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2月27日，「AI引領(lǐng) 再贏一次」尚品宅配2024營銷峰會在廣州召開。尚品宅配宣布2024年度發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞隨心選升級、AI技術(shù)革新、顏質(zhì)產(chǎn)品矩陣、分級市場精準賦能、全域獲客渠道、多元板塊專業(yè)陪跑等方面進行多維精準布局，構(gòu)建AI時代的企業(yè)核心競爭力。

尚品宅配集團董事長李連柱，尚品宅配董事、總裁周叔毅，尚品宅配集團副總裁、尚品宅配品牌總經(jīng)理李嘉聰?shù)瘸鱿?，眾多加盟商及各界主流媒體近千人匯聚，深入了解尚品宅配2024年戰(zhàn)略的宣發(fā)與解讀。大會現(xiàn)場，雷鳴般的掌聲持續(xù)響起。全體參會人員滿懷激情、斗志昂揚，以領(lǐng)馭之姿、迅疾之勢，開啟2024新篇章。

尚品宅配2024戰(zhàn)略重磅發(fā)布

分級賦能專業(yè)陪跑 勠力同心再贏一次

2023年，尚品宅配以“隨心選”全屋定制新模式作為戰(zhàn)略重點，收獲業(yè)績增長拐點，實現(xiàn)同比增長。尚品宅配集團董事長李連柱在致辭中強調(diào)，要抓住AI技術(shù)革新帶來的結(jié)構(gòu)性發(fā)展機會，推動行業(yè)發(fā)展。同時進入內(nèi)卷時代更需要拼管理利潤，經(jīng)營邏輯和管理邏輯都需要轉(zhuǎn)軌，2024年，大家要手挽手一起前行，再贏一次，再創(chuàng)輝煌！

兵家有道，不謀全局者不足以謀一域。2024年，以“消費促進年”為主線，增強消費回升勢頭。身在新一輪行業(yè)變革進化周期里，尚品宅配集團副總裁、尚品宅配品牌總經(jīng)理李嘉聰發(fā)布2024公司戰(zhàn)略規(guī)劃。他表示，要從升級隨心選、分級贏市場、全域搶流量、組織提效能進行全面謀劃、系統(tǒng)推進，高舉“全屋定制就要隨心選”的大旗，持續(xù)為終端專業(yè)陪跑賦能，將集團的職能、制造、營銷系統(tǒng)打造成實質(zhì)意義上的“精銳部隊”，手握尚品宅配AI技術(shù)這把強大利劍，集眾之力穿越周期，追光前行！

創(chuàng)新驅(qū)動 數(shù)智升級

AI技術(shù)革命提質(zhì)增效

一直以來，尚品宅配積極擁抱數(shù)字化浪潮，不斷加速數(shù)實融合，以技術(shù)變革推動創(chuàng)造新的商業(yè)模式，是定制家居行業(yè)不少新模式的創(chuàng)新者。在AIGC大火的今天，如何快速掌握第五生產(chǎn)要素，避免出局，成為家居企業(yè)需要迫切思考的問題。

對此，尚品宅配推出AI設(shè)計工廠，重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，構(gòu)建起AI時代的核心競爭力。會上，尚品宅配集團總裁助理、集團數(shù)智中心總監(jiān)李泉生動講解了AI設(shè)計工廠的硬核實力。AI設(shè)計工廠是基于尚品宅配30萬產(chǎn)品庫、300萬戶型庫以及六大生活方式的深度學(xué)習(xí)后研發(fā)的新一代AI驅(qū)動的云端設(shè)計工廠。

在門店端，通過AI設(shè)計工廠，可以改善終端店面組織架構(gòu)和服務(wù)模式，讓經(jīng)營更簡單， 解放營銷力，把時間花在客戶維護上提升客戶滿意度和成交率，真正做到降本增效；在設(shè)計端，AI設(shè)計工廠為設(shè)計師節(jié)省了大量時間，做到“先銷售、后設(shè)計 ”“先進店、再量尺”，全面助力設(shè)計師快速、高質(zhì)量出圖，更加從容地服務(wù)好每一個客戶；在消費端，AI設(shè)計工廠為意向客戶提供身臨其境的體驗，簡化裝修營銷流程，讓客戶體驗先定家具后裝修的隨心便利。

