□ 王 振 本報(bào)記者 曹吉根

“你們叫柚子，我們叫文旦！”由浙江省玉環(huán)市市場監(jiān)管局搭建的浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)首個(gè)“金色共享直播間”里熱鬧非凡，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶化身直播達(dá)人，賣力地介紹臺(tái)州玉環(huán)特色農(nóng)產(chǎn)品文旦，僅一個(gè)半小時(shí)的時(shí)間，成交訂單就達(dá)173筆，成交總額11225元。

文旦是玉環(huán)市的特色產(chǎn)品，也是當(dāng)?shù)貛?dòng)農(nóng)村共富的重要載體。近年來，玉環(huán)市市場監(jiān)管部門從質(zhì)量提升和品牌培育著手，強(qiáng)化各類幫扶措施提升果農(nóng)品牌意識(shí)，提高文旦品牌知名度，助推“好貨”跨山越海。

該局邀請專家授課，攜手廣告協(xié)會(huì)參與幫扶，打破農(nóng)戶“重質(zhì)量、輕包裝”的觀念，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播力。同時(shí)，協(xié)調(diào)原創(chuàng)“旦仔”IP形象，免費(fèi)授權(quán)給相關(guān)農(nóng)戶使用，成為農(nóng)戶的“共富形象代言人”，承載起他們的“共富夢”。目前，該局累計(jì)為農(nóng)戶提供58次廣告服務(wù)，開展3次廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目對接會(huì)、1次集中推廣活動(dòng)，10余款文旦相關(guān)商品采用“旦仔”卡通形象上市。

該局還協(xié)助電商平臺(tái)通過減免推廣費(fèi)、流量開源等方式，降低農(nóng)戶線上消費(fèi)端流量成本。2023年10月，該局幫助清港鎮(zhèn)樟岙村合作社與盒馬鮮生簽訂長期合同，現(xiàn)已供應(yīng)玉環(huán)文旦750噸，為農(nóng)民增收400萬元。

“我們將進(jìn)一步深挖廣告資源和文化附加值在拓展市場等方面的獨(dú)特作用，利用本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源推動(dòng)廣告市場下沉農(nóng)村農(nóng)業(yè)，拉動(dòng)‘富農(nóng)流量’?！庇癍h(huán)市市場監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

《中國質(zhì)量報(bào)》