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近日，喜茶發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，今年6·18喜茶電商全渠道總銷售再創(chuàng)新高，斬獲天貓茶飲料品類銷售冠軍，位列天貓飲料行業(yè)銷售榜第三名；同時，喜茶分別登上抖音和京東的茶飲料品類銷售排行榜第二名和第三名。具體產(chǎn)品方面，喜茶的多款瓶裝飲料產(chǎn)品成為爆款，在6·18期間新上市的鴨屎香系列瓶裝飲料產(chǎn)品銷量突破100萬瓶，暴檸茶系列產(chǎn)品的銷量近200萬瓶。

喜茶斬獲天貓6·18茶飲料銷售冠軍

今年是喜茶第二次參加6·18購物節(jié)，總體銷售再創(chuàng)新高，包括喜茶瓶裝飲料在內(nèi)的全線快消產(chǎn)品銷售火爆。

在各大電商平臺上，喜茶表現(xiàn)優(yōu)異，進入電商全平臺茶飲料銷售榜前三。在天貓平臺，喜茶斬獲茶飲料品類銷售冠軍，同時位列飲料類目銷售榜第三名。在抖音平臺，喜茶位列茶飲料品類銷售榜第二位。在京東平臺，喜茶同樣登上茶飲料銷售排行榜第三位，飲料類目銷售排行榜第四位。

除了銷量表現(xiàn)出眾，喜茶也通過6·18持續(xù)提升品牌勢能，讓越來越多的消費者“種草”喜茶的高品質(zhì)產(chǎn)品。在今年6·18期間，喜茶天貓官方旗艦店的新客環(huán)比增加了近150%，會員人數(shù)同比增長了300%。喜茶以6·18為契機，實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售和品牌勢能提升的雙豐收。

事實上，去年首次征戰(zhàn)6·18購物節(jié)的喜茶，就拿出了一份亮眼的成績單，喜茶氣泡水一度進入天貓水飲品類的第三名。隨著喜茶瓶裝飲料產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，喜茶多款瓶裝飲料在今年6·18期間頻傳銷售佳績。

暴檸茶系列產(chǎn)品銷量近200萬瓶

具體到產(chǎn)品層面，今年6·18喜茶瓶裝產(chǎn)品銷售火爆，獲得消費者的一致認(rèn)可。其中暴檸茶系列產(chǎn)品銷量近200萬瓶。此外，6·18期間喜茶上新的鴨屎香系列新品，在短時間內(nèi)就迅速獲得消費者喜愛，全平臺銷售突破100萬瓶。

據(jù)了解，鴨屎香系列新品包括了鴨暴檸、山韻鴨屎香輕乳茶兩款瓶裝新品。其中鴨暴檸使用以色列進口的尤力克檸檬果汁，香氣更加濃郁。同時使用原葉茶現(xiàn)萃工藝保留優(yōu)質(zhì)鴨屎香單叢茶葉的最佳風(fēng)味。

今年6·18期間的優(yōu)異表現(xiàn)再一次體現(xiàn)了喜茶瓶裝飲料產(chǎn)品的實力。2020年7月，喜茶正式進軍瓶裝飲料業(yè)務(wù)。在短短兩年時間內(nèi)，喜茶瓶裝飲料業(yè)務(wù)快速發(fā)展，先后推出了氣泡水、果汁茶、輕乳茶、暴檸茶等多個品類共計十余款口味的產(chǎn)品，為消費者帶來“要低糖更要好喝”的產(chǎn)品體驗。

其中，喜茶于2021年6月上線的果汁茶產(chǎn)品，憑借50%的真實果汁添加搭配喜茶經(jīng)典茶底的現(xiàn)萃茶湯，帶來“一半果汁一半茶”的豐富口感，直接刷新了果汁茶的產(chǎn)品天花板。2022年，喜茶更是憑借研發(fā)創(chuàng)新實力，接連上新了爆汁楊梅綠妍果汁茶、葡萄輕奶綠、山韻鴨屎香輕乳茶、鴨暴檸等產(chǎn)品，進一步豐富了自身的產(chǎn)品矩陣。隨著品牌勢能持續(xù)提升，喜茶瓶裝飲料持續(xù)取得了不俗的銷售表現(xiàn)。比如2021年雙11期間，喜茶就曾進入天貓茶飲料店鋪榜第三名，今年6·18更是再創(chuàng)佳績。

不局限于線上電商渠道，目前，喜茶瓶裝飲料業(yè)務(wù)快速覆蓋了快消品牌的主流渠道類型。在線下，銷售網(wǎng)點除全面覆蓋自有門店外，還包括以“711”、全家、美宜佳為代表的主流便利店、商超渠道，以及以盒馬、叮咚、美團為代表的新零售渠道。通過線上線下全渠道，喜茶為消費者帶去了超越場景限制、更高品質(zhì)的瓶裝飲料產(chǎn)品。

喜茶瓶裝飲料憑借產(chǎn)品研發(fā)、強大品牌勢能等綜合實力，已經(jīng)贏得了消費者的喜愛，逐步在線上線下渠道站穩(wěn)了腳跟，未來將為整個瓶裝飲料行業(yè)帶來新的可能。

(責(zé)任編輯:陸明)