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5月20日因諧音“我愛你”已經(jīng)演變成情侶表白，新人領(lǐng)證、舉辦婚禮的“好日子”。今年520，新茶飲開創(chuàng)和推動(dòng)者喜茶攜手B站百大UP主導(dǎo)演小策發(fā)布《喜一下》短片，并聯(lián)名推出片中同款新品“滅火楊梅油柑”，以及限定包裝、周邊和限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，全面啟動(dòng)“喜一下，十年”品牌Campaign。另外，喜茶還聯(lián)合深圳、武漢、西安和成都的民政局婚姻登記處開展“大喜之日”快閃贈(zèng)飲活動(dòng)，為當(dāng)天登記領(lǐng)證的新人“喜上加喜”。

喜茶表示，希望借這次520系列活動(dòng)，向大家傳遞“在一起，喝喜茶，喜一下”的喜悅情緒，同時(shí)也感恩、回饋那些見證和陪伴喜茶一路成長的消費(fèi)者。

導(dǎo)演小策為喜茶上演婚禮“喜”劇，《廣場往事》三炮驚喜亮相

520因美好寓意成為很多新人領(lǐng)證結(jié)婚、舉辦婚禮的“大喜之日”，這也是生活中極具代表性的“喜悅”。而喜茶品牌名所帶來的聯(lián)想，也使其相關(guān)產(chǎn)品和周邊常被用在婚禮伴手禮等場景中，傳遞“喜悅”。以“喜悅”為合作契機(jī)和連接點(diǎn)，喜茶攜手以黑色幽默喜劇聞名的導(dǎo)演小策創(chuàng)作短片《喜一下》，通過一對新人的愛情故事表達(dá)出一杯喜茶承載、傳遞的喜悅。

導(dǎo)演小策原名張策，是B站導(dǎo)演、編劇，創(chuàng)作了《廣場往事》《朱一旦的枯燥生活》等系列短片，擅長從日常生活中挖掘創(chuàng)作靈感，并以獨(dú)特的喜劇呈現(xiàn)方式著稱。據(jù)了解，喜茶這支《喜一下》短片中男主女角的故事，結(jié)合了小策自身婚禮經(jīng)歷以及喜茶粉絲的愛情故事。

小策回憶到，結(jié)婚時(shí)因預(yù)算緊張，為了給妻子創(chuàng)造獨(dú)特的婚禮記憶，他親手做了一雙水晶鞋送給妻子，讓她十分感動(dòng)并銘記在心。而喜茶粉絲用喜茶表白、策劃喜茶元素婚禮等故事也給了小策靈感，為此，他設(shè)計(jì)了讓新郎在婚禮上給新娘親手制作喜茶的情節(jié)。

除了精巧的故事情節(jié)，《廣場往事》中深受大家喜愛的三炮也在片中驚喜亮相，更加豐富了整個(gè)故事的幽默色彩，使得該片在傳遞喜茶所象征的喜悅情緒之余，也帶有了小策式的真實(shí)煙火氣。

短片開始于一場婚禮，婚禮儀式被“三炮”扮演的大爺打斷，大爺以新娘全程沒有笑為依據(jù)，認(rèn)為這對新人并不合適，堅(jiān)持“反對這門婚事”。在危機(jī)時(shí)刻，新郎通過新娘喜愛的喜茶來表達(dá)了自己的心意、澄清誤會(huì)，讓婚禮順利進(jìn)行，而喜茶也成為貫穿兩人愛情故事的重要見證。

導(dǎo)演小策運(yùn)用自己擅長的反轉(zhuǎn)幽默巧妙地將喜茶融入故事情節(jié)，讓觀眾會(huì)心一笑的同時(shí)，感受到來自故事情節(jié)和喜茶產(chǎn)品所承載的喜悅?！断惨幌隆范唐唤?jīng)發(fā)布，在微博、微信朋友圈、B站等平臺迅速流傳開來，引起網(wǎng)友熱議。有觀眾評論，看到了自己和對象相處的樣子，非常有共鳴。

520新品“滅火楊梅油柑”上市，喜茶logo甜蜜變身

《喜一下》中出現(xiàn)在婚禮上的喜茶，其實(shí)是喜茶x導(dǎo)演小策在520節(jié)點(diǎn)推出的限定特調(diào)新品“滅火楊梅油柑”。這款特調(diào)以多肉楊梅系列與經(jīng)典的王榨油柑為靈感，并首次加入酸甜Q彈的全新自制小料可爾必思凍，帶來酸甜回甘、清爽解暑的豐富口感體驗(yàn)。

