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農(nóng)歷小年前夕，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶重磅推出“CUP美術(shù)館”第10期“葫蘆制茶兄弟團，新年送上福祿茶”。奈雪聯(lián)名上海美術(shù)電影制片廠，牽手中國首部剪紙動畫系列片《葫蘆兄弟》，以葫蘆兄弟來奈雪化身“制茶兄弟團”為創(chuàng)意，以茶飲杯為核心載體，創(chuàng)作出7+1款限定葫蘆兄弟主題杯，打造了集國潮藝術(shù)審美、傳統(tǒng)祈福文化、童年經(jīng)典IP與一體的創(chuàng)意產(chǎn)品組合“葫蘆杯裝福祿茶”。

作為奈雪2023年的首個國潮聯(lián)名，從產(chǎn)品到理念無一不詮釋奈雪品牌的“國潮”內(nèi)核。在IP之外，奈雪挖掘出葫蘆在傳統(tǒng)文化中獨有的福祿寓意，將延續(xù)千年的傳統(tǒng)祈福文化與當(dāng)代年輕人喜聞樂見的形式相結(jié)合，讓消費者在一杯一飲中感受到福祿圓滿之意，為國人翹首以盼的新年送上溫暖和撫慰。

7+1款新年限定葫蘆杯，葫蘆兄弟變身“制茶天團”

1月13日，奈雪CUP美術(shù)館在全國門店上線，這一次奈雪在飲品杯上繪制了8幅童趣生動的葫蘆兄弟新春福祿“年畫”，巧妙地將葫蘆兄弟們“各項神通”與新茶飲制茶技藝相結(jié)合，創(chuàng)新組成一個“葫蘆制茶兄弟團”。

大娃大力搖茶，“紅”運當(dāng)頭；二娃千里眼選好果，“橙”功上岸；三娃鐵臂削果，“黃”金護體；四娃噴火焙茶，無憂無“綠”；五娃吸水煮茶，水逆“青”散；六娃自在采茶，萬事不“藍”；七娃寶藏品茶，“紫”氣東來；隱藏款則是“葫蘆制茶兄弟團”齊賀新春。

除了精致有趣的杯、袋設(shè)計，CUP美術(shù)館還將藝術(shù)融進生活小物，設(shè)計了新春禮盒、福祿袋、花架、年歷等眾多周邊。在裊裊茶香與趣味周邊中，消費者不僅感受到新春的喜悅和“爺青回”的時代回憶，更在一幅幅筆觸生動、色彩明亮的藝術(shù)作品中了解到制茶工藝的精深考究、感受到傳統(tǒng)文化的雋永意趣。

值得一提的是，奈雪還在北京、上海、廣州、深圳、成都、長沙等11座城市推出主題快閃店。快閃店處處可見葫蘆兄弟的元素，各式各樣的葫蘆兄弟人形立牌、葫蘆兄弟的主題海報……店員戴著葫蘆兄弟頭套在門店搖茶、制茶，與消費者互動，引得消費者紛紛拍照留念。

成功在小紅書、微博等社交媒體上引發(fā)消費者的自來水打卡。在深圳寶安一家奈雪門店里，郭女士一口氣下單了7杯奈雪，并備注7款葫蘆杯各一個：“我看到公眾號上發(fā)了立刻就下單了，葫蘆娃幾乎陪伴了我整個童年，主題曲我現(xiàn)在還會唱，奈雪這個聯(lián)名簡直是開年王炸！”由于擔(dān)心聯(lián)名太過搶手，郭女士線上下單后還跑到門店等待出餐。

奈雪首個國潮動畫聯(lián)名，經(jīng)典IP喚醒童年記憶傳遞福祿文化

評分高達9.9分的上美影新作《中國奇譚》近期爆火，也引發(fā)了觀眾對上美影經(jīng)典作品的追憶。其中，《葫蘆兄弟》作為中國第一部剪紙動畫系列片，創(chuàng)造性地將手繪動畫和民族剪紙技藝相結(jié)合，呈現(xiàn)出皮影風(fēng)格的人物、水墨風(fēng)格的畫面，每一幀都在展示獨特的東方審美內(nèi)核?！逗J兄弟》也是奈雪首個聯(lián)名的國潮動畫IP，正直勇敢的葫蘆兄弟陪伴一代國人度過了美好的童年時光，成為經(jīng)典懷舊符號。

上美影對于中國傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新傳承，與奈雪對東方茶文化的賦新不謀而合，此次聯(lián)名，奈雪希望借助不同代際之間對經(jīng)典IP的共同記憶，喚醒用戶對童年回憶、茶飲體驗以及國潮文化的深刻共鳴。

奈雪特別選在小年前夕官宣聯(lián)名活動，是有意借葫蘆這一東方福祿果表達對消費者的春節(jié)祝福。在傳統(tǒng)文化中，葫蘆有福祿寓意，象征多籽繁盛，民間也有“厝內(nèi)一粒瓠，家風(fēng)才會富”，意思是在家里擺放一個葫蘆就會發(fā)財富有。“葫蘆杯裝福祿茶”的創(chuàng)意以及眾多祈福周邊都很好地傳達奈雪對消費者“開啟新年鴻運，點亮美好生活”的新春祝福。

奈雪CUP美術(shù)館成功舉辦10期，借新茶飲創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化內(nèi)核

CUP美術(shù)館作為奈雪長期打造的藝術(shù)項目，旨在將飲品杯都打造成一幅獨立的、流動的、可留存的藝術(shù)作品，讓藝術(shù)更普眾。CUP美術(shù)館至今已舉辦10期，首展即觸達1000萬人次。為了打造消費者更喜歡的更鮮活的國潮內(nèi)容，奈雪一直以來都在積極與優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新者達成合作。

奈雪曾在飲品杯上呈現(xiàn)出一場頗具東方美學(xué)的“新春瑞獸好運展”，以中國古代神獸為靈感打造出6只擁有高顏值、好意頭的瑞獸；也曾攜手嶺南畫派代表陳永鏘老師，將中國園林建筑中的空窗形狀與中國畫結(jié)合，呈現(xiàn)在“奈雪年味杯”之上；還曾邀請彩繪剪紙藝術(shù)家于平&任憑，以“手握虎杯，如虎添威”為主題，用6幅獨家設(shè)計的“彩繪剪紙”向大家傳遞“如虎添威”的新春祝愿……

奈雪聯(lián)名葫蘆兄弟，以流動的茶飲杯演繹葫蘆兄弟團結(jié)勇敢、多才多藝的美好品質(zhì)，再現(xiàn)傳統(tǒng)剪紙美學(xué)，讓消費者拾起久違的孩童般的純真與快樂。而奈雪在兔年這一節(jié)點推出聯(lián)名，則更顯用心?！靶履辍背休d著人們對過去辛苦一年的鼓勵，對來年美好生活的向往，而葫蘆則象征著“福祿”。奈雪借葫蘆的吉祥意頭，在農(nóng)歷新春為消費者送上福祿雙全的美好祝愿。

(責(zé)任編輯:陸明)