隨著2023年11月11日24點(diǎn)的落幕鐘聲敲響,備受矚目的周大生,以GMV超13.78億的傲人戰(zhàn)績(jī)迎來(lái)完美謝幕。此次雙十一戰(zhàn)績(jī)不僅刷新去年創(chuàng)下的9.4億紀(jì)錄,鞏固了其在珠寶行業(yè)的地位,更重要的是,其產(chǎn)品策略與市場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接,展現(xiàn)了深厚的產(chǎn)品力、敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新力。

“產(chǎn)品+營(yíng)銷”重磅組合拳,助力周大生11.11品銷效合一

周大生珠寶依托于其多年深耕的產(chǎn)品線,精準(zhǔn)預(yù)判并助推了消費(fèi)趨勢(shì),打造迎合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。例如:于本年度先后推出原創(chuàng)生肖IP-happy龍、《國(guó)家寶藏》聯(lián)名、《和平精英》聯(lián)名、莫奈的《吉維尼的藝術(shù)家花園》聯(lián)名等等強(qiáng)有力的系列產(chǎn)品,都蘊(yùn)藏著周大生對(duì)傳統(tǒng)文化、對(duì)藝術(shù)等多方面的極致追求。周大生在堅(jiān)持“文化”與“藝術(shù)”的產(chǎn)品表達(dá),以及堅(jiān)持不斷開(kāi)拓創(chuàng)新、精益求精的工藝升級(jí)下,從消費(fèi)者需求和體驗(yàn)出發(fā),用優(yōu)質(zhì)走心的產(chǎn)品和服務(wù),贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)和熱情,為品牌注入源源不斷的新動(dòng)力。

【果凍琺瑯】開(kāi)創(chuàng)“多巴胺黃金”新時(shí)代,【first】串出你的美好生活

在此次11.11中First生肖龍系列,表現(xiàn)亮眼的是三組【果凍龍】,以紅色果凍琺瑯為主的【火龍果】代表“紅紅火火,平安喜樂(lè)”、以粉色果凍琺瑯為主的【小粉龍】代表“粉頭粉腦,沒(méi)有煩惱”、以青藍(lán)色果凍琺瑯為主的【小青龍】則代表“青龍送福,財(cái)福雙滿足‘的美好寓意。再加之九月與衛(wèi)龍聯(lián)合推出的【辣么多金禮盒】,成功塑造出乖巧“有?！庇小昂眠\(yùn)”的萌寵形象,在社交媒體平臺(tái)火速出圈,一路晉升為Z時(shí)代人群的時(shí)尚新寵。

文化共鳴——“千里江山”助力國(guó)潮,“莫奈花園”跨越藝術(shù)人生

去年周大生與《國(guó)家寶藏》聯(lián)名打造的【千里江山】系列產(chǎn)品,成功通過(guò)足金【只此青綠】方圓牌套鏈火熱出圈,而今年周大生繼續(xù)深挖《千里江山圖》中的大宋底蘊(yùn),并推出以足金【唯見(jiàn)青山】情侶對(duì)戒為代表的系列新品,值得關(guān)注的是,其首次上新便被一搶而空,刷新了周大生“上架即售空”的歷史戰(zhàn)績(jī)。讓國(guó)寶文化以珠寶藝術(shù)形式真正的“活”起來(lái)、“潮”起來(lái),打造出具有獨(dú)特品牌文化符號(hào)的系列產(chǎn)品。

今年新推出的周大生×莫奈《吉維尼的藝術(shù)家花園》聯(lián)名系列,以浪漫旖旎的“莫奈郁金香”和獨(dú)具標(biāo)識(shí)的“莫奈紫”為切入點(diǎn),圍繞“藝術(shù)”語(yǔ)言打造一系列新晉聯(lián)名產(chǎn)品,向消費(fèi)者傳達(dá)“取悅自己,是保持終身浪漫”的藝術(shù)人生理念。周大生在藝術(shù)方面的極致追求和傳承信念,并在讓此次IP聯(lián)名中,將傳統(tǒng)單一琺瑯升級(jí)為漸變雙色琺瑯,使其在顏色上更加生動(dòng)鮮活,讓產(chǎn)品具有了獨(dú)特的藝術(shù)魅力,并在社交媒體上取得了一眾好評(píng)。

緊抓趨勢(shì)、推陳出新——不斷攀登的品牌之路

本著“因愛(ài)而生,為愛(ài)而美”的品牌理念,周大生數(shù)十年如一日?qǐng)?jiān)持在好產(chǎn)品上推陳出新、在工藝設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新、并在中國(guó)文化瑰寶的傳承中向全世界弘揚(yáng)使命中,以珠寶為媒介,持續(xù)用心地打造更多具有情感價(jià)值和文化內(nèi)涵的珠寶作品,讓產(chǎn)品不僅僅是關(guān)于珠寶的故事,更是關(guān)于如何通過(guò)珠寶傳遞愛(ài)與美的故事,讓品牌故事與消費(fèi)者的生活緊密相連,傳遞著每個(gè)人內(nèi)心的溫暖與力量。