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7月22日，喜茶宣布與經(jīng)典手游王者榮耀達(dá)成合作，并上線一系列王者榮耀授權(quán)款喜茶瓶裝產(chǎn)品?；诖舜魏献?，不僅喜茶瓶裝現(xiàn)有三款暴檸茶產(chǎn)品會(huì)推出魯班7號(hào)、李白、妲己的王者榮耀英雄版包裝，喜茶瓶裝飲料還將推出分別對(duì)應(yīng)英雄程咬金、蔡文姬的全新口味產(chǎn)品姜暴檸、參暴檸，以暴檸茶系列的“上頭”特色詮釋王者榮耀人氣英雄。

同時(shí)，喜茶x王者榮耀主題門(mén)店、水友賽等活動(dòng)也將相繼在線下落地；線上，王者授權(quán)款產(chǎn)品也登陸喜茶天貓超品日活動(dòng)，并伴隨多項(xiàng)優(yōu)惠福利，帶給玩家覆蓋線上線下的全方位體驗(yàn)。

新口味姜暴檸、參暴檸上新，喜茶瓶裝實(shí)力演繹熱門(mén)英雄

喜茶暴檸茶作為喜茶瓶裝中的人氣產(chǎn)品，以低糖微澀、口感上頭的廣式手打檸檬茶風(fēng)味著稱。其研發(fā)靈感來(lái)源于此前喜茶門(mén)店中的熱銷現(xiàn)制茶飲暴檸家族，每瓶所含檸檬汁約等于一顆檸檬所含檸檬汁，茶湯也堅(jiān)持原葉現(xiàn)萃，以適宜的果汁、茶湯比例，帶來(lái)純正的瓶裝手打檸茶風(fēng)味。而產(chǎn)品低糖的屬性也降低了飲用體驗(yàn)的負(fù)擔(dān)。暴檸茶“上頭”的產(chǎn)品特性更與王者榮耀玩家群體提神振奮、一起開(kāi)黑的場(chǎng)景具有天然契合度。

基于此，本次聯(lián)動(dòng)中，喜茶根據(jù)5位王者榮耀熱門(mén)英雄各自的特性，以暴檸茶瓶身包裝設(shè)計(jì)和全新產(chǎn)品風(fēng)味研發(fā)的方式進(jìn)行了令人耳目一新的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

首先，喜茶瓶裝在現(xiàn)有三款暴檸茶的產(chǎn)品風(fēng)味基礎(chǔ)上，結(jié)合王者榮耀英雄形象推出了新版IP形象包裝。如鴨暴檸以名字不起眼、香氣卻十分驚艷的鴨屎香為茶底，對(duì)應(yīng)形象迷你、輸出爆炸的魯班7號(hào)。濃暴檸采用粵紅茶底，濃郁順滑，一口上頭，匹配擁有一波帶走爆發(fā)技能的中路法師英雄妲己。而以茉莉花茶“綠妍”為茶底的清暴檸花香悠揚(yáng)，正呼應(yīng)了李白的清新飄逸。

在包裝定制之外，喜茶瓶裝進(jìn)一步推出了對(duì)應(yīng)程咬金、蔡文姬的創(chuàng)新口味暴檸茶，在令人上頭的標(biāo)志性口感基礎(chǔ)上，結(jié)合游戲英雄角色屬性研發(fā)出全新風(fēng)味。其中專供線上渠道的參暴檸對(duì)應(yīng)蔡文姬回血技能，特別添加養(yǎng)生的枸杞粉及人參元素，滋味豐富，帶來(lái)“精神回血”。線下渠道特供的姜暴檸則添加了姜汁，沁辣勁爽，匹配程咬金力量強(qiáng)勁的特性。當(dāng)玩家們?cè)趹?zhàn)況正酣之際拿起一瓶喜茶暴檸茶，提神上頭之外，也為手中的英雄疊加了一份特別的靈感buff。

