讓“冷”資源真正變成“熱”經(jīng)濟(jì)

——訪哈爾濱體育學(xué)院教授、黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張貴海

□ 本報(bào)記者 徐建華

攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》和驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)共同發(fā)布的《2023年春節(jié)長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》均顯示，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)是今年春節(jié)出游熱門(mén)主題之一。受北京冬奧會(huì)持續(xù)影響，加之今年正月初三起全國(guó)大范圍降溫影響， 冰雪類(lèi)產(chǎn)品春節(jié)出游人次同比增長(zhǎng)超兩倍，“冷”資源變“熱”經(jīng)濟(jì)，越冷越火。

在后冬奧時(shí)期，如何讓這樣的“熱度”持續(xù)，從而真正實(shí)現(xiàn)“冷”經(jīng)濟(jì)的“熱”發(fā)展，中國(guó)質(zhì)量報(bào)專門(mén)采訪了我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)專家、哈爾濱體育學(xué)院教授、黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張貴海。

中國(guó)質(zhì)量報(bào)：今年春節(jié)全國(guó)冰雪市場(chǎng)升溫明顯，您覺(jué)得今年冬季的冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出什么樣的特點(diǎn)？

張貴海：疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，為冬季冰雪活動(dòng)創(chuàng)造了條件，冰雪賽事可以正常舉辦，旅游滑雪可以跨區(qū)域流動(dòng)，特別是重點(diǎn)冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游地區(qū)，冰雪經(jīng)濟(jì)恢復(fù)勢(shì)頭猛、速度快、幅度大。哈爾濱冰雪大世界在春節(jié)黃金假期，人數(shù)爆棚，不得不采取定額限流、預(yù)約、分時(shí)的方式舒緩人流壓力。亞布力滑雪度假區(qū)陽(yáng)光滑雪度假村在假期一房難求，市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)已經(jīng)翻番，滑雪人數(shù)已經(jīng)恢復(fù)到疫情前70%，超出預(yù)期。在冬奧會(huì)舉辦地張家口，雪場(chǎng)滑雪人數(shù)增長(zhǎng)更快，已經(jīng)接近疫情前水平，特別是萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)更是單日滑雪人數(shù)超過(guò)索道運(yùn)載力，滑雪排隊(duì)等候的現(xiàn)象多了。總體看，滑雪消費(fèi)市場(chǎng)“南熱北冷”，在北方的2S級(jí)以下的滑雪場(chǎng)，相對(duì)而言經(jīng)營(yíng)恢復(fù)幅度偏低。

中國(guó)質(zhì)量報(bào)：北京冬奧會(huì)之前，“三億人上冰雪”已經(jīng)讓我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，冬奧會(huì)的成功舉辦將這種冰雪熱情推向了高潮。您覺(jué)得北京冬奧會(huì)對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響如何？后冬奧時(shí)期的冰雪經(jīng)濟(jì)與冬奧會(huì)之前有何不同？

張貴海：習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)就像是一個(gè)彈射器，可以推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)飛躍式發(fā)展。北京冬奧會(huì)為全國(guó)做了一次冰雪運(yùn)動(dòng)啟蒙、普及和提升，讓更多人關(guān)注、參與冰雪運(yùn)動(dòng)，打開(kāi)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)通道，為冰雪產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了無(wú)數(shù)消費(fèi)者，同時(shí)也刺激了在冰雪運(yùn)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資。后冬奧時(shí)期冰雪經(jīng)濟(jì)更平穩(wěn)、更有規(guī)模、更有質(zhì)量、更有后勁、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國(guó)質(zhì)量報(bào)：盡管我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)因?yàn)楸本┒瑠W會(huì)周期取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但與那些冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較成熟的國(guó)家和地區(qū)相比，仍有巨大的進(jìn)步空間。您認(rèn)為應(yīng)該如何更好發(fā)揮冬奧遺產(chǎn)作用，助力冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？

