從淄博燒烤到到哈爾濱冰雪節(jié)再到天水麻辣燙，一座座城市憑借其獨(dú)特的個(gè)性和特色不斷在全網(wǎng)火爆出圈，通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)的推陳出新來(lái)提振城市消費(fèi)市場(chǎng)。近日，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第八師石河子市黨委副書記、師長(zhǎng)、市長(zhǎng)葛志輝在內(nèi)的多位市長(zhǎng)接受中央廣播電視總臺(tái)的采訪，從“石河子出圈的流量密碼”、“石河子文旅的現(xiàn)狀與舉措”以及“如何把流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)量”等角度出發(fā)，回答了“如何尋找城市消費(fèi)的活力密碼”這一問(wèn)題。

家國(guó)情懷與城市煙火氣，助力石河子出圈

石河子位于天山北坡經(jīng)濟(jì)帶的核心區(qū)，古爾班通古特沙漠南緣，是一座由軍人選址、軍人規(guī)劃、軍人建設(shè)的新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第一大城市。紅色是城市的底色，70多年來(lái)，幾代軍墾人秉承“不與民爭(zhēng)利”的原則，賡續(xù)紅色血脈，向戈壁荒漠進(jìn)軍，創(chuàng)造了戈壁建新城、荒漠變綠洲的人間奇跡。石河子市是艾青筆下“年輕的城”，也是共和國(guó)屯墾戍邊篇章中耀眼的“戈壁明珠”——這一點(diǎn)正是石河子與其他城市截然不同的差異性價(jià)值。

與此同時(shí)，石河子的另一個(gè)出圈密碼——石河子涼皮也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓這座軍墾名城進(jìn)入大眾視野。小吃是一座城市的煙火氣，透過(guò)它可以管窺這個(gè)城市的文化特質(zhì)。如果說(shuō)粗獷大盤是食客印象中的新疆飯菜特點(diǎn)，那石河子涼皮就如小家碧玉般的精致。漫步于石河子市大街小巷，每條街巷相隔不到百米準(zhǔn)會(huì)看到?jīng)銎らT店，每家店做的涼皮口味雖有細(xì)微差別，但大都生意興隆。其中，通過(guò)自媒體新興浪潮爆火的“八毛涼皮一條街”幸福路，更憑借其獨(dú)特的城市煙火氣和年輕潮流文化符號(hào)的匯聚成為石河子的一道風(fēng)景。2022年，幸福路步行街入選為首批國(guó)家級(jí)休閑旅游街區(qū)。

如今，人們對(duì)于旅行目的地的選擇日漸趨向于多樣性。在此背景之下，以如石河子市這樣的“C牌”城市展現(xiàn)了不同于大城市的松弛感與獨(dú)特性，承載起另類的旅游出行需求。

抓住“出圈”契機(jī)，全面提升石河子城市品牌吸引力

結(jié)合石河子等“C牌”城市的特性，頭部在線旅游平臺(tái)攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合C牌城市文旅局共同發(fā)起了"城市C位出道計(jì)劃"。今年五一黃金周期間，“旅行就選C”系列線下活動(dòng)在石河子遼疆生態(tài)公園、幸福路步行街、新疆兵團(tuán)軍墾博物館設(shè)置創(chuàng)意打卡點(diǎn)，并準(zhǔn)備精美文創(chuàng)禮物，吸引更多游客前往石河子游玩并分享旅行內(nèi)容。與此同時(shí)，石河子市在五一還開展芝櫻花節(jié)、漢服游園會(huì)等系列活動(dòng)，全城多點(diǎn)開花，助推五一旅游熱度。

抓穩(wěn)發(fā)展機(jī)遇，努力將流量轉(zhuǎn)化為促進(jìn)城市消費(fèi)的產(chǎn)量

石河子位處烏魯木齊核心都市圈，具備交通地理優(yōu)勢(shì)。境內(nèi)除了新疆兵團(tuán)軍墾博物館、軍墾第一連、將軍山等軍墾文化旅游區(qū)等軍墾主題景點(diǎn)外，還有天山山脈形成的駝鈴夢(mèng)坡沙漠公園等自然風(fēng)景區(qū)，是一個(gè)文化與風(fēng)景兼具的美麗城市。

每座城市都有自身的基因，網(wǎng)紅城市的培育和打造，需要結(jié)合本地資源、文化、歷史、美景、美食等優(yōu)勢(shì)，突出其獨(dú)有特色，避免與其他城市的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。石河子如果想要把“出圈”的流量轉(zhuǎn)化為促進(jìn)城市消費(fèi)活力的產(chǎn)量，還需要通過(guò)新技術(shù)、新管理、新運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)建設(shè)，不斷增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感、參與感及融入感，為游客提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)與便利。

作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，祖國(guó)向西開放的窗口，北疆旅游集散地，石河子不僅是“兵團(tuán)精神傳承地、兵團(tuán)實(shí)力展示地”，更承擔(dān)著向全世界展示中華民族傳統(tǒng)文化和開拓進(jìn)取精神的使命。在文旅產(chǎn)業(yè)的打造上，石河子要把旅游服務(wù)作為城市的流量入口，以游客流帶動(dòng)人才流、資金流，開拓品牌思維，進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷，注重長(zhǎng)線價(jià)值，修煉好內(nèi)功，做好文旅融合，打造城市品牌IP，真正做到把旅游的流量密碼轉(zhuǎn)化為城市的財(cái)富密碼。

葛志輝市長(zhǎng)表示：“未來(lái)，我們的定位定向是要著力把城市打造成為兵團(tuán)綠色低碳轉(zhuǎn)型示范區(qū)、兵團(tuán)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展先行區(qū)、新疆現(xiàn)代農(nóng)業(yè)引領(lǐng)區(qū)、兵團(tuán)融入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)建設(shè)先行區(qū)和現(xiàn)代軍墾名城。”