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9月16日，一則“茶顏悅色南京新店招牌引爭議”的消息沖上了百度熱搜。在此之前，它已在微博上掀起了一波討論熱潮。在《現(xiàn)代快報》主持的微博話題下，以主流媒體為代表的聲音，對“茶顏悅色英文名SexyTea打擦邊球”一事進行了批評；另一種聲音卻認為輿論不必如此敏感，這樣的英文名無傷大雅。

茶顏悅色的英文招牌為何會觸動公眾的敏感神經(jīng)，醞釀出“踩線輿情”？是茶顏悅色踩了公眾的道德底線，還是輿論不應該如此小題大做？

一塊招牌引發(fā)的討論，茶顏悅色再引爭議

有網(wǎng)友表示，僅僅談詞組SexyTea沒什么問題，但配合上女子圖案，就有點擦邊球了，有種古代青樓的氛圍感。還有網(wǎng)友指出，茶顏悅色是低俗營銷的慣犯，像馬克杯上印刻“撿簍子”、沖泡指南中提到“順求女漢子一枚，寬衣解帶杯里來”、茶包上寫“官人我要”等等。

茶顏悅色是新中式茶飲知名品牌之一，熱衷于玩低俗梗、打擦邊球，網(wǎng)紅品牌的江湖上一直有它的“傳說”。茶顏悅色以挑戰(zhàn)公序良俗的“帶毒營銷”吸引了不少關注，屢次犯禁，卻也屢教不改。一旦“翻車”，就發(fā)文致歉以平息網(wǎng)友不滿，之后仍舊我行我素，不斷踐踏道德底線。互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，輿論早已累積下了諸多不滿情緒。

在茶顏悅色的追捧者中不乏許多身心尚未成熟的青少年。他們的價值觀正在形成過程中，辨別能力不高，茶顏悅色的“帶毒營銷”容易造成誤導，存在誘發(fā)不良行為的風險。不少父母們對此表達了擔憂。一位媽媽留言說：“不愿意我的孩子接觸，不利于他的成長?！?/p>

“帶毒營銷”制造公地悲劇，引發(fā)企業(yè)社會責任風險

一些網(wǎng)友認為，茶顏悅色又沒犯法，只是一個英文名而已，沒必要上綱上線。目前，茶顏悅色是否違法違規(guī)在執(zhí)法層面尚無定論，但守法經(jīng)營只是企業(yè)發(fā)展的底線。唯有把發(fā)展和責任相結合，實現(xiàn)自身價值與社會價值相統(tǒng)一，企業(yè)才有可能真正地做大做強。

茶顏悅色并不是第一個進行“帶毒營銷”的企業(yè)，此前還有711便利店的“她不醉，沒機會”等。商家為了進行推廣營銷采取一些極端做法吸引顧客眼球，但這些花費人力物力和網(wǎng)絡傳播資源的行為，向文化環(huán)境排放低俗內(nèi)容、輸出負能量，以社會環(huán)境承受“污染”為代價。其后果是主流價值觀在潛移默化中被侵蝕，人類社會更需要正能量時，企業(yè)花費不菲在放大負能量。

值得廣大企業(yè)警醒的是，我們在品牌策劃、傳播與營銷時所投入的資金，最終都要在產(chǎn)品和服務價格中讓消費者埋單。這種不計利益相關方后果的營銷既不符合消費者利益，也在不負責任地侵害公眾利益。

由于“帶毒營銷”見效快，越來越多的企業(yè)被帶入這個漩渦中。追求刺激的商業(yè)活動在形成社會共振和負能量的大面積傳染之后，本身并沒有能力來抵消對社會產(chǎn)生的危害。那么，企業(yè) “帶毒營銷”的努力，最終只能給公眾留下難以磨滅之品牌“有害”的社會記憶。

值得企業(yè)創(chuàng)始人、領導者以及品牌團隊、品牌專業(yè)服務商共同警醒的是，“帶毒營銷”事件的增加正在累積成為現(xiàn)象級輿情，進入企業(yè)社會責任及ESG評價視野。企業(yè)品牌營銷與傳播行為對文化環(huán)境和社會生態(tài)的危害，不僅可能引發(fā)國家有關部門和主流媒體的關注和干預，還會引起評級機構對企業(yè)社會責任評價指標的調(diào)整、完善。

守正營銷，人民至上

“帶毒營銷”是極端營銷中一種玩火的類型，也是極端營銷的典型。當前極端營銷及“帶毒營銷”顯見增強的趨勢，固然與企業(yè)想方設法應對競爭、擺脫困境有關，但畢竟只是少數(shù)。廣大企業(yè)及早覺醒，不被這種逆流帶偏， “帶毒營銷”就不會無底線地蔚然成風。

尤其是“帶毒營銷”，短期內(nèi)或許會為企業(yè)帶來一些畸形流量，長期來看，于企業(yè)自身發(fā)展、社會穩(wěn)定不利。對監(jiān)管和法規(guī)“擦邊球”，形式合規(guī)、實質有害。少年強則中國強，以青少年為主要消費群體的新茶飲行業(yè)，“帶毒營銷”害在扭曲民族心理，侵蝕我們的民族自信和文化自信。

廣大企業(yè)日新月異的品牌傳播與營銷，是守護互聯(lián)網(wǎng)晴空、維護清朗文化環(huán)境的不可忽視的“生力軍”。中國特色社會主義進入新時代后，企業(yè)若以“流量至上”高于“人民至上”來經(jīng)營和傳播自己的品牌，那我們就不是與時俱進，而是在與時代潮流逆行。作為筑造新時代文化環(huán)境和輿論生態(tài)的生力軍，企業(yè)要守正營銷，做合格的企業(yè)公民。

我們建議企業(yè)對品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃、品牌傳播與營銷進行風險評估。一方面，充分考慮輿論風險，避免與社會發(fā)展倒行逆施；另一方面，把握好度，守住幽默與低俗的界限，不能以經(jīng)濟利益為上，要講政治安全、文化安全。

守正營銷意味著，企業(yè)開展營銷活動需牢記“弘揚主流文化人人有責”，積極傳遞正能量。

好的營銷是讓消費者認同正向品牌精神與價值主張；低俗營銷出圈，勢必影響品牌正面形象的打造，不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。

企業(yè)履行社會責任，就不應、不能、不愿與“弘揚正氣、積極進取”的主流價值觀背道而馳。守正營銷，方能真正贏得消費者和主流媒體的尊重，推動企業(yè)基業(yè)長青。

作者：人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心聲譽風險管理實驗室首席聲譽風險管理專家翟靜宜 咨詢師林荔麗

(責任編輯:蒔伊)