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京東發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，6月1日0時至6月18日24時，2021“京東618 18周年慶”累計下單金額超3438億元，其中最亮眼的當(dāng)屬營養(yǎng)保健產(chǎn)品。

6月1日0時起，開場15分鐘，緩解疲勞品類成交額同比增長超500%，益生菌品類成交額同比增長超300%，明目益智品類成交額同比增長超250%，母嬰營養(yǎng)保健品類成交額同比增長超200%。

天貓表現(xiàn)也同樣不俗，數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，天貓醫(yī)藥平臺的00后活躍用戶同比增加了114%，健康消費支出比去年618翻了一倍。90后更關(guān)注“身材管理”，偏愛選購酵素、代餐奶昔等。80后對保健食品最為鐘情，是益生菌、膳食纖維、維生素等保健食品的消費主力。

618印證健康消費大趨勢

“用戶年輕化”“產(chǎn)品爆款化”“渠道電商化”是今年618反映出的保健食品消費市場關(guān)鍵詞。

作為全球第二大保健食品消費市場，我國營養(yǎng)保健類產(chǎn)品市場規(guī)模增長迅猛，預(yù)計2021年將達到2510億元，而在2019年，這一數(shù)字是2227億元。早在幾年前，業(yè)內(nèi)專家便預(yù)測國內(nèi)保健食品市場發(fā)展趨勢——“得年輕人者得天下”，如今看來，那些摒棄同質(zhì)化產(chǎn)品生產(chǎn)路線，對消費群體進行細分研發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)，搶占了不少市場份額。

截至6月18日24時，湯臣倍健旗下全品牌線上總銷售額突破4億元，蟬聯(lián)天貓、京東618營養(yǎng)保健行業(yè)銷售額第一。

從這屆618可看出，年輕人已經(jīng)成為保健食品市場消費主力，需求也從維生素類補充膳食纖維、提高免疫力等傳統(tǒng)保健食品擴大至美容養(yǎng)顏、幫助睡眠、腸道健康甚至對骨骼、眼部及身體的調(diào)養(yǎng)。6月1日至18日，京東褪黑素類成交額同比增長360%，維生素/礦物質(zhì)類成交額同比增長150%，益生菌類和輔酶Q10類成交額同比均增長達120%。值得一提的是，6月18日當(dāng)天開場僅5分鐘，運動營養(yǎng)品類成交額同比增長65倍，成為618“明星品類”。

保健食品吃得不科學(xué)不能“保健”還致病

保健食品銷售火爆大受追捧，但你知道怎么吃才安全健康嗎？

特食Sir提醒消費者，保健食品雖然是一種食品而非藥物，但同樣不能超量服用。超量服用，非但不能獲得更好的效果，還有可能會像新聞中的陳先生一樣，導(dǎo)致藥物性肝炎。

除了維生素，大受年輕人歡迎的褪黑素等功能性保健食品在服用前更是要了解清楚自身需求，切不可長期過量補充。

今年3月1日起，褪黑素等5種保健食品原料目錄正式實施，這標(biāo)志著首批功能類保健食品原料產(chǎn)品備案工作正式啟動；6月1日起，國家市場監(jiān)督管理總局制定的《輔酶Q10等五種保健食品原料備案產(chǎn)品劑型及技術(shù)要求》正式實行。

按照要求，以褪黑素為保健食品原料時，可以以單一褪黑素原料備案，也可同時加入維生素B6作為原料進行產(chǎn)品備案。褪黑素保健食品原料劑型以片劑、顆粒劑、硬膠囊、軟膠囊為主。

中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院、北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院副研究員吳崇明表示，盡管褪黑素具有改善睡眠的功能，但主要針對三類失眠人群有效，即褪黑素分泌減少型失眠、生物節(jié)律失調(diào)型失眠、快速動眼睡眠期行為障礙，并不是所有失眠都適用。年輕人體內(nèi)褪黑素并不缺乏，額外補充褪黑素會造成身體分泌功能受到抑制，使褪黑素分泌減少，這樣反而會加劇失眠癥狀。

(責(zé)任編輯:陸明)