上周五，由蘇寧易購(gòu)獨(dú)家冠名的《爸爸去哪兒2》手機(jī)游戲登陸各大平臺(tái)，引起瘋狂下載。據(jù)悉，作為獨(dú)家冠名商，蘇寧易購(gòu)和湖南衛(wèi)視對(duì)該手游展開(kāi)聯(lián)合推廣，并為玩家?guī)?lái)福利。

    近期，大型親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒2》登陸熒屏，與上一季相比，節(jié)目中出現(xiàn)了全新親子組合，同樣獲得了超高收視率。湖南衛(wèi)視也趁熱打鐵，推出同名手機(jī)游戲。與上一季《爸爸去哪兒》廣告招商的尷尬情況不同，這一季節(jié)目未播先熱，廣告招商火熱異常，廠商之間也展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)奪。經(jīng)過(guò)多輪角逐，蘇寧易購(gòu)獲得《爸爸去哪兒2》手機(jī)游戲獨(dú)家冠名權(quán)。

    據(jù)了解，《爸爸去哪兒2》游戲采用全新的3D酷跑畫(huà)面，玩家變身星爸萌娃，隨時(shí)隨地穿梭在與節(jié)目背景同步的場(chǎng)景中，在急速狂奔的過(guò)程中還能欣賞各地美景。同時(shí)，每位玩家還能獲得一只超級(jí)萌寵，如大米仔、宮爆小喵、王小斗等，而蘇寧易購(gòu)吉祥物小獅子也將化身超級(jí)萌寵出現(xiàn)在游戲中，讓玩家的酷跑過(guò)程更加有趣。此外，游戲還針對(duì)節(jié)目亮點(diǎn)，特別推出了“親子模式”。

    據(jù)蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)部門負(fù)責(zé)人介紹，此次蘇寧易購(gòu)選擇與《爸爸去哪兒2》手游進(jìn)行獨(dú)家合作，主要是因?yàn)樵撚螒虻目崤苄问?，與今年蘇寧易購(gòu)特別發(fā)力的運(yùn)動(dòng)戶外品類有較高的契合度，酷跑宣揚(yáng)的運(yùn)動(dòng)精神與蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外頻道宣揚(yáng)的“愛(ài)運(yùn)動(dòng)”具有一致性。因此在游戲中，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外館也會(huì)亮相。

    同時(shí)，從上一季《爸爸去哪兒》手機(jī)游戲來(lái)看，受眾主要集中于女性、青少年以及小朋友，這與蘇寧易購(gòu)紅孩子母嬰頻道的會(huì)員群體有較強(qiáng)的重合度，因此對(duì)蘇寧易購(gòu)而言，在游戲中的廣告合作，能夠使自身在目標(biāo)群體中提高曝光度與知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌形象的塑造。

    湖南衛(wèi)視該手游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，《爸爸去哪兒》節(jié)目宣揚(yáng)了一種健康成長(zhǎng)的理念，而蘇寧易購(gòu)長(zhǎng)期以來(lái)陽(yáng)光正面的形象能夠?yàn)樵撚螒虻恼鎸?dǎo)向性起到加分作用，因此湖南衛(wèi)視也希望通過(guò)此次的合作實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。后期，《爸爸去哪兒2》手游中將進(jìn)一步融合蘇寧易購(gòu)元素，雙方也將開(kāi)展一系列線上線下互動(dòng)活動(dòng)。

    資料顯示，近年來(lái)蘇寧與湖南衛(wèi)視保持了良好的合作關(guān)系，雙方此前在公益節(jié)目天聲一隊(duì)、選秀節(jié)目快樂(lè)男聲中都進(jìn)行了深度合作，并取得良好效果。