CoCo都可連續(xù)2年推出“懶人石榴系列”，獲得年輕一族的喜愛。9月，該系列作為秋季主推產(chǎn)品，以“張口就喝，萬事OK” 為主題重磅回歸，CoCo自有IP「OK兄妹」首次線下亮相。

“懶人”福音，直擊痛點(diǎn)

對于想品嘗石榴美味卻又不想費(fèi)力剝石榴的“懶人”們來說，最幸福的莫過于來自媽媽手工現(xiàn)剝的投喂。

石榴的季節(jié)，總會掀起一眾茶飲品牌石榴飲品的熱潮。有突出“鮮紅”為賣點(diǎn)的、有融入新中式元素的，而CoCo則一針見血從“不想動手剝“這個情緒點(diǎn)上切入。

產(chǎn)品上，CoCo都可今年保留了「懶人紅石榴」，鮮甜爆汁的突尼斯軟籽石榴，顆顆都由門店伙伴手工現(xiàn)剝，不用剝皮、不用吐籽，將年輕人的“懶”縱容到底。搭配廣西橫州雙瓣茉莉花窨制的綠茶茶湯，鮮香清甜彌留唇齒之間，主打大口喝石榴的滿足感。

每年秋季，“石榴酸奶飲“、”石榴酸奶冰“、“酸奶凍石榴”等自制教程在小紅書上成為熱門話題。CoCo今年首次推出的「懶人石榴酸奶綠」，在口味上則是一次創(chuàng)新之舉，將清甜石榴與活性酸奶結(jié)合，整體口感酸甜輕盈、層次感豐富。

小紅書上，粉絲對石榴飲品及OK兄妹給予了回應(yīng)：“哈口氣都是香香的石榴味！”、“絕絕是可以喝的神仙水“、“剝石榴是不存在的”、“CoCo有自己的QQ人了”。

IP「OK兄妹」，懶人代言

OK兄妹是CoCo都可的自有IP，熟悉CoCo的粉絲對他們一定不陌生。歷經(jīng)2年，從出道、養(yǎng)成到成熟破圈，能看到CoCo在品牌IP打造上的用心與堅持、積極探索創(chuàng)新營銷模式。

CoCo都可選擇B站為IP的孵化平臺，主攻動畫、音樂和鬼畜賽道，以獨(dú)特的魅力吸引著眾多年輕粉絲。在OK兄妹的超高人氣下，視頻點(diǎn)擊總數(shù)超1000萬，已發(fā)布了1支百萬播放量和5支50萬播放量的視頻，多次榮登B站熱門榜單。

“B站是年輕人密度非常高的社區(qū)，我們80%的粉絲都小于25歲，從視頻的彈幕及評論互動內(nèi)容來看，粉絲與OK兄妹的黏性越來越強(qiáng)，這是品牌鏈接年輕群體非常好的一種方式。”CoCo都可B站運(yùn)營負(fù)責(zé)人說到。

可愛鬼馬的OK妹屬實(shí)吃貨一枚，平日思維跳躍，熱梗常掛嘴邊。帥氣高智的OK哥待人溫和有禮，是情緒穩(wěn)定的寵妹狂魔，總能貼心滿足妹妹的一切心愿，比如無條件給OK妹剝石榴。

此次，OK兄妹攜“懶人石榴系列”亮相，這也是該IP首次與產(chǎn)品深度捆綁。一來IP運(yùn)營已到了一定的成熟階段，二來IP的加持能夠拓展年輕客群、增加傳播話題。

線下，OK兄妹活力青春的形象出現(xiàn)在主題杯、紙袋、鐳射票和Q版貼紙上，讓人眼前一亮，OK妹靈動的大眼睛如璀璨的紅石榴閃爍著光芒。線上，他們的身影霸屏CoCo官方B站、公眾號、小紅書、微博、抖音、社群自媒體全矩陣，可見CoCo對該IP的重視與傾力投資。

OK兄妹在自己的主力平臺B站上，完美詮釋了懶人該如何吃石榴，為石榴飲品收割了一大批忠粉，獲得了大量懶人認(rèn)同：“懶人集合了！”“確實(shí)非常合理”“太有活了Co老師”“出道吧你倆”……原創(chuàng)推廣曲《今天做個懶人，OK？》發(fā)布第2天便登上熱門。

繼「OK兄妹日常第一彈&第二彈」微信表情包，此次CoCo還特別推出了「OK兄妹懶人石榴篇」超萌表情包，發(fā)揮長尾傳播效應(yīng)。

在跨界營銷的內(nèi)卷下，品牌需要可以講故事的載體，而自有IP或是一個很好的選擇。IP被賦予的鮮明個性亦是品牌理念的輸出，從而提高品牌的辨識度和記憶點(diǎn)。

OK兄妹的性格特點(diǎn)及故事性深受年輕群體和二次元人群的喜愛，IP與產(chǎn)品的互動能形成自然的話題討論和分享。從長遠(yuǎn)來看，孵化品牌IP是CoCo在品牌年輕化與多元化營銷布局的重要一環(huán)。未來，OK兄妹或能帶來更多驚喜。