9月2日，片仔癀化妝品在福建漳州隆重召開“國(guó)妝美白 耀美東方”2024年全國(guó)零售商大會(huì)暨第十屆白潤(rùn)美女神節(jié)啟動(dòng)儀式，來(lái)自全國(guó)各地的片仔癀化妝品經(jīng)銷商、加盟商及媒體嘉賓等歡聚一堂，共同見證片仔癀化妝品第10屆白潤(rùn)美女神節(jié)盛大啟幕。此次盛會(huì)不僅標(biāo)志著白潤(rùn)美女神節(jié)邁入十周年的里程碑，更是引爆片仔癀化妝品終端增長(zhǎng)的強(qiáng)力引擎。

構(gòu)建國(guó)妝美白生態(tài)圈

跑出品牌新速度

在瞬息萬(wàn)變的行業(yè)市場(chǎng)中，國(guó)妝彰顯著本土品牌的強(qiáng)大生命力與市場(chǎng)潛力。漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司黨委副書記許式彬在大會(huì)開場(chǎng)歡迎致辭中表示，片仔癀化妝品依托“東方新國(guó)妝”發(fā)展戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展。在民族品牌大爆發(fā)時(shí)代，片仔癀藥業(yè)將持續(xù)從品牌支持、科研支持、產(chǎn)業(yè)支持三大層面為片仔癀化妝品發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障，打造一個(gè)更具創(chuàng)新活力的東方新國(guó)妝！

福建片仔癀化妝品股份有限公司董事長(zhǎng)黃秉南表示，過去十年，中國(guó)美妝行業(yè)迎來(lái)了前所未有的蓬勃發(fā)展，國(guó)貨品牌正以前所未見的速度崛起。片仔癀化妝品將持續(xù)以美白為核心，構(gòu)建國(guó)妝價(jià)值發(fā)展生態(tài)圈，圍繞文化賦能生態(tài)圈、品牌發(fā)展生態(tài)圈、營(yíng)銷增長(zhǎng)生態(tài)圈、科研領(lǐng)跑生態(tài)圈四大發(fā)展生態(tài)體系，打造國(guó)妝品牌品、效、銷全鏈路閉環(huán)，讓片仔癀化妝品處于長(zhǎng)線增長(zhǎng)的生命周期。

CBE中國(guó)美容博覽會(huì)執(zhí)行主席桑瑩現(xiàn)場(chǎng)講述了民族美妝品牌市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)。她指出，中式成分在化妝品中的研發(fā)與應(yīng)用愈加火熱，中式科研逐漸成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分認(rèn)知的加深，以及對(duì)安全、健康護(hù)膚理念的追求，以片仔癀化妝品為代表的中式護(hù)膚國(guó)妝品牌將憑借其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)與健康的護(hù)膚功效，贏得市場(chǎng)的認(rèn)可與青睞。

福建片仔癀化妝品股份有限公司副總經(jīng)理林國(guó)強(qiáng)表示，在國(guó)妝戰(zhàn)略升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，片仔癀化妝品營(yíng)收再創(chuàng)新高，2024年上半年總營(yíng)收同比增長(zhǎng)41%。2024年下半年，片仔癀化妝品將圍繞國(guó)妝美白超級(jí)戰(zhàn)略，從品牌、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷、服務(wù)五大層面推動(dòng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)，助力終端銷售轉(zhuǎn)化，為合作伙伴創(chuàng)造長(zhǎng)線增長(zhǎng)價(jià)值。

當(dāng)前，零售終端的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式已難以契合市場(chǎng)多元化需求，如何驅(qū)動(dòng)門店可持續(xù)價(jià)值發(fā)展已成為關(guān)鍵要素。天勤品牌咨詢CEO羅文琴分享了雙鏈價(jià)值營(yíng)銷，在專業(yè)價(jià)值鏈條上，以特證、成分聚焦、原料創(chuàng)新及科學(xué)傳播為基石，形成強(qiáng)有力的證據(jù)鏈。在情感鏈打造上，從情感鏈接到購(gòu)買決策、品牌記憶度到忠誠(chéng)度、構(gòu)建有溫度的差異化三大層面構(gòu)建情緒價(jià)值。她強(qiáng)調(diào)：百萬(wàn)店主等于片仔癀化妝品價(jià)值鏈的鏈長(zhǎng)，通過500個(gè)種子用戶、100個(gè)鐵桿粉絲、10個(gè)超級(jí)用戶鏈路放大雙鏈價(jià)值，推動(dòng)百萬(wàn)門店的價(jià)值增長(zhǎng)。

國(guó)妝科研向新力

打造中式成分科研護(hù)城河

在中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)科技浪潮的席卷之下，研發(fā)的力量日益凸顯，成為引領(lǐng)行業(yè)前行的第一動(dòng)力。中式成分是中國(guó)品牌走向世界的底氣，因此，片仔癀化妝品一直致力于堅(jiān)持以中式成分加持國(guó)妝產(chǎn)品力，不僅是為了為消費(fèi)者帶來(lái)有效安全的護(hù)膚體驗(yàn)，更是為了推動(dòng)品牌向更加前沿、更加深入的“科研攻堅(jiān)區(qū)”勇敢邁進(jìn)，引領(lǐng)未來(lái)。

在大會(huì)上，片仔癀化妝品攜手美麗修行，匠心首發(fā)《三七中式成分溯源大片》。這部精心制作的大片，不僅揭示了三七中式成分的珍稀價(jià)值與卓越功效，更傳達(dá)了片仔癀化妝品致力于傳承與發(fā)揚(yáng)中式護(hù)膚智慧的堅(jiān)定態(tài)度。

