這些年的六一營(yíng)銷，拉開了品牌間的激烈角逐。CoCo都可認(rèn)為，他們追尋的是那份最純粹簡(jiǎn)單的快樂(lè)，像孩子一樣，如小狗一般。

快樂(lè)六一，小狗出擊

人們常說(shuō)，狗狗的微笑能治愈一切煩惱。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，25年有望達(dá)到8114億元。當(dāng)代年輕人養(yǎng)兒式養(yǎng)寵的情感讓寵物營(yíng)銷成為主流。

圍繞小狗的快樂(lè)秘訣，CoCo都可推出了“快樂(lè)六一，小狗出擊”兒童節(jié)活動(dòng)，營(yíng)銷力依舊發(fā)揮穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)了成年人的簡(jiǎn)單快樂(lè)。

夏天的快樂(lè)水除了可樂(lè)，還有小狗款西瓜椰椰和西瓜生椰水。果香、椰香與茶香的三重香氣讓鏟屎官們快樂(lè)吃瓜；香甜西瓜加入清透冰爽生椰水，自帶甘甜。

快樂(lè)小狗單純、熱情、愛(ài)搗騰的氣質(zhì)與CoCo都可首席搗騰官小Co一樣同屬M(fèi)BTI中的“ENFP”型。這類人格類型，與年輕人對(duì)高壓環(huán)境的逃離心態(tài)、及追求內(nèi)心深處的簡(jiǎn)單與豁達(dá)而產(chǎn)生共情。

CoCo也將這種情緒轉(zhuǎn)移到了小Co身上。

隨杯贈(zèng)的主題貼紙，充分展現(xiàn)了小Co的快樂(lè)精髓?！昂苌鷼猓∫槐瑿oCo就能哄好那種”“又是能吃能睡交朋友的一天”，這些快樂(lè)語(yǔ)錄來(lái)自小Co的內(nèi)心OS。貼紙上的萌趣汪汪表情，還可自由DIY，給軟萌大耳朵的小狗杯快樂(lè)“變臉”。

小狗強(qiáng)大的快樂(lè)感染力也顯露在CoCo都可門店里，伙伴們齊聲的 “快樂(lè)六一，小狗出擊”出杯口號(hào)，讓顧客驚喜連連。

哈哈濾鏡，快樂(lè)加倍

作為童年“快樂(lè)神器”的哈哈鏡，小時(shí)候總幻想著自己是被鏡子吸入次元空間的主角，在扭曲的時(shí)空中感受別樣的歡樂(lè)。

小Co同款的小狗哈哈境，可雙面使用，隨時(shí)隨地秒變“快樂(lè)小狗”，被粉絲稱贊“這份兒童節(jié)禮物，大人玩剛剛好”。

問(wèn)及定制哈哈鏡的用意，CoCo都可希望大朋友們不僅僅在照鏡子的當(dāng)下感受到童年的快樂(lè)回憶，也能擁有讓自己快樂(lè)的能力和小狗的快樂(lè)思維。

“誰(shuí)是世界上最美麗的女人？哈哈鏡回答是我”“CoCo懂我，盡管體型已不再兒童，但心智依舊童真”……小紅書及抖音上，哈哈鏡收獲大量用戶真實(shí)分享，理解成年人內(nèi)心的童心而非幼稚是六一營(yíng)銷的關(guān)鍵切入點(diǎn)。

如果你不開心，就領(lǐng)養(yǎng)一只小狗吧。兒童節(jié)當(dāng)天，CoCo都可部分高校門店還將開展“免費(fèi)領(lǐng)養(yǎng)快樂(lè)小狗”活動(dòng)，顧客手寫留言1個(gè)快樂(lè)時(shí)刻，即可交換1只快樂(lè)小狗折紙。

愛(ài)心出擊，快樂(lè)傳遞

始終關(guān)注兒童身心健康成長(zhǎng)的CoCo都可，此次特別支持抖音生活服務(wù)「童愿成真」公益項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村學(xué)校修建足球場(chǎng)，幫助更多孩子踢上球，在球場(chǎng)上圓夢(mèng)六一。

在抖音渠道，團(tuán)購(gòu)下單并成功核銷“快樂(lè)小狗”活動(dòng)單品或套餐，每筆訂單中CoCo都可將捐贈(zèng)1元至中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)發(fā)起的“青少年足球項(xiàng)目”中。

球場(chǎng)上，孩子們的心愿很純粹，像小狗那樣，奔跑著去追求自己的快樂(lè)，CoCo希望這種簡(jiǎn)單的快樂(lè)也符合當(dāng)下大朋友的內(nèi)心期待。

CoCo都可以 “不管幾歲，童心萬(wàn)歲”的心理來(lái)撬動(dòng)六一節(jié)點(diǎn)的心智反差，觸發(fā)用戶情緒，并發(fā)揮其品牌的創(chuàng)意活力之勢(shì)，為成年人創(chuàng)造了一次充滿樂(lè)趣的解壓機(jī)會(huì)。