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本報(bào)記者 桂小筍

5月26日，物美集團(tuán)宣布，將再次投放2萬瓶飛天茅臺(tái)，以平抑市場(chǎng)價(jià)格。

“這次投放主要對(duì)應(yīng)的是‘5·31感恩季’活動(dòng)，采用‘開瓶復(fù)購(gòu)’的模式進(jìn)行?！蔽锩婪矫鎸?duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說，這也是首次推行“開瓶復(fù)購(gòu)”模式銷售飛天茅臺(tái)。與此前不同的是，參與此次活動(dòng)的線下門店除北京地區(qū)外，還涵蓋天津、杭州等區(qū)域。

2019年7月份，物美集團(tuán)宣布與貴州茅臺(tái)集團(tuán)達(dá)成合作，成為茅臺(tái)酒全國(guó)商超經(jīng)銷商。2019年8月3日，物美率先開啟茅臺(tái)預(yù)售，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈。此后，每隔一段時(shí)間投放平價(jià)茅臺(tái)平抑市場(chǎng)價(jià)格，似乎已成為物美的“傳統(tǒng)”。

近年來，物美為應(yīng)對(duì)黃牛，在銷售策略上不斷更新迭代，通過數(shù)字化精準(zhǔn)識(shí)別、商品流向追溯和大數(shù)據(jù)管理等手段，讓消費(fèi)者以更便捷的方式購(gòu)買到平價(jià)茅臺(tái)。

在此前的投放活動(dòng)中，為防范黃牛黨，實(shí)現(xiàn)“酒喝不炒”，物美集團(tuán)進(jìn)行了一系列規(guī)則約束，通過會(huì)員數(shù)據(jù)分析，綜合多方數(shù)據(jù)為消費(fèi)者“畫像”，“讓茅臺(tái)酒真正能到達(dá)普通消費(fèi)者手里”。

對(duì)于此次2萬瓶飛天茅臺(tái)的投放，物美集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，會(huì)繼續(xù)加大力度打擊黃牛搶購(gòu)行為，通過大數(shù)據(jù)等監(jiān)控手段有效杜絕黃牛。此次物美利用空瓶換購(gòu)的形式就是想讓真正喜歡茅臺(tái)的消費(fèi)者擁有平價(jià)購(gòu)買資格。

具體來看，5月29日至31日期間，消費(fèi)者憑2020年6月1日至今，通過多點(diǎn)APP在物美購(gòu)買過的53度500ml飛天茅臺(tái)酒（帶杯）可溯源完整空酒瓶（包裝盒、膠帽、飄帶）與購(gòu)買的歷史電子訂單，經(jīng)門店工作人員核定后，將在6月1日統(tǒng)一發(fā)放對(duì)應(yīng)兌換53度500ml飛天茅臺(tái)酒的購(gòu)買資格，一個(gè)符合上述規(guī)定的完整手續(xù)空瓶可有一瓶購(gòu)買資格，每人最多兌換兩瓶購(gòu)買資格，完成付款后第3日到第10日內(nèi)到物美指定門店提貨。總量2萬瓶，兌完為止。

物美集團(tuán)創(chuàng)始人、多點(diǎn)Dmall董事長(zhǎng)張文中曾表示，未來的消費(fèi)升級(jí)需要與線上線下一體化結(jié)合起來，升級(jí)需要建立在全面、綜合、集約的基礎(chǔ)上。物美通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能科技進(jìn)行全面的消費(fèi)升級(jí)，并利用現(xiàn)有實(shí)體店的資源和供應(yīng)鏈，提高企業(yè)效率，改善購(gòu)物體驗(yàn)，在全面數(shù)字化基礎(chǔ)上努力推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，回歸商業(yè)本質(zhì)。

而飛天茅臺(tái)的歷次投放，背后都是物美在數(shù)字化基礎(chǔ)上對(duì)明星單品精準(zhǔn)抵達(dá)消費(fèi)者手中的一次演算。

“物美利用數(shù)字化技術(shù)，有效幫助熱門商品控價(jià)。這背后的關(guān)鍵是多點(diǎn)Dmall+物美采用的是線上預(yù)約線下提貨模式，可以通過多點(diǎn)Dmall積累的消費(fèi)大數(shù)據(jù)從消費(fèi)頻次、消費(fèi)品類等緯度精準(zhǔn)識(shí)別用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。有購(gòu)買資格的用戶，才能在多點(diǎn)APP上進(jìn)行線上預(yù)購(gòu)?！蔽锩婪矫嬖诮邮堋蹲C券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說。

(責(zé)任編輯:蒔伊)