片仔癀（上海）生物科技研發(fā)有限公司副總經(jīng)理趙曉在會(huì)上介紹了片仔癀化妝品2024中式成分健康美白白皮書的科研精髓，以及在鐵皮石斛、蠶絲、水仙、人參、金線蓮等中式成分的研發(fā)新成果。她強(qiáng)調(diào)，中式科研是片仔癀化妝品品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，堅(jiān)定不移地深化對(duì)地標(biāo)式特色中式成分的功效探索與科學(xué)驗(yàn)證，致力于將研究成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用，不斷拓寬中式成分護(hù)膚的邊界。

品牌流量雙輪驅(qū)動(dòng)

實(shí)現(xiàn)跨越式價(jià)值增長(zhǎng)

十年白潤(rùn)美，煥新引擎力?！鞍诐?rùn)美女神節(jié)”從2015年首度開啟以來(lái)，十年間早已深入大眾心智，成為鏈接消費(fèi)者、渠道與品牌三方的關(guān)鍵紐帶，也成為品牌賦能煥活終端，傳遞品牌價(jià)值的重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)。會(huì)上，片仔癀化妝品舉行了隆重的白潤(rùn)美女神節(jié)啟動(dòng)儀式，正式宣告科學(xué)白，白潤(rùn)美第十屆白潤(rùn)女神節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)啟幕。

作為品牌獨(dú)有的IP節(jié)日，如何從流量與內(nèi)容層面雙管齊下引爆活動(dòng)成為關(guān)鍵。福建片仔癀化妝品股份有限公司產(chǎn)品銷售部主任林金盛分享了從2015到2023以來(lái)的白潤(rùn)美女神節(jié)活動(dòng)成果，并表示片仔癀化妝品長(zhǎng)期塑造白潤(rùn)美女神節(jié)IP，是一場(chǎng)品牌價(jià)值塑造之旅，通過長(zhǎng)期投資，強(qiáng)化品牌認(rèn)知與影響力，實(shí)現(xiàn)跨越式價(jià)值增長(zhǎng)。在2024白潤(rùn)美女神節(jié)10周年之際，片仔癀化妝品將以白潤(rùn)美價(jià)值雙驅(qū)計(jì)劃為核心，從專業(yè)產(chǎn)品力、超級(jí)品牌力、口碑營(yíng)銷力、廣告?zhèn)鞑チ?、?dòng)銷扶持力、銷售拉動(dòng)力六力營(yíng)銷行動(dòng)全面引爆白潤(rùn)美女神節(jié)銷售新增長(zhǎng)。

小紅書中國(guó)美妝區(qū)域負(fù)責(zé)人梁天陽(yáng)表示文化自信與民族自豪激發(fā)國(guó)貨消費(fèi)，中式成分助力國(guó)妝崛起，小紅書將與片仔癀化妝品聯(lián)合打造護(hù)膚內(nèi)行人來(lái)報(bào)道IP，從皮膚定制診斷、專家深度科普、品牌公信力背書、行業(yè)影響力發(fā)聲四大維度全面放大白潤(rùn)美女神節(jié)，提供覆蓋全鏈路的價(jià)值增長(zhǎng)助力。

百萬(wàn)門店計(jì)劃作為片仔癀化妝品的重點(diǎn)項(xiàng)目，已經(jīng)取得了令人矚目的優(yōu)異成績(jī)。百萬(wàn)門店優(yōu)秀代表衡水康檀商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王丹表示，品牌提供的門店陳列形象體系，員工技能提升、專業(yè)護(hù)理方案、私域引流方案等，提升了會(huì)員粘性，有效構(gòu)建門店競(jìng)爭(zhēng)力。德州美卡百貨有限公司總經(jīng)理王雨表示，品牌提供的精準(zhǔn)活動(dòng)指導(dǎo)和專業(yè)培訓(xùn)賦能如中式煥顏師聯(lián)動(dòng)活動(dòng)、沙龍活動(dòng)如東方雅集等，助力門店專業(yè)力提升，形成良好的口碑效應(yīng)，成功賦能門店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

破局門店終端難點(diǎn)

解碼經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)之道

近年來(lái)，化妝品實(shí)體零售經(jīng)歷多重挑戰(zhàn)，如何尋找破局之道，實(shí)現(xiàn)門店新增量成為了行業(yè)共同的課題。圍繞增長(zhǎng)話題，現(xiàn)場(chǎng)舉辦了“美妝門店的運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)之道”的主題論壇，論壇匯聚了來(lái)自行業(yè)內(nèi)的資深專家、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營(yíng)者，共同就當(dāng)前美妝門店面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行深入剖析，分享了前沿的運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)策略，并從門店的盈利模式、服務(wù)模式創(chuàng)新、培訓(xùn)賦能、美白品類、場(chǎng)景創(chuàng)新陳列等方面進(jìn)行了討論。各位嘉賓一致認(rèn)為，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，通過提升運(yùn)營(yíng)效率、優(yōu)化顧客體驗(yàn)以及加強(qiáng)服務(wù)與場(chǎng)景創(chuàng)新，可以為門店帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

國(guó)妝美白 耀美東方

片仔癀化妝品堅(jiān)持國(guó)妝價(jià)值創(chuàng)造

持續(xù)攜手合作伙伴加速領(lǐng)跑新增長(zhǎng)

再創(chuàng)白潤(rùn)美新十年篇章