春節(jié)的腳步越來越近，回家的念頭也越來越迫切。春節(jié)不僅是物理距離上的團(tuán)聚，更是親情交融的節(jié)點(diǎn)，家人圍坐品嘗美味，享受團(tuán)圓時(shí)刻?；使诘溓鎽{借純正丹麥配方與匠心工藝，以及品質(zhì)滿滿的設(shè)計(jì)感，成為春節(jié)禮贈(zèng)的優(yōu)選。今年，皇冠丹麥曲奇更是抓住“國潮”潮流，融合中國傳統(tǒng)元素，攜手故宮觀唐，推出面向中國市場的龍年限定款，為團(tuán)聚時(shí)刻再添美好。

新春限定“龍”重登場 節(jié)日禮盒助推創(chuàng)新風(fēng)潮

近年來，乘著文化自信與消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)，國潮風(fēng)、新中式悄然走紅，成為消費(fèi)市場上的“流量密碼”，飽含文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)佳節(jié)也助推了國潮風(fēng)的浪潮。臨近春節(jié)，皇冠丹麥曲奇與時(shí)俱進(jìn)，攜手知名IP故宮觀唐，推出2024年新春“祥龍吉福禮盒”。禮盒將丹麥曲奇與中國傳統(tǒng)文化中的“龍”形象相結(jié)合，在滿足消費(fèi)者文化審美與國風(fēng)美學(xué)需求的同時(shí)，將傳承千年的東方文化魅力與美好祝福凝聚于此，禮盒滿載“福壽綿綿，飛黃騰達(dá)，天作之合，金玉滿堂，神采奕奕”5個(gè)美好寓意?！褒垺弊鳛橹袊纳瘾F，代表了吉祥和平安，這款禮盒傳遞了龍年吉祥的美好寓意，美味和尊貴的產(chǎn)品形象也為節(jié)日增添一抹喜慶，滿足消費(fèi)者春節(jié)過年的禮贈(zèng)需求。

皇冠丹麥曲奇餅干祥龍吉福禮盒926g+84g

自直播帶貨走紅以來，直播間下單也成為不少人春節(jié)囤貨的新選擇?；使诘溓鏋檫_(dá)人推出直播定制鴻運(yùn)當(dāng)頭禮盒，為滿足消費(fèi)者囤貨和分享的多維度需求，同時(shí)推出與故宮觀唐聯(lián)名的所向披靡禮盒，消費(fèi)者可根據(jù)需求和喜好自由購買。

應(yīng)對(duì)中國消費(fèi)者的多元化需求，皇冠丹麥曲奇在節(jié)日禮盒創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力。全新升級(jí)的“皇冠丹麥曲奇歐陸地標(biāo)款”禮盒融合多個(gè)歐洲的地標(biāo)建筑，采用獨(dú)特的藍(lán)金配色，彰顯出輕奢高級(jí)的質(zhì)感。升級(jí)后的禮盒既保留了原有的歐式浪漫風(fēng)情，又增加了一份典雅尊貴，為團(tuán)圓佳節(jié)增添一份濃情厚意是節(jié)日饋贈(zèng)親友的理想選擇之一?！盎使诘溓胬_紛裝小熊版禮盒”兼具時(shí)尚與萌趣，精美小熊造型與圣誕點(diǎn)綴元素交織，也為節(jié)日添了一份快樂和浪漫。

皇冠丹麥曲奇禮盒歐陸地標(biāo)款

線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力 多元營銷手法直達(dá)消費(fèi)者終端

春節(jié)特色活動(dòng)往往是發(fā)力營銷、促進(jìn)消費(fèi)的有效手段，皇冠丹麥曲奇也積極抓住春節(jié)氛圍先機(jī)，提前種草造勢。

皇冠丹麥曲奇推出新版春節(jié)TVC，以其樂融融的家人團(tuán)聚畫面和春節(jié)熱鬧氛圍，重點(diǎn)展現(xiàn)與故宮觀唐聯(lián)名的“祥龍吉福禮盒”，打造闔家團(tuán)圓的美好場景，將“年味兒”直觀地傳達(dá)到消費(fèi)者心中。

作為蜚聲中外的曲奇品牌，皇冠丹麥曲奇深受五大洲多國消費(fèi)者的喜愛。本次春節(jié)增加線上線下的春節(jié)廣告投放，除了以往的銷售重點(diǎn)區(qū)域，還加大了華北、華中和西南地區(qū)的投放強(qiáng)度和影響力，基本覆蓋全國一二線城市，以期達(dá)到拓寬市場廣度，持續(xù)提升滲透率，提高品牌競爭力的目標(biāo)。

春節(jié)在即，直播帶貨賽道成為不可或缺的營銷場?；使诘溓婢o跟時(shí)代步伐，更加注重直播渠道，加強(qiáng)與直播平臺(tái)和直播KOL的聯(lián)動(dòng)合作，攜手知名主播，推出直播定制款產(chǎn)品，借助直播這一新流量端口及創(chuàng)新禮盒設(shè)計(jì)捕獲消費(fèi)者芳心。

此外，作為丹麥羽毛球國家隊(duì)的贊助商，皇冠丹麥曲奇還與丹麥羽毛球國家隊(duì)合作拍攝春節(jié)新品宣傳片，邀請(qǐng)世界冠軍安賽龍、明星球員米婭、博爾等參與，共同慶賀中國春節(jié)。

丹麥國家羽毛球隊(duì)春節(jié)宣傳片

人間煙火處，年味漸濃時(shí)，皇冠丹麥曲奇為美味加碼，祝福大家福壽綿綿，飛黃騰達(dá)，天作之合，金玉滿堂，神采奕奕。未來，皇冠丹麥曲奇將會(huì)在口味、設(shè)計(jì)等方面，特別是中國市場的定制化方面帶來更多驚喜，也將通過產(chǎn)品、營銷等多維度持續(xù)提升核心競爭力，助力曲奇行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。