我國電子商務(wù)在擴大消費中發(fā)揮重要作用

連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場 今年網(wǎng)上年貨節(jié)啟動

本報訊 （記者 丁 瑩）近日，記者從商務(wù)部獲悉，“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”已于1月18日拉開帷幕，活動將持續(xù)到2月17日。作為“消費促進年”的首場線上重點活動，本屆年貨節(jié)，將把各地、各電商平臺和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更多更具特色的消費活動迎接龍年新春。

據(jù)介紹，本屆年貨節(jié)的特點可以概括為“三個三”。

順應(yīng)升級趨勢，培育三大新型消費。數(shù)字、健康、綠色是消費的新趨勢，也是各地活動主打的新理念。圍繞數(shù)字消費，北京等地舉辦3C產(chǎn)品首發(fā)首秀、“科技年貨節(jié)”等活動。圍繞健康消費，上海等地針對冬天季節(jié)性需求，舉辦“超級假期”等活動。圍繞綠色消費，各地引導(dǎo)電商企業(yè)加強“小份菜”供應(yīng)，發(fā)布綠色包裝倡議，倡導(dǎo)綠色環(huán)保的生活方式。

緊扣年節(jié)需求，開展三大“新春煥新”促銷活動。圍繞家居煥新，天津等地開展家具家電直播專場、特賣補貼等活動。圍繞國潮煥新，浙江等地開展“非遺年貨節(jié)”等活動，推出更多國貨“潮品”。圍繞場景煥新，陜西等地開展“夜長安潮長安”等活動，全方位提升消費體驗。

聯(lián)通城鄉(xiāng)內(nèi)外，打造三大“數(shù)商迎春”特色專題。圍繞數(shù)商興產(chǎn)專題，江西、山西開展“數(shù)商新消費”“連播不停歇”等活動，發(fā)揮好電商特色產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。圍繞數(shù)商興農(nóng)專題，福建、新疆、甘肅開展“八閩直播”“金橋線上購”“云品甘味”等活動，方便消費者云上逛大集。圍繞數(shù)商興貿(mào)專題，廣西、河南舉辦“東盟電商主題周”“萬國優(yōu)品”等活動，讓消費者有更多選擇。

據(jù)了解，2023年商務(wù)部積極推動電子商務(wù)在恢復(fù)和擴大消費、促進數(shù)實融合、深化國際合作中發(fā)揮重要作用，高質(zhì)量發(fā)展取得積極成效。

擴大消費新動能更加強勁。全年網(wǎng)上零售額15.42萬億元，增長11%，連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場；實物商品網(wǎng)零占社零比重增至27.6%，創(chuàng)歷史新高；綠色、健康、智能、“國潮”商品備受青睞，國產(chǎn)品牌銷售額占重點監(jiān)測品牌比重超過65%；促進家居消費政策出臺以來，8—12月適老家具、家庭影院、家用裝飾品分別同比增長372.1%、153.3%和64.6%。

服務(wù)消費新熱點更加多元。在線旅游、在線文娛和在線餐飲銷售額合計對網(wǎng)零增長貢獻率23.5%，拉動網(wǎng)零增長2.6個百分點。其中在線旅游銷售額增長237.5%，哈爾濱冰雪季、貴州村超等旅游亮點頻出；在線文娛銷售額增長102.2%，其中演唱會在線銷售額增長40.9倍；在線餐飲銷售額增長29.1%，占餐飲消費總額比重進一步提高到22.2%。

數(shù)實融合新模式更加豐富。產(chǎn)業(yè)電商平臺交易功能進一步強化，商務(wù)部重點監(jiān)測平臺交易額增幅達到30%；國家電子商務(wù)示范基地作用更加突顯，整合培育形成30余個數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，助力行業(yè)企業(yè)降本增效；“數(shù)商興農(nóng)”成效顯著，全年農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快于網(wǎng)零總體。

國際合作新空間更加廣闊?！敖z路電商”伙伴國增加到30個；上?！敖z路電商”合作先行區(qū)34項任務(wù)已經(jīng)啟動，電子商務(wù)制度型開放新高地建設(shè)初見成效；與東盟共同發(fā)布加強電商合作倡議，為全球數(shù)字治理貢獻中國智慧；舉辦國家級全球數(shù)字貿(mào)易博覽會，打造貿(mào)易強國建設(shè)新平臺；上海、廣西、陜西、海南等舉辦東盟好物網(wǎng)購節(jié)、中亞主題日，開展使節(jié)直播，線上線下國際電商合作進一步深化；國內(nèi)主要電商平臺進口商品銷售額達2903.4億元，消費選擇更加豐富多元。

《中國質(zhì)量報》