張貴海：發(fā)揮冬奧有形遺產(chǎn)和無(wú)形遺產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)值，要做好場(chǎng)地場(chǎng)館的再利用。冬奧會(huì)不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，冬奧會(huì)后要發(fā)揮冬奧有形遺產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)、文化、旅游功能，形成新的消費(fèi)項(xiàng)目、消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，也要把北京冬奧精神融合在社會(huì)生活中，讓更高更快更強(qiáng)更團(tuán)結(jié)的理念成為我們工作的信條，特別是要把冰雪運(yùn)動(dòng)的技術(shù)、服務(wù)、文化等無(wú)形資產(chǎn)，開(kāi)發(fā)成服務(wù)的新市場(chǎng)，成為后冬奧新消費(fèi)項(xiàng)目，推進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)向深度廣度發(fā)展。

中國(guó)質(zhì)量報(bào)：目前，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)中二產(chǎn)、三產(chǎn)的發(fā)展也不均衡，您覺(jué)得冬奧會(huì)對(duì)哪個(gè)產(chǎn)業(yè)的助力更為明顯？哪些產(chǎn)業(yè)需要突破的空間更大？

張貴海：冬奧會(huì)促進(jìn)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和國(guó)際接軌，運(yùn)動(dòng)技術(shù)接近世界水平。從產(chǎn)業(yè)全球分工看，歐美國(guó)家發(fā)展早，在冰雪裝備領(lǐng)域有比較優(yōu)勢(shì)，比如多年形成的品牌、長(zhǎng)期積累的技術(shù)、明晰的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，確實(shí)給我們后發(fā)國(guó)家造成發(fā)展壁壘和超越障礙。這次冬奧會(huì)讓國(guó)內(nèi)裝備制造業(yè)看到了機(jī)會(huì)，錨定了方向，找到了發(fā)展的參照物。推進(jìn)冰雪裝備國(guó)產(chǎn)化，中國(guó)冰雪裝備制造業(yè)收益最多，在未來(lái)發(fā)展中還將上臺(tái)階上檔次。

中國(guó)質(zhì)量報(bào)：在您看來(lái)，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸和短板在哪里，如何克服？?jī)?yōu)勢(shì)在哪里，如何發(fā)揮？

張貴海：瓶頸是市場(chǎng)通道尚未全面打開(kāi)。在供給側(cè)，場(chǎng)地場(chǎng)館規(guī)范建設(shè)方面還不足，特別是滑雪場(chǎng)有數(shù)量但質(zhì)量有待提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，不能滿足市場(chǎng)多元化需求；需求側(cè)方面看，老百姓的消費(fèi)意識(shí)和潛能尚未激活，要加大鼓勵(lì)力度 。

一要政策導(dǎo)向更明晰，具體措施更務(wù)實(shí)。對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)的企業(yè)給予支持很重要，特別是三年疫情，很傷冰雪企業(yè)的元?dú)?，可以在一定期限?nèi)在信貸、稅收、水電費(fèi)優(yōu)惠上給予支持。

二是地方要把冰雪經(jīng)濟(jì)納入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)序列中，做好產(chǎn)業(yè)融合。政府在產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向中發(fā)揮作用，做好示范和表率。要把冰雪經(jīng)濟(jì)和新農(nóng)村建設(shè)、鞏固扶貧成果相結(jié)合。

三是調(diào)整體育場(chǎng)地的生態(tài)土地政策，鼓勵(lì)在五荒地、非農(nóng)地進(jìn)行滑雪場(chǎng)建設(shè)，給于山區(qū)冰雪發(fā)展更大空間。

我國(guó)具有政策、市場(chǎng)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在看也具有投資優(yōu)勢(shì)，社會(huì)資本對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)有興趣，可以引導(dǎo)資本流入。我國(guó)冰雪消費(fèi)市場(chǎng)和整個(gè)歐洲游市場(chǎng)相當(dāng)，但供給不到歐洲的1/4，可以加大開(kāi)發(fā)力度，提供更高質(zhì)量的冰雪產(chǎn)品。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》