2024開年，剛剛強(qiáng)勢發(fā)布了三大新品的衛(wèi)龍品牌就又坐不住了，1月6日，衛(wèi)龍正式官宣開啟與小龍坎火鍋品牌的聯(lián)名主題店活動，在2024中國龍年來臨之際強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以玩趣新奇的年輕化品牌活動搶跑春節(jié)營銷“開局之戰(zhàn)”，牢牢把握住了實(shí)現(xiàn)全年增長的關(guān)鍵時刻之一。

“年”承載著代代中國人的期盼和憧憬，如何在這一重要時節(jié)向消費(fèi)者展現(xiàn)豐沛的品牌情感價值，借勢春節(jié)營銷助力品牌構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的緊密連接，成了諸多品牌每年必做的課題。

衛(wèi)龍與小龍坎火鍋的聯(lián)名活動無疑是2024龍年營銷大考中的一份答卷范本，兩大品牌通過結(jié)合雙方品牌名中的“龍”字，開展一系列基于年輕群體喜愛的火鍋店場景的營銷組合拳，從文化、情感和社會功能角度探尋品牌與中國傳統(tǒng)年文化的結(jié)合點(diǎn)。

據(jù)了解，衛(wèi)龍與小龍坎火鍋的兩家聯(lián)名主題店分別位于成都春熙路和長沙吾悅廣場，在以食辣文化聞名的兩座城市掀起龍年營銷麻辣狂潮，恰與兩大深耕中國辣味文化的品牌交相輝映?！伴_業(yè)”當(dāng)日，代表了衛(wèi)龍三大單品霸道熊貓、魔芋爽、小魔女的等身人偶在店門前共同完成剪彩，搭配上主題店的龍年玩趣裝潢設(shè)計，吸引了眾多年輕人的目光。

衛(wèi)龍一直以年輕消費(fèi)者為中心，開展系列年輕化趣味性營銷。不論是“雙十一”佛系營銷還是“顯眼包”營銷，新奇有趣的營銷打法背后，是衛(wèi)龍對年輕消費(fèi)群體的洞察和對潮流熱點(diǎn)的把握。

事實(shí)上，早在去年年底舉辦的衛(wèi)龍新品發(fā)布會上，衛(wèi)龍就已釋放出備戰(zhàn)春節(jié)營銷的信息。通過洞察消費(fèi)群體對大規(guī)格禮盒禮袋的消費(fèi)習(xí)慣趨勢，衛(wèi)龍已重磅推出2024年新春禮盒。據(jù)悉，該禮盒由中國包裝設(shè)計師潘虎親自執(zhí)筆設(shè)計，創(chuàng)意靈感源自華人傳統(tǒng)文化舞龍，用“中國年 衛(wèi)龍辣”的概念重新定義吃好玩好過大年，充分滿足中國人對置辦年貨過春節(jié)的情感需求。而創(chuàng)意可拉伸式的禮盒設(shè)計也讓衛(wèi)龍春節(jié)禮盒在一眾傳統(tǒng)禮盒包裝設(shè)計中脫穎而出，為消費(fèi)者增添了一份開盒樂趣。

衛(wèi)龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，本次與小龍坎火鍋的聯(lián)名活動延續(xù)了“中國年 衛(wèi)龍辣”的概念，將形成以“中國年 衛(wèi)龍辣”為創(chuàng)意鏈條的系列龍年營銷格局?；顒悠陂g主題店將推出衛(wèi)龍x小龍坎“龍華富貴”聯(lián)名鍋底，衛(wèi)龍x小龍坎限定菜品，以及含多款衛(wèi)龍明星產(chǎn)品和衛(wèi)龍x小龍坎聯(lián)名火鍋料的龍禮新春禮包。此外，還邀請了知名KOL作為衛(wèi)龍火鍋店一日店長，用話題引爆線上熱度，活動將持續(xù)至1月21日。

當(dāng)前，春節(jié)營銷緊跟市場變化，品牌不再受限于單一的團(tuán)圓或者春運(yùn)場景，衛(wèi)龍與小龍坎火鍋的這番聯(lián)名跳脫于傳統(tǒng)，直擊當(dāng)下年輕人的情感傾向，同時又回歸于對“中國年”文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，這與衛(wèi)龍品牌長期以創(chuàng)新傳承地道中國味的初心一脈相承。

2024龍年營銷激戰(zhàn)漸酣，衛(wèi)龍已搶占先機(jī)，持續(xù)創(chuàng)造營銷新勢力。