在剛剛過去的2014年，奧馬冰箱出口量繼續(xù)第一，以超過12%的市場份額繼續(xù)穩(wěn)居“中國冰箱出口冠軍”寶座；國內(nèi)市場，以高出行業(yè)平均增速約10個百分點的速度增長。2014年奧馬冰箱總銷量突破600萬臺毫無懸念，中國冰箱5強之一地位進一步穩(wěn)固。前不久，奧馬“勵志文化”營銷，榮獲南方都市報年度營銷盛典“十大營銷事件”，成為奧馬從新生代品牌向著名冰箱品牌跨越的標志性事件。

    從2002年建立之初到2012年成為上市企業(yè)，奧馬以國外ODM起步，并于2006年開始在國內(nèi)建立自主品牌。在經(jīng)歷了家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補貼政策以后，奧馬憑借其不斷發(fā)展的生產(chǎn)實力和技術(shù)支持，在國內(nèi)市場中逐漸被行業(yè)和消費者注意到。奧馬何以能夠在國際和國內(nèi)市場穩(wěn)扎穩(wěn)打、不斷向前？

    先天條件優(yōu)良行業(yè)經(jīng)驗豐富

    奧馬的管理團隊基本上從事冰箱行業(yè)超過15年以上，并且專注自身工作，從一而終的在一個領(lǐng)域深耕。技術(shù)、生產(chǎn)、成本、銷售，各個領(lǐng)域都有經(jīng)驗豐富的高層分管，各司其職，相互彌補。他們在十幾年的共事中已經(jīng)磨合出一套適合相互之間高效協(xié)作的工作方法，也為奧馬這一個企業(yè)帶來了一套專屬的管理和發(fā)展經(jīng)驗。

    對國內(nèi)冰箱行業(yè)了解，對整條冰箱產(chǎn)業(yè)鏈熟悉，并且技術(shù)支持到位，奧馬在發(fā)展時對于風險的預知和控制能力出色。加之企業(yè)團隊一向秉持務(wù)實的工作作風，對于企業(yè)大改革、大冒進等方法并不太認同，穩(wěn)扎穩(wěn)打之下才讓奧馬聞名于業(yè)內(nèi)，被客戶稱為中國冰箱行業(yè)的“富士康”。事實上，目前奧馬的銷售仍有50%以上是通過出口支撐的，在國外市場，奧馬是出口歐盟的大戶，出口量已經(jīng)連續(xù)六年保持第一。

    產(chǎn)品堅持性價比規(guī)模品質(zhì)贏青睞

    成立至今，奧馬已經(jīng)擁有六大工廠，平均兩年建立一棟新廠房的速度擴張生產(chǎn)規(guī)模。而這種生產(chǎn)實力并非簡單的疊加。

    所謂“性價比”，是花更少的錢，買品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品。小米手機就是一個案例，而“專注”和“效率”是小米成功的特質(zhì)，也是奧馬一直以來用企業(yè)行動堅持并且行之有效的方法。

    首先，奧馬早在進入歐洲市場時，就已經(jīng)達到了行業(yè)最高標準生產(chǎn)冰箱。高標準的生產(chǎn)門檻必然要求生產(chǎn)原材料必須符合環(huán)保和用電、電子等安全。比如奧馬箱體采用HIPS環(huán)保材料，選用高密度的絲網(wǎng)蒸發(fā)器以及壓縮機使用加西貝拉、黃石東貝等知名品牌，都是品質(zhì)的保障。

    優(yōu)質(zhì)的原材料必然會提高生產(chǎn)成本，奧馬卻偏偏做到了銷售價格低于同行而產(chǎn)品質(zhì)量出色，這是為什么？秘密在于，奧馬只做市場上最暢銷的機型，減少模具投入成本，提高產(chǎn)品零部件通用化，實現(xiàn)生產(chǎn)流程模塊化。正是通過類似舉措，奧馬大大降低了生產(chǎn)成本，減少沉沒成本。

    專注市場上最暢銷的20%機型，并將生產(chǎn)線模塊化、系列化、通用化，這在很大程度上體現(xiàn)了奧馬的“專注”和“效率”?！叭蹦Ｊ侥軌蜃屍髽I(yè)將人力和物力達到合理并且優(yōu)化的分配，降低運營和生產(chǎn)成本。不僅如此，近年來奧馬從意大利、德國等引進多套冰箱生產(chǎn)制造的大型專業(yè)機器，逐步實現(xiàn)了智能化操控和精準化生產(chǎn)。這也是奧馬能在行業(yè)內(nèi)做到品質(zhì)優(yōu)秀、生產(chǎn)效率高、成本控制領(lǐng)先。

    向優(yōu)秀的企業(yè)學習，是奧馬一向擅長并且堅持的事情。只有向上看齊、逆流而上，才能夠在冰箱這個成熟的制造業(yè)中保持優(yōu)勢，不斷向前。

    如今，經(jīng)過幾輪行業(yè)大洗牌，能夠在冰箱行業(yè)生存下來的企業(yè)要么行業(yè)資格老，品牌影響力大；要么生產(chǎn)實力強，發(fā)展前景寬。奧馬屬于新晉的后者。奧馬的晉升，不僅僅只因為“管理團隊靠譜”和產(chǎn)品“品質(zhì)優(yōu)良、性價比高”這兩個方面，諸如引入U9系統(tǒng)管理整條企業(yè)鏈并取得大成效、加大研發(fā)投入等諸多方面，都是奧馬未被世人所知曉的內(nèi)功修煉。

    可以預見的是，2015年的奧馬將更加精彩，產(chǎn)品更值得期待。