?  新浪家居 王晶 北京報(bào)道

??編者按：2013年度，“以舊換新”、“電視真人秀”、“微電影”、“明星代言”，企業(yè)紛紛通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷理念來(lái)完成品牌的跳躍式升級(jí)。將來(lái)家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必定是品牌主宰市場(chǎng)的趨勢(shì)，誰(shuí)先鍛造品牌，誰(shuí)就是最后的贏家。在2013年行將過(guò)去，2014年即將走來(lái)之際，本文通過(guò)十個(gè)創(chuàng)新事件來(lái)回顧家居行業(yè)在這一年的發(fā)展路徑，探尋行業(yè)發(fā)展前行的軌跡。

??1、【頂層設(shè)計(jì)中心——居然之家】

??9月30日，居然之家一個(gè)延伸大家居的重頭項(xiàng)目——居然頂層國(guó)際設(shè)計(jì)中心正式啟動(dòng)。

??“居然頂層”將繼續(xù)發(fā)揮居然之家服務(wù)優(yōu)勢(shì)，其設(shè)計(jì)管理服務(wù)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，希望通過(guò)提供設(shè)計(jì)服務(wù)，并通過(guò)頂層組織的活動(dòng)，引導(dǎo)和培養(yǎng)大眾的消費(fèi)觀念，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注設(shè)計(jì)，認(rèn)可設(shè)計(jì)，幫助他們了解家居設(shè)計(jì)知識(shí)和文化，讓設(shè)計(jì)裝修更多的從大眾的生活出發(fā)，而不再是簡(jiǎn)單的裝修產(chǎn)品的購(gòu)買。

??2、【2天來(lái)了——紅星美凱龍】

??3月初，紅星美凱龍將一則廣告在央視密集播放，主題是“2天來(lái)了”，至于具體的廣告內(nèi)容卻充滿懸念，引發(fā)人們猜測(cè)。謎底揭開(kāi)時(shí)，人們恍然大悟：原來(lái)紅星美凱龍要在3月23日-24日兩天在全國(guó)范圍內(nèi)舉行一場(chǎng)盛況空前的大促銷。兩天內(nèi)，上百個(gè)一線品牌特價(jià)促銷，每個(gè)品牌與紅星美凱龍簽訂了價(jià)格保證協(xié)議，確保價(jià)格低到谷底，一時(shí)間應(yīng)者云集。

??紅星美凱龍此次活動(dòng)拋開(kāi)了傳統(tǒng)活動(dòng)中以“工廠直銷”、“低價(jià)促銷會(huì)”等混淆視覺(jué)的降價(jià)方式，真正以“擊穿底價(jià)”來(lái)面對(duì)廣大消費(fèi)者，最大程度地貼近消費(fèi)者的生活，為顧客帶來(lái)不一樣的家居消費(fèi)體驗(yàn)。

??3、【“孝親愛(ài)家”傳親情——城外誠(chéng)】

??6月1日早上，200名身穿漢服的兒童和800名員工、商戶展員組成的千人方隊(duì)，在城外誠(chéng)南廣場(chǎng)齊聲誦讀《弟子規(guī)》，不知道的人還以為這里是國(guó)學(xué)大講堂。實(shí)際上，這是城外誠(chéng)“孝親愛(ài)家”系列活動(dòng)的啟動(dòng)儀式。賣場(chǎng)廣播循環(huán)播放《三字經(jīng)》，免費(fèi)發(fā)放百萬(wàn)冊(cè)《弟子規(guī)》，號(hào)召人們孝親、愛(ài)家，并以親情為主題策劃出全場(chǎng)1200個(gè)品牌參與的爆破營(yíng)銷，又一次刷新了營(yíng)銷紀(jì)錄。

??4、【微電影關(guān)注地球——業(yè)之峰】

??11月15日，業(yè)之峰推出一部全新的公益微電影《地球來(lái)信了》。這部由著名導(dǎo)演高曉松執(zhí)導(dǎo)，陳數(shù)、馬德華等數(shù)十名明星志愿者參演的微電影，通過(guò)一個(gè)感人的故事，呼吁人們關(guān)注環(huán)保，關(guān)注地球家園。

??業(yè)之峰裝飾成立至今，一直將“環(huán)?！弊鳛槠髽I(yè)的使命，而積極參與“留住藍(lán)色地球之美麗中國(guó)低碳行”大型公益活動(dòng)，捐助微電影和公益歌曲，這都與業(yè)之峰長(zhǎng)期踐行的使命高度契合。

??5、【家具以舊換新推廣到全國(guó)——曲美】

??7月1日，北京市推出了為期半年的家具以舊換新活動(dòng)，作為本次活動(dòng)指定家具企業(yè)之一，曲美家具自發(fā)的擴(kuò)大了以舊換新的活動(dòng)范圍，決定8月18日起連續(xù)50天，在全國(guó)店面推出“舊愛(ài)地球 綠碳行動(dòng)”公益行動(dòng)。曲美因此成為國(guó)內(nèi)首家全國(guó)推廣“以舊換新”的家具企業(yè)。