隨心選全面升級+分級贏市場

精細化運營 撬動業(yè)績高增長

去年，尚品宅配隨心選全屋定制新模式面世，并將其作為公司未來2-3年持續(xù)去優(yōu)化迭代的戰(zhàn)略模式。本次峰會上，尚品宅配副總經(jīng)理李鵬針對隨心選的升級規(guī)劃發(fā)表演講，表示要持續(xù)抓住戰(zhàn)略機會，圍繞產(chǎn)品、營銷、展廳、工作法四個維度，全面升級隨心選，打造差異化競爭優(yōu)勢。

據(jù)悉，產(chǎn)品方面，尚品宅配將通過顏值升級+結(jié)構(gòu)優(yōu)化+爆品打造組合拳，強化「定制+大配套+超級爆品」產(chǎn)品組合；營銷方面，在具化全屋套餐+AI銷售系統(tǒng)賦能+明星活動加持之下，不斷強化分類客戶隨心選套餐化營銷；展廳方面，圍繞重配套、新體驗、強互動三個維度，構(gòu)建出場域融合的隨心選消費新場景；工作法方面，巧妙應(yīng)用AI工具以及提升專業(yè)度，強化隨心選實戰(zhàn)落地。2024年將堅定貫徹落實隨心選戰(zhàn)略，向隨心選要業(yè)績，為不同年齡、不同愛好人群的家居空間給出最佳解答。

在渠道為王的家居行業(yè)，加盟商的重要性不言而喻。品牌如何與加盟商攜手共進？2023年底，尚品宅配開展為期1個月的加盟商調(diào)研，深入傾聽一線需求。尚品宅配副總經(jīng)理郭子騫表示，在總部統(tǒng)一的戰(zhàn)略指引下，針對城市發(fā)展、市場需求、經(jīng)營側(cè)重三大差異，尚品宅配重點研判不同級別市場的策略，并對癥下藥，精準賦能市場增長。

2024年，尚品宅配將根據(jù)市場分級情況，從專業(yè)團隊陪跑、系統(tǒng)化培訓(xùn)、多維度賦能、資源傾斜扶持四大維度入手，為加盟商終端門店的運營全面賦能，精準引流鎖客變現(xiàn)，共同收獲業(yè)績和利潤的雙增長，搶占市場的洪流與先機。

抓趨勢 奪增量

新媒體×拎包雙箭齊發(fā)

察勢者明，趨勢者智。對于2024年尚品宅配在拎包渠道的規(guī)劃，尚品宅配拎包管理中心總監(jiān)魯白楊表示，2024年拎包業(yè)務(wù)全新賦能，通過專事專辦+全民電銷+全民社群，實現(xiàn)全民拎包。同時為更好賦能全國經(jīng)銷商，尚品宅配啟動拎包保駕護航計劃，總部陪跑+專人陪跑雙管齊下，為加盟商準備充足的“彈藥”和“武器”，推動終端的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)財富共贏。

企業(yè)要想發(fā)展，搶占流量高地，不僅要有向前沖的動力，還需要不斷提升內(nèi)功，為前驅(qū)力量提供堅實后盾。在渠道變革、消費者快速迭代的大背景下，具備深厚“互聯(lián)網(wǎng)基因”的尚品宅配持續(xù)在內(nèi)容流量、數(shù)字化體系建設(shè)等領(lǐng)域帶來創(chuàng)新。流量碎片化時代，如何在新媒體核心陣地精準獲客，取得業(yè)績增長？

