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近日，多位網(wǎng)友在小紅書(shū)曬出奈雪的茶部分門(mén)店已換成全新的logo，廣西南寧大唐天城、廣東深圳萬(wàn)科濱海等門(mén)店均已使用新招牌。圖片顯示，門(mén)店的中文招牌由已經(jīng)改為“奈雪的茶”，字體也作了細(xì)微調(diào)整，字母招牌則改為拼音“NAIXUE”。

對(duì)此，奈雪的茶官方回應(yīng)媒體稱，這是奈雪七周年的品牌升級(jí)動(dòng)作，之后會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)更換。據(jù)了解，奈雪的茶將在12月7日迎來(lái)品牌7周年。

原LOGO和新LOGO

同時(shí)，在社交媒體上一用戶發(fā)帖的評(píng)論區(qū)，奈雪官方客服回復(fù)稱：“感謝大家的關(guān)注，品牌目前在逐步進(jìn)行VI升級(jí)迭代，我們會(huì)保持初心不變，繼續(xù)給大家?guī)?lái)好的品質(zhì)與服務(wù)”。

來(lái)源：小紅書(shū)

logo升級(jí)的帖子迅速引發(fā)熱議，大部分網(wǎng)友表示新logo好看，辨識(shí)度更高、拼音讀起來(lái)沒(méi)障礙，也有不少網(wǎng)友認(rèn)為字體等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)還需要優(yōu)化。

本網(wǎng)了解到，奈雪門(mén)店陸續(xù)更新logo的同時(shí)，奈雪官方的微信公眾號(hào)、微信小程序、微博、抖音、小紅書(shū)、淘寶賬號(hào)等線上信息也將陸續(xù)更新，京東自營(yíng)旗艦店的頭像已經(jīng)改成了新logo，更多信息需要等待官方公告。

來(lái)源：京東旗艦店

公開(kāi)資料顯示，奈雪的茶所屬深圳市品道餐飲管理有限公司早在今年6月到11月，就已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了新字體“奈雪的茶”“奈雪”以及“NAIXUE”的商標(biāo)，分類覆蓋餐飲住宿、食品、啤酒飲料、廚房潔具等多類型。

品牌名往往承載創(chuàng)始人的表達(dá)。據(jù)悉，奈雪源于創(chuàng)始人彭心的網(wǎng)名。其過(guò)往資料顯示，作為成長(zhǎng)于中國(guó)土壤的品牌，奈雪從創(chuàng)立之初就根植中國(guó)茶文化、并立志于國(guó)際，以“成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動(dòng)者”為企業(yè)愿景。本次logo升級(jí)后，奈雪的茶在視覺(jué)印象上將更偏國(guó)潮，充分體現(xiàn)其品牌精神與中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的融合，呈現(xiàn)特有的東方茶文化要素。

行業(yè)人士表示，奈雪的茶換logo并非心血來(lái)潮，近兩年一直在推進(jìn)VI升級(jí)的籌備工作。2022年以來(lái)，奈雪從品牌聯(lián)名、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)始人發(fā)聲等多方面，都強(qiáng)烈透露出“國(guó)潮化”的趨勢(shì)，本次換logo或與此密切相關(guān)。

品牌聯(lián)名、產(chǎn)品設(shè)計(jì)更無(wú)不打上“國(guó)潮化”的標(biāo)簽。從年初，奈雪“CUP美術(shù)館”將非遺彩繪剪紙作品呈現(xiàn)在飲品杯上；到今年7月，奈雪與熱播劇《夢(mèng)華錄》聯(lián)名；再到成為《蒼蘭訣》獨(dú)家茶飲合作伙伴，展示東方美學(xué)……奈雪的營(yíng)銷早已開(kāi)始著眼于講好東方故事；產(chǎn)品則根植傳統(tǒng)文化、挖掘地方本土特色原材料，陸續(xù)打爆鴨屎香茶葉、玉油柑特色水果等茶飲，在品牌的打造和產(chǎn)品創(chuàng)新上均刷新新茶飲品牌的“國(guó)潮”面貌。

在最近的一次公開(kāi)演講中，彭心表示，奈雪希望能夠做一個(gè)走向世界的茶飲連鎖品牌，讓更多年輕人愛(ài)上中國(guó)茶，讓茶成為他們生活中的一部分。同時(shí)，彭心強(qiáng)調(diào)，品牌的民族自信非常重要，奈雪的茶持續(xù)探索地方特色和地域文化產(chǎn)品，接下來(lái)也將繼續(xù)堅(jiān)持“國(guó)潮化”。這番發(fā)言，也側(cè)面印證“國(guó)潮化”或?yàn)槟窝┤嫔?jí)VI的重要原因。

對(duì)于此次悄然更換logo，業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，作為唯一上市的中國(guó)本土新茶飲品牌，奈雪歷經(jīng)7年成長(zhǎng)，其愈趨成熟的文化內(nèi)涵在品牌中積淀，也擁有了更強(qiáng)的品牌實(shí)力和文化自信，品牌升級(jí)成為必然。這將有助于奈雪保持品牌的差異性，以更高的辨識(shí)度增加全新的消費(fèi)體驗(yàn)，也正式宣告奈雪“進(jìn)入新的發(fā)展階段”。

(責(zé)任編輯:陸明)