??家具以舊換新去年納入政府試點(diǎn)1個(gè)月，拉動(dòng)銷售達(dá)1.5億元，今年這一政策正式重啟，并歷時(shí)半年，表明家居行業(yè)的消費(fèi)潛力不可小覷。

??6、【請(qǐng)楊瀾當(dāng)幸福大使——左右沙發(fā)】

??9月6日，左右家私工業(yè)園落成慶典暨“幸福大使”楊瀾簽約儀式在深圳左右家私舉行。左右特邀楊瀾為幸福代言，將沙發(fā)的屬性與幸福的概念巧妙結(jié)合，以喚起“忙忙”都市人對(duì)家庭的回歸以及對(duì)身邊點(diǎn)滴幸福的關(guān)注。

??“幸福不遠(yuǎn)，就在左右”這句廣受好評(píng)的廣告語(yǔ)也正符合左右家私“做事先做人”的原則、“以專業(yè)為事業(yè)”的宗旨、“打造幸福企業(yè)，成就幸福員工，讓更多人過(guò)上更加幸福的生活”的經(jīng)營(yíng)理念。

??7、【倡導(dǎo)功能主義——TATA木門】

??12月22日，TATA木門舉行了2014新品發(fā)布會(huì)，揭開(kāi)了TATA自由推轉(zhuǎn)門、TATA磁吸靜音鎖兩項(xiàng)將改變行業(yè)和改變?nèi)藗兩畹哪鹃T技術(shù)的新秘密。

??值得關(guān)注的是，TATA宣布所有技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新向木門行業(yè)放開(kāi)，歡迎同行企業(yè)無(wú)償使用，對(duì)于此，TATA木門董事長(zhǎng)吳晨曦表示，在中國(guó)的家居建材行業(yè)很多技術(shù)專利都是照搬歐美的，比如平口門和T型口門都是沿用老外的技術(shù)，TATA希望在木門行業(yè)扮演一個(gè)更有意義的角色，能夠做出更多具有中國(guó)代表性的東西。

??8、【攜手超女推家裝時(shí)尚——實(shí)創(chuàng)裝飾】

??5月14日，在實(shí)創(chuàng)裝飾“中國(guó)家裝風(fēng)尚新聞發(fā)布會(huì)”上，正式簽約內(nèi)地實(shí)力派歌手譚維維為品牌代言人，這是家裝行業(yè)首個(gè)企業(yè)推出形象代言人。實(shí)創(chuàng)裝飾集團(tuán)董事長(zhǎng)孫威表示，看中譚維維，是因?yàn)樗摹皩?shí)力派”、“新生勢(shì)力”等標(biāo)簽與實(shí)創(chuàng)裝飾的品牌形象高度契合，她為了音樂(lè)夢(mèng)想而堅(jiān)持的信念和“為夢(mèng)想努力”的理念也代表了實(shí)創(chuàng)裝飾的品牌主張。

??家裝行業(yè)首位形象代言人的誕生，意味著家裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全新的階段，注重品牌形象，也更具有時(shí)尚性。

??9、【總裁角逐真人秀——博洛尼】

??9月17日，江蘇衛(wèi)視大型boss真人秀欄目《贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間》開(kāi)播，參賽者之一博洛尼家居總裁蔡明在比賽期間與其他老板們從最基礎(chǔ)的職位做挑戰(zhàn)，最終不但憑借高積分殺進(jìn)了總決賽前三名，而且也讓博洛尼品牌得到了更多關(guān)注。

??博洛尼公司作為國(guó)內(nèi)家裝行業(yè)的領(lǐng)頭羊，始終秉承著為客戶服務(wù)的理念，力圖與客戶共同打造“和諧”家裝的理念。此次總裁真人秀活動(dòng)，便是一次創(chuàng)新性的踐行。

??10、【新品星座地板——宏耐地板】

??12月5日，宏耐地板在北京競(jìng)園文化產(chǎn)業(yè)園舉行2014年新品發(fā)布會(huì)，其中最引人注目的是宏耐地板新品星座地板，其是宏耐與著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師慕倫共同打造的杰作，地板第一次和時(shí)尚結(jié)合在一起，演繹了一場(chǎng)跨界的時(shí)尚盛宴。

??宏耐十二星座地板首次將國(guó)際流行的星座文化與中國(guó)時(shí)尚年輕一族的時(shí)尚需求結(jié)合在一起，根據(jù)不同星座的人群設(shè)計(jì)個(gè)性化的色彩和紋理，讓人們可以量身定制，選擇與自己星座特征最相吻合的產(chǎn)品。 (文/新浪家居 王晶)