在產(chǎn)品外觀上，楊梅果粒沉淀在底部，與王榨油柑混合綠妍茶湯打制的冰沙在透明杯壁上形成了鮮紫與冰白的分層外觀，如同一陣解暑的視覺涼風(fēng)，加倍滅火。

故事片中的另一個(gè)彩蛋，變身的喜茶logo也出現(xiàn)在了520當(dāng)天喜茶推出的限定產(chǎn)品包裝上。喜茶logo從一個(gè)喝茶的小男孩變成了以紅色為基調(diào)的、一男一女喝“交杯茶”的形象，讓網(wǎng)友笑稱“連喜茶都脫單了”。

該logo形象靈感來源于去年網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作#喜茶logo全身圖#中的投稿。在520之際，喜茶基于粉絲投稿延伸創(chuàng)作出雙人交杯茶logo，定制同款紙袋和杯套，不僅營造了“同喜”氛圍，更是完成了品牌與消費(fèi)者一次心領(lǐng)神會(huì)的驚喜互動(dòng)，拉近了彼此的距離。

值得一提的是，這款限定杯套和紙袋上都印有來自導(dǎo)演小策的手寫語句“在一起，喝喜茶，喜一下”。喜茶表示：“希望產(chǎn)品帶來的不僅是‘好喝’的體驗(yàn)，更是傳遞一份‘喜悅’的情緒。”

喜茶這一系列動(dòng)作也引發(fā)網(wǎng)友“跟風(fēng)”，不少網(wǎng)友主動(dòng)分享喜茶雙人logo杯套，還開發(fā)出杯套合拍，和朋友、對象等一起喝交杯茶的新玩法。

多地民政局聯(lián)合喜茶打造“大喜之日”快閃，為新人喜上加喜

除了在《喜一下》短片中見證婚禮之“喜”，喜茶在520當(dāng)天專程聯(lián)合深圳、西安、成都、武漢4座城市共5個(gè)民政局的婚姻登記處開展“大喜之日”快閃贈(zèng)飲活動(dòng)。當(dāng)天上午在上述民政局登記結(jié)婚的新人不僅可以獲贈(zèng)滅火楊梅油柑、喜茶瓶裝爆汁楊梅綠妍果汁茶等飲品，還能領(lǐng)取專屬“囍”版限定徽章。

另外，在此次活動(dòng)合作的深圳市福田民政局和西安市雁塔區(qū)民政局的婚姻登記處，喜茶還設(shè)立了拍照打卡裝置、花束氣球等氛圍布置，讓領(lǐng)證現(xiàn)場儀式感滿滿。當(dāng)天前來領(lǐng)證的新人們紛紛在此拍照留影，記錄此刻的喜悅心情。

喜茶還與成都市錦江區(qū)合江亭婚姻登記處聯(lián)合，為當(dāng)天舉辦集體婚禮的新人和嘉賓們提供贈(zèng)飲，見證一場集體的“大喜之日”。

因?yàn)楫a(chǎn)品帶來的體驗(yàn)和品牌名稱所喚起的聯(lián)想，“有喜事喝喜茶”已經(jīng)成為消費(fèi)者的普遍行為。除了520的“喜一下”，在喜茶微博超話里，還有很多網(wǎng)友分享記錄了各種喝喜茶“喜一下”的生活場景，比如休閑娛樂來杯喜茶解饞解悶，解封摘星來杯喜茶慶祝，生日結(jié)婚等喜事來杯喜茶祝賀……一杯喜茶不僅見證了消費(fèi)者日常生活中的許多喜悅時(shí)刻，也在這個(gè)過程中成為了一種“喜悅”的象征。

本次借勢520節(jié)點(diǎn)，喜茶通過《喜一下》短片、特調(diào)新品、民政局聯(lián)合快閃活動(dòng)等形式來進(jìn)一步傳遞喜悅情緒，將“喜悅之茶”推向更多消費(fèi)者的日常生活。一直以來，喜茶堅(jiān)持以質(zhì)優(yōu)價(jià)平的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來輕松和喜悅的體驗(yàn)，在不斷深化與消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)的過程中，也推動(dòng)新茶飲走向更加廣大的群體。

(責(zé)任編輯:陸明)