尚品宅配營銷中心總監(jiān)何健婷表示，在內(nèi)容流量融合方面，尚品宅配一直在優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作及變現(xiàn)路徑，為門店引流、市場拓展深度賦能。憑借行業(yè)領(lǐng)先的O2O營銷體系，尚品宅配在建設(shè)優(yōu)質(zhì)家裝內(nèi)容生態(tài)的同時，完善抖音、小紅書、快手等流量平臺的流轉(zhuǎn)鏈路，通過在線上取得更為豐富且多元的流量入口，導(dǎo)流到線下終端實現(xiàn)最終交易。新的一年，尚品宅配將通過一系列幫扶政策助力終端門店搭建團隊、培訓(xùn)陪跑，霸屏搶流量，全域億起贏！

聚焦適老化、個性化、高顏高質(zhì)需求

構(gòu)建尚品宅配超級新品矩陣

在需求端和政策端的“雙輪驅(qū)動”下，適老化家居是一個充滿結(jié)構(gòu)性機會的增量市場。尚品宅配中區(qū)運營中心總經(jīng)理黃錦超分享稱，銀發(fā)經(jīng)濟浪潮之下，尚品宅配精準洞察到家居消費的新動能，搶占戰(zhàn)略機會點，打造以人為本的適老化設(shè)計理念，通過AI設(shè)計工廠賦能，打造適老長輩房產(chǎn)品矩陣，讓活力老人擁有一個高品質(zhì)、舒適及受關(guān)注的生活，領(lǐng)跑銀發(fā)商業(yè)藍海。

在“短兵相接”的時代，產(chǎn)品創(chuàng)新能力將成為最鋒利的那一把尖刀。唯有以消費者為中心，洞察其需求，前瞻市場動態(tài)，才能攻掠消費者的心房，成為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

尚品宅配總經(jīng)理助理李陽在作《顏質(zhì)迭代 產(chǎn)品升維》演講中表示，顏值即銷售力，尚品宅配通過漏斗式產(chǎn)品開發(fā)模式，在對產(chǎn)品的不斷精研中，始終堅持以客戶及市場需求為導(dǎo)向，進行產(chǎn)品優(yōu)化和創(chuàng)新，破題更高層次的客群訴求。

多年來，通過工藝革新、材料革新、風(fēng)格引領(lǐng)，尚品宅配構(gòu)建了超級新品矩陣。諸如香榭假日、頭號玩家、梵木等新品，復(fù)刻小紅書爆款生活方式及風(fēng)格，充分滿足不同圈層消費者個性化、高顏值、高品質(zhì)的定制需求。同時預(yù)告兩款基于高端噴粉工藝新品。

香榭假日——塑造輕法美學(xué)視覺新體驗。通過去繁從簡的設(shè)計，提取法式經(jīng)典雕花、自然大理石、藤編等元素，注入時尚活力及奢感。

頭號玩家——融入新時代消費者對于個性化的需求，復(fù)刻小紅書爆款生活方式，在家打造專屬電競空間，并且在EB新工藝的加持下，達成視覺與觸覺的雙重享受，塑造出“未來感、科技感、時尚感”的差異化的產(chǎn)品。

梵木——結(jié)合米蘭最新流行元素及小紅書爆款元素，解碼經(jīng)典意式風(fēng)格的設(shè)計秩序感，滿足喜歡多種風(fēng)格的客戶。行業(yè)創(chuàng)新格柵玻璃門，打造集木門、墻板、定制柜為一體的新一代門墻柜系統(tǒng)，讓材質(zhì)以自然質(zhì)感融入家居生活。

榜樣力量 追光前行

致敬每一位并肩作戰(zhàn)的尚品人

萬里征程，奮勇行進；險峰峻嶺，挺身向前！峰會上還頒發(fā)了愛尚計劃公益大使、新媒體開拓先鋒、拎包開拓先鋒、隨心選開拓先鋒、最佳執(zhí)行力、2023年度最強加盟商多項重磅大獎，以及追光者成功故事分享。他們是披荊斬棘的前行者，也是滿載榮光的成就者，這些奮楫之星，以創(chuàng)新的姿態(tài)開辟全新渠道，于激烈的市場競爭中業(yè)績?nèi)詫覄?chuàng)高峰，卓越榜樣的力量，將激勵更多人百戰(zhàn)披靡再向前，穿越周期。

(責(zé)任編輯:陸明)