至此，喜茶瓶裝暴檸茶共包含清暴檸·檸檬綠妍、濃暴檸·檸檬粵紅、鴨暴檸·檸檬鴨屎香、以及基于本次合作的限定口味姜暴檸·檸檬姜姜、參暴檸·檸檬參參共5個(gè)口味產(chǎn)品。而相較于以既有產(chǎn)品為基礎(chǔ)更新包裝的行業(yè)主流形式，喜茶本次推出的王者榮耀授權(quán)款定制暴檸茶產(chǎn)品不僅體現(xiàn)了喜茶靈活的研發(fā)能力，也彰顯了喜茶瓶裝對(duì)話王者榮耀玩家群體、打造深度聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)的誠(chéng)意。

聯(lián)動(dòng)王者登陸喜茶天貓超級(jí)品牌日，帶來(lái)線上線下全方位“上頭”體驗(yàn)

喜茶與王者榮耀的聯(lián)動(dòng)也參加了天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)。7月24日至7月25日，喜茶天貓官方旗艦店超級(jí)品牌日活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行，除了三款喜茶x王者榮耀英雄包裝款暴檸茶及首次發(fā)售的參暴檸口味，喜茶瓶裝果汁茶、輕乳茶、氣泡水等也將全面參與天貓旗艦店活動(dòng)。作為與頭部品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地的聯(lián)動(dòng)，喜茶天貓超品日不僅有王者榮耀I(xiàn)P授權(quán)產(chǎn)品等作為亮點(diǎn)，還通過(guò)一系列會(huì)員福利進(jìn)行加碼，包括邀好友入會(huì)領(lǐng)50元大額券、飲料買(mǎi)2箱送1箱、買(mǎi)3箱加送周邊，以及開(kāi)蓋掃碼抽價(jià)值18888元王者榮耀點(diǎn)券、iPhone13Pro Max、喜茶x王者榮耀定制水杯等周邊獎(jiǎng)品等福利優(yōu)惠。此外，喜茶天貓超品日還將通過(guò)門(mén)店會(huì)員、喜茶天貓旗艦店會(huì)員雙端入會(huì)等形式，實(shí)現(xiàn)喜茶天貓會(huì)員與喜茶其他平臺(tái)會(huì)員的打通，方便喜茶用戶多端同步享用會(huì)員等級(jí)與福利，帶來(lái)更全面流暢的會(huì)員體驗(yàn)。

而在線下，喜茶于北京、上海、廣州、深圳、成都共5座城市分別推出喜茶x王者榮耀主題門(mén)店，給予消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)。玩家們?nèi)f分期待的王者榮耀水友賽也將于7月24日登陸喜茶深圳海上世界店，屆時(shí)王者榮耀明星戰(zhàn)隊(duì)DYG將空降喜茶門(mén)店，與全場(chǎng)玩家們暢飲開(kāi)黑。

同時(shí)，包含主題門(mén)店在內(nèi)的喜茶近900家門(mén)店，也將同步進(jìn)行本次聯(lián)動(dòng)內(nèi)容及喜茶天貓超品日線下曝光，打通游戲玩家群體、門(mén)店客流人群與天貓超品日流量，全方位強(qiáng)化“打游戲喝喜茶暴檸茶”的場(chǎng)景心智。至此，為喜茶用戶帶來(lái)覆蓋線上線下的全方位“上頭”的體驗(yàn)。

以創(chuàng)新的產(chǎn)品實(shí)力為基礎(chǔ)，綜合自身的設(shè)計(jì)實(shí)力、品牌創(chuàng)意，有效聯(lián)動(dòng)線下門(mén)店場(chǎng)景和線上天貓超品日等頭部營(yíng)銷渠道，喜茶瓶裝本次與王者榮耀的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，不僅帶來(lái)了讓人眼前一亮的品牌營(yíng)銷新玩法，也讓喜茶暴檸茶系列深入滲透日常游戲場(chǎng)景，逐步建立起“打游戲喝暴檸茶”的用戶心智。

(責(zé)任編輯:陸明)