7月1日，江蘇衛(wèi)視《芝麻開門》欄目再添新意，由嘉寶莉漆獨家冠名的該欄目“七彩家庭季”首次亮相熒屏。此后四個月，每周二晚22：00-23：30期間，都將準(zhǔn)時開播。該欄目融合益智、闖關(guān)、游戲、家庭和愛等多重互動元素，增加了時尚感和趣味性，巧妙演繹了嘉寶莉“讓家美麗，讓愛放心”的全新品牌理念。一家企業(yè)耗資數(shù)千萬元冠名大型電視娛樂欄目，在涂料行業(yè)尚屬首例，此舉開創(chuàng)了涂料企業(yè)娛樂營銷的先河。

宣傳海報

    讓家美麗邂逅七彩家庭季

    2014年初，嘉寶莉推出“讓家美麗 讓愛放心”的全新品牌理念，使涂料行業(yè)普遍推崇的健康、環(huán)保理念向放心升華。新品牌理念出爐后，嘉寶莉選擇獨家冠名江蘇衛(wèi)視《芝麻開門》七彩家庭季欄目，希望通過有史以來最大的一次品牌投放活動，打通線上線下的傳播。

    嘉寶莉集團市場部總經(jīng)理周長懷透露，根據(jù)央視索福瑞發(fā)布的2013年全國電視臺收視率排行榜顯示，除排在前三的央視一套綜合頻道、三套綜藝頻道和十三套新聞頻道外，江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視排名最高，收視率均是0.35%，占市場份額2.81%。且江蘇衛(wèi)視的受眾年齡段更適合嘉寶莉。另外，江蘇衛(wèi)視的定位是“幸福中國”，與嘉寶莉“讓家美麗，讓愛放心”的品牌理念非常吻合，這也是嘉寶莉選擇與江蘇衛(wèi)視合作的原因之一。“此前，我們也考慮過冠名《非誠勿擾》，但為了更好在將線上節(jié)目與地面的路演促銷結(jié)合起來，我們最終選擇了《芝麻開門》。”

《芝麻開門》現(xiàn)場

    《芝麻開門》現(xiàn)場

    據(jù)了解，《芝麻開門》是一檔游戲闖關(guān)類節(jié)目，每周二22:00播出，節(jié)目由彭宇主持。該節(jié)目突破了電視熒屏上益智節(jié)目清一色答題的模式，由兩人組隊參加，一人負(fù)責(zé)闖關(guān)答題，一人負(fù)責(zé)游戲拿獎品。這是一個既要考驗?zāi)X力又要考驗體力的游戲節(jié)目，既為草根搭建了一個智慧擂臺，又致力發(fā)掘、展現(xiàn)各類普通老百姓的性格及多種關(guān)系，巧妙引入普通人的“心愿”、“為他人而戰(zhàn)”的概念，彰顯人文關(guān)懷，和嘉寶莉健康、陽光、積極向上的品牌個性十分吻合。

    為更好地體現(xiàn)“讓家美麗，讓愛放心”的品牌理念，此次嘉寶莉冠名《芝麻開門》節(jié)目，特別增設(shè)了“七彩家庭季”主題，巧妙解讀了嘉寶莉的品牌基因：嘉通家，意味家庭美好，莉通麗，寓意美麗。冠名期間，每一期節(jié)目參賽嘉賓都會有夫妻、父女或母子、戀人等多彩的家庭組合，設(shè)計的答題或聊天內(nèi)容也多和家庭生活有關(guān)，部分獎品還使用了嘉寶莉漆字樣的包裝盒。

    讓愛放心開娛樂營銷先河

    嘉寶莉以為消費者營造美麗的家居環(huán)境為己任，致力于在業(yè)務(wù)的各個環(huán)節(jié)成為放心涂料的倡導(dǎo)者和踐行者。此次獨家冠名《芝麻開門》七彩家庭季，就是巧借大型娛樂欄目，通過線上拉動與線下推動結(jié)合，打造“讓家美麗，讓愛放心”的品牌理念，既開啟了嘉寶莉的品牌元年，也開創(chuàng)了涂料行業(yè)娛樂營銷的新模式。

    周長懷表示，《芝麻開門》七彩家庭季欄目播出后，嘉寶莉還將借此東風(fēng)，再投入數(shù)百萬元開展網(wǎng)絡(luò)推廣活動。通過網(wǎng)絡(luò)平臺營造類似《芝麻開門》的網(wǎng)絡(luò)闖關(guān)活動，同期還將邀請部分合作伙伴到《芝麻開門》七彩家庭季活動現(xiàn)場觀看節(jié)目，并選擇一部分有意向和配合度的城市和經(jīng)銷商，開展《芝麻開門》活動嘉賓選拔系列路演促銷活動。通過線上線下的全面聯(lián)動，推動嘉寶莉的終端銷售在未來幾年內(nèi)持續(xù)發(fā)力，再創(chuàng)新高。

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    嘉寶莉去年銷量突破30億元

    嘉寶莉是中國領(lǐng)先的涂料及涂裝方案提供商，在木器涂料及建筑涂料等民用涂料領(lǐng)域優(yōu)勢明顯。集團2013年銷售額突破30億元，年納稅超過2億元。自2011年起，嘉寶莉連年上榜全球涂料50強，2013年位列第36位。