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剛過去的2023年春節(jié)假期，線下消費快速復(fù)蘇，新茶飲消費呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。1月28日，喜茶相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，喜茶各地門店均出現(xiàn)銷量暴增的情況。與節(jié)前相比，喜茶眾多門店銷量增長超300%，部分門店增幅達到500%。

門店銷售增長的背后是喜茶持續(xù)帶來真品質(zhì)爆款產(chǎn)品和激發(fā)喜悅的品牌體驗。喜茶推出的新年新品紅紅火火山楂莓銷售火爆，總銷量超100萬杯，單店單日最多賣出超600杯；“喜財神派紅包”春節(jié)活動共吸引超200萬人參與瓜分紅包的活動。通過這些產(chǎn)品和品牌活動，喜茶為更多的大眾用戶送去了新年的喜悅，也增添了春節(jié)“煙火氣”。

喜茶部分門店銷量增長500%，新城新店銷售火爆

春節(jié)假期，許多消費者會選擇點一杯喜茶來享受和慶祝新年的喜悅時刻，喝喜茶也成為激發(fā)生活喜悅的重要方式之一。消費者的喜愛直接帶動了喜茶門店春節(jié)期間銷售火爆。

喜茶全國各地門店銷量持續(xù)增長，環(huán)比節(jié)前，許多門店的銷量增長超300%，部分門店增幅約500%。廣州、上海、深圳、北京、佛山、杭州、重慶、東莞、天津、成都的門店春節(jié)假期總銷量排名喜茶前十。比如大年初一，喜茶GO小程序顯示，廣州天匯igc店、廣州惠福東店等門店待制作的茶飲杯數(shù)超200杯，眾多門店出現(xiàn)爆單現(xiàn)象。

除了一線、新一線城市，喜茶在其它城市的門店銷售同樣異?；鸨－h(huán)比節(jié)前，春節(jié)假期喜茶單店銷量增幅排名前五的門店均位于非一線城市，包括鹽城大豐吾悅店、連云港海州吾悅店、長春重慶路活力城店、哈爾濱遠大購物中心群力店、新鄉(xiāng)寶龍店。從城市總銷量增幅來看，春節(jié)假期，新鄉(xiāng)、棗莊、威海、商丘、揭陽、鹽城、南通、湛江、宿遷、三亞的喜茶門店銷量環(huán)比節(jié)前增幅靠前。

今年1月以來，喜茶已開出近20家新門店，進入梅州、商丘、麗水等新城市。這些門店在春節(jié)假期的銷量也非常火爆，單店單日最高銷量達3500杯。這也表明，隨著喜茶來到更多城市，喜茶的產(chǎn)品和品牌也得到更多城市消費者的熱烈喜愛?！艾F(xiàn)在過年回老家也能喝到喜茶了”“和我日常在深圳喝到的喜茶一樣好喝”……許多消費者在社交媒體上曬出春節(jié)假期回老家喝喜茶的喜悅體驗。

許多用戶在社交平臺曬回老家喝喜茶

新年新品銷量超100萬杯，200萬人參與紅包活動

春節(jié)假期，喜茶門店銷量火爆離不開持續(xù)推出的真品質(zhì)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，喜茶推出的新年新品“紅紅火火山楂莓”的銷量超100萬杯。這款以新年“紅”為主要元素、突顯當季山楂風味的時令鮮果新品推出后人氣攀升，迅速進入喜茶銷量榜首，上新前三日更售出近26萬杯，成為喜茶2023年第一款真果爆品。此外，包括烤黑糖波波牛乳、酷黑莓桑、多肉葡萄凍等在內(nèi)的喜茶其它產(chǎn)品在春節(jié)期間也深受消費者喜愛。

除了真品質(zhì)產(chǎn)品，喜茶還在春節(jié)假期推出多個品牌活動。比如共有超200萬用戶參與了喜茶推出的“喜財神派紅包”春節(jié)活動，一起瓜分喜茶送出的上億元紅包。喜茶還結(jié)合“喜財神”活動，推出飲品貼紙、徽章、門貼、招財帽杯蓋等迎財神周邊；聯(lián)合電影《深?！吠瞥雎?lián)名活動，贈送喜茶飲品和電影票等多重福利。

“把真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌，帶給更多大眾用戶?！?023年初，喜茶對外宣布了新階段的發(fā)展目標。在春節(jié)假期的突出表現(xiàn)，表明喜茶正在成為越來越多人表達新年喜悅的重要方式，喜茶也朝著“服務(wù)更多大眾用戶”的戰(zhàn)略目標更進了一步。

(責任編輯:陸明)