中國自古以“白”為美，談及養(yǎng)膚，古人往往流露對“雪肌”的向往，華夏地大物博，古代少女們將自然中的草本物盡其用，從此留下了草本養(yǎng)膚之道。時過境遷，當代中國女性對肌膚之美，呈現出更加多元的認知與審美追求，對于“美白”這一傳統(tǒng)護膚需求，又發(fā)生了哪些改變？

發(fā)布《2022中國女性美白消費趨勢報告》

雪肌系列聚焦肌膚光澤度

作為傳承草本養(yǎng)膚文化的經典國貨護膚品牌，片仔癀化妝品也持續(xù)關注著新生代消費者在肌膚美白領域日新月異的潮流趨勢，為探尋當代中國年輕女性的美白消費密碼，聯(lián)合@新浪時尚，發(fā)布了《2022中國女性美白消費趨勢報告》，敏銳覺察女性在新時代的美白新需求，鎖定全新關鍵詞——“肌膚光澤度”。并圍繞片仔癀牌雪肌無瑕潤白系列產品，推出了“我有我的主角光環(huán)”系列活動。

三大博主演繹閃光故事

全網接力主角光環(huán)

10月27日，片仔癀化妝品攜手三聯(lián)生活周刊發(fā)布了《我有我的主角光環(huán)》先導短片，誠邀三位國風、美妝、美食領域的紅人楊馥羽、夾心Cookie和年糕糕出鏡，于三聯(lián)生活周刊全媒體矩陣發(fā)布。短片講述了三位女主的閃光經歷，展示主角光環(huán)，呈現了中國女性向光而行、向美而生的群像，點出了片仔癀化妝品雪肌系列“為中國女孩打光”的主題，誠邀全國女孩做生活的主角。

短片上線至今，總播放量已突破800萬次，得到了女性觀眾的共鳴，也讓#我有我的主角光環(huán)#話題得到了超6.2億閱讀次數。片仔癀化妝品將“發(fā)光”這一肌膚美白新痛點與“主角光環(huán)”這一關鍵詞做了巧妙關聯(lián)，符合新生代女性對生活更具個性化、多樣化的追求，呼吁大家找到勇敢做自己，迎接獨一無二的閃光時刻，而雪肌系列產品，則在其中承擔了“打光”的角色，在精神層面上與目標用戶站在了一起。

此外，《我有我的主角光環(huán)》還陸續(xù)點亮了成都、昆明、鄭州，合肥、西安、寧波6個城市的電梯廣告屏幕，將品牌態(tài)度與雪肌產品魅力傳播至線下，呼吁更多女性加入尋找主角光環(huán)的行列，不斷輻射圈層影響，傳遞女性正能量。

攜人氣歌手張紫寧開啟長沙快閃

雪肌系列產品實力圈粉成主角

10月30日，片仔癀化妝品在長沙方圓薈廣場舉辦了「我有我的主角光環(huán)」雪肌系列快閃，活動現場為女孩們布置了“主角光環(huán)通道”與“女主角片場”，將線下快閃變?yōu)槁啡伺鱾兊拈W亮秀場，吸引了大量路人的目光。

活動第一天，明星歌手張紫寧空降現場，更將活動現場的人氣推向高峰，亦通過實時直播在線上吸引了廣泛的關注，觀看量突破230W+。張紫寧不僅在現場分享了自己從藝生涯發(fā)光時刻的背后故事，還大方分享了自己的養(yǎng)膚美白秘訣，更擔任產品體驗官，現場試用了養(yǎng)膚美白雪融霜等雪肌系列產品，為片仔癀化妝品雪肌系列圈粉無數。

本次發(fā)光現場的另一主角——片仔癀牌雪肌無瑕潤白系列產品，也在現場閃耀亮相。片仔癀化妝品專門為到場女孩們安排了護膚老師，帶來“女主專屬”的養(yǎng)膚體驗，讓現場女孩們得以零距離感受雪肌系列產品的魅力，傳統(tǒng)草本養(yǎng)膚之道與現代護膚科技的均衡結合，賦予雪肌系列產品“凈白 美白 御白”的功效，受到了包括美妝行業(yè)達人與素人女主們的一片贊譽。

在這場快閃活動前，片仔癀化妝品還力邀7位藝人分享閃光故事，發(fā)布預熱接力視頻，為#我有我的主角光環(huán)#話題造勢。7位藝人以自身經歷出發(fā)，為中國女孩打Call，鼓勵女孩們發(fā)掘自己獨有的閃光點，照亮生活的舞臺，做自己的主角。接力視頻上線后，喚起了女性用戶對自我價值的思考，引起了踴躍討論。

隨著活動現場人氣的高漲，領取雪肌產品小樣的顧客也絡繹不絕，但這樣的產品福利也不局限于長沙線下，【我有我的主角光環(huán)】活動持續(xù)期間，片仔癀化妝品還在線上為廣大用戶派發(fā)了上萬份涵蓋片仔癀化妝品旗下各大產品線內的發(fā)光好禮，讓參與者通過趣味互動點亮主角光環(huán)，同樣引聚了大量人氣，短短幾天內收獲43W+的瀏覽量。

秦海璐空降明星直播間

助陣雪肌系列，傳遞主角光環(huán)

線上集結三位明星博主，以情感輸出聚焦人群的“發(fā)光”需求；線下聯(lián)手歌手張紫寧，以養(yǎng)膚體驗促成產品“高光時刻”，#我有我的主角光環(huán)#話題成功登上微博熱搜。

接下來，片仔癀化妝品雪肌系列，又在11月9日的「白潤美明星直播間」現場，迎來了品牌形象代言人秦海璐的“光”臨，開啟了一場明星女主與品牌粉絲之間的線上狂歡。

除了分享自己從事演繹道路以來的發(fā)光故事和背后經歷之外，秦海璐還在現場獨家公開了自己的私房養(yǎng)膚心得，更對親自使用的雪肌系列產品贊不絕口，從自己的實際使用感受出發(fā)，講述自己的養(yǎng)膚理念與產品的完美契合，種草了直播間的大批觀眾，可謂“實力”帶貨明星！

除了明星代言人的親身推薦，片仔癀化妝品上海研究院功效研究專家堯嵐也來到現場，分享了關于產品研發(fā)的故事，從科技層面為雪肌系列產品背書。更有美膚老師現場開啟白潤美秋冬煥膚小課堂，與觀眾詳細解答雪肌系列產品成分與功效，并傳授了秋冬季養(yǎng)膚的必備小知識，針對不同膚質人群對癥指導，給觀眾帶來滿滿干貨。

據悉，當天直播全程觀看量達到了1050.2W，直播間人氣高漲，并由秦海璐送出了4份限量簽名的雪肌系列禮盒，將自己的光芒傳遞給屏幕前的觀眾。號召女孩們都能找到自身獨特的主角光環(huán)，點亮專屬自己的美，從而沐光前進，照亮自己的一片天地。

傳承42年草本養(yǎng)膚之道，片仔癀化妝品堅守匠心，砥礪求新，此次【我有我的主角光環(huán)】片仔癀牌雪肌系列營銷活動，敏銳洞察中國女性的新需求，將產品功能與消費者的情緒價值緊密結合。線上線下協(xié)同締造聚焦性宣傳，多平臺種草為產品凝聚人氣，洞見養(yǎng)膚美白新潮流，拓寬經典國貨新圈層，夯實品牌及產品影響力，為每位主角強勢“打光”，從而陪伴中國女性向美而生、與光相見！