京東11.11前夕，10月27日，京東超市聯(lián)合昆侖山礦泉水全渠道首發(fā)500ml*20瓶新規(guī)格、新包裝新品，以更親民、更普惠的價(jià)格滿足廣大消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)礦泉水的需求，全面進(jìn)軍主流飲用水市場(chǎng)。

礦泉水市場(chǎng)空間巨大?！?022年京東超市礦泉水消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)于水質(zhì)及礦物質(zhì)成分的要求日益提高，礦泉水銷售額同比增長43%，成飲用水細(xì)分最快的品類。偏愛礦泉水的用戶也增速最快，銷量有超越純凈水的勢(shì)頭。

京東超市休食水飲部總經(jīng)理王曉軍表示，針對(duì)水飲行業(yè)，京東超市將從品牌共建、技術(shù)合作、精準(zhǔn)營銷、產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)拓展五大方面持續(xù)發(fā)力，助力包括昆侖山礦泉水等品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

具體來說，在品牌共建方面，從集團(tuán)層面給予重點(diǎn)資源傾斜，對(duì)接品牌建立包括站內(nèi)資源投放、站外資源聯(lián)合推廣、線上線下資源融合、年輕用戶資源培育計(jì)劃、老用戶資源忠誠度提升規(guī)劃等全年度、多維度的營銷規(guī)劃，全方位提升雙方品牌形象。

在技術(shù)合作上，京東將充分發(fā)揮京東云的強(qiáng)大技術(shù)能力，構(gòu)建面向全渠道的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈生態(tài)，共同推進(jìn)區(qū)塊鏈防偽溯源等項(xiàng)目，建立高品質(zhì)飲用水零售產(chǎn)業(yè)的行業(yè)信任。

在精準(zhǔn)營銷上，京東超市設(shè)有水源地礦泉水產(chǎn)品專區(qū)，助力高品質(zhì)飲用水獲得更多的曝光，并將在會(huì)員運(yùn)營、用戶拉新、市場(chǎng)培育、產(chǎn)品定位、競(jìng)品分析等方面實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)有跡可循，營銷決策事半功倍。

在產(chǎn)品規(guī)劃上，以消費(fèi)大數(shù)據(jù)為依托，京東將進(jìn)一步匯集海量用戶的群體需求，打造差異化的產(chǎn)品，依托京東供應(yīng)鏈進(jìn)一步拓展產(chǎn)品銷售渠道。

在市場(chǎng)拓展上，京東擁有近6億的用戶資源和持續(xù)沉淀的良好口碑與強(qiáng)大影響力，發(fā)揮覆蓋全國的客戶資源、物流配送、線下區(qū)域營銷、大客戶資源等優(yōu)勢(shì)，幫助品牌在影響薄弱的區(qū)域?qū)崿F(xiàn)從0到1，從1到100的突破，拓展?jié)撛谑袌?chǎng)。

首發(fā)新品當(dāng)天，昆侖山礦泉水有限公司總經(jīng)理梁俊星表示，從2016年正式入駐京東超市以來，昆侖山礦泉水依托京東物流時(shí)效性強(qiáng)、服務(wù)質(zhì)量高、內(nèi)外營銷資源非常豐富、深刻洞察用戶、優(yōu)質(zhì)到家服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，在京東超市的年銷量均呈現(xiàn)翻倍增長。2022年京東超市水飲節(jié)期間，昆侖山礦泉水銷量同比增長超100%。這次雙方聯(lián)合推出新品，是深耕品質(zhì)需求市場(chǎng)的又一次升級(jí)合作，可以讓中國人都能喝上高品質(zhì)好水。

京東超市未來將持續(xù)攜手更多礦泉水優(yōu)質(zhì)品牌，為消費(fèi)者帶來更多新品，讓廣大消費(fèi)者足不出戶就能喝上高品質(zhì)礦泉水，不斷為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足高品質(zhì)、多元化消費(fèi)需求。