超《好的晚安》氛圍感拉滿，電氣櫻桃《雨中的玻璃房》夢回80年代的香港，孟慧圓的《哈哈哈》傳遞快樂密碼，打擾一下樂團(tuán)的《世界不會輕易崩塌》滿懷對明天的期待，曉月老板《探清水河》舊曲新唱別有趣味，廖俊濤的《誰》為迷茫的人找尋心底的答案。

現(xiàn)場演繹的每一支MV都由不同品牌的手機(jī)拍攝完成，在手機(jī)的功能支持下，MV畫面細(xì)膩通透，細(xì)節(jié)豐富，配合音樂人的歌聲，讓觀眾真切地感受到了音樂的魅力，手機(jī)和MV的創(chuàng)新融合，引發(fā)很多人感嘆：華語音樂MV的時代回來了。

音樂會現(xiàn)場，每位音樂人還分享了MV創(chuàng)作的幕后故事，并傾情演唱多首熱門歌曲?！熬〇|·音樂計(jì)劃”基于TME平臺的新浪潮榜單評委對MV作品的專業(yè)評價(jià)，以及各社交平臺的用戶真實(shí)反饋，為到場的音樂人舉行了頒獎儀式。

聯(lián)合6大手機(jī)品牌 全鏈路營銷矩陣激活品牌增量

當(dāng)前手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入“紅?！备偁庪A段，品牌想要贏得消費(fèi)者喜愛，除了提升功能性的用戶體驗(yàn)外，更需要高效觸達(dá)和精細(xì)運(yùn)營目標(biāo)人群，針對性釋放產(chǎn)品力和品牌力，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

如何讓手機(jī)更加吸引用戶?京東給出的答案是“音樂+手機(jī)”的創(chuàng)新玩法：聯(lián)合手機(jī)品牌商和音樂人，將手機(jī)產(chǎn)品賣點(diǎn)與音樂人的曲風(fēng)結(jié)合，共同拍攝MV，借助音樂內(nèi)容形成廣泛傳播。用戶可以一邊看MV，一邊深刻感受手機(jī)的畫質(zhì)、濾鏡、性能、視聽效果，進(jìn)而為熱愛“種草”。

從前期的制作協(xié)助、宣傳推廣到線上線下資源整合，京東打造出多維度、立體式的營銷矩陣，幫助手機(jī)品牌擴(kuò)大聲量。線上，京東整合QQ音樂打call榜、QQ音樂浪潮榜樂評人認(rèn)證、全民K歌等權(quán)威音樂平臺，形成第一陣營，促使MV實(shí)現(xiàn)傳播裂變。QQ音樂打call榜上線僅一天就達(dá)到近千萬互動量 ，全民K歌上線四小時吸引近1萬人參與打榜。

與此同時，京東還在微博 、微信等各大社交平臺，持續(xù)為MV進(jìn)行曝光。其中，相關(guān)微博話題閱讀數(shù)達(dá)4.4億，高于平均熱搜均值4倍左右。線下，京東與唱吧、純k、溫莎、KTV魅、雷石等頭部KTV進(jìn)行緊密合作，同步舉辦音樂會等落地活動，通過聚合放大垂類人群需求，深化產(chǎn)品標(biāo)簽和品牌力，最終完成對目標(biāo)人群的消費(fèi)引導(dǎo)。

除了動聽的音樂盛宴，還有多重優(yōu)惠超值來襲，京東818手機(jī)節(jié)期間，京東帶來了華為P50系列、三星 Z FLIP系列、索尼Xperia 系列、一加10系列、OPPO FIND X5系列等諸多高人氣手機(jī)，不僅品質(zhì)服務(wù)有保障，還有以舊換新至高補(bǔ)貼30%、無限碎屏保69元起、搶購省錢券包、95折消費(fèi)券、限時限量搶滿1000元減818元神券、全場至高24期免息等超值福利，省心更省錢，助力消費(fèi)者無憂換新機(jī)。

未來，“京東·音樂計(jì)劃”還會繼續(xù)推進(jìn)，通過構(gòu)建合作共贏的平臺生態(tài)矩陣，與手機(jī)品牌商、音樂平臺深度資源整合，形成傳播渠道矩陣，塑造出全新的營銷生態(tài)模式，為品牌破局增長困境帶來全新的著力點(diǎn)，也讓更多人聆聽到那些有夢想又有才華的“音樂新星”之聲，為華語音樂的騰飛增添一份助力。