隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在我們生活的周?chē)?，各?lèi)廣告已經(jīng)無(wú)處不在。

作為消費(fèi)者，你可能會(huì)關(guān)心招商、房地產(chǎn)、進(jìn)口化妝品、海淘類(lèi)商品廣告，是否可以任性發(fā)布？

作為需要發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)者，你可能會(huì)疑問(wèn)，軟文是否算廣告？“三品一械”廣告審查后還可以改嗎？廣告的有效期怎么查詢(xún)？

《中華人民共和國(guó)廣告法》是為了規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序而制定的。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)肩負(fù)著相關(guān)廣告的審查和監(jiān)督管理工作。

法律依據(jù)

《廣告法》第四十六條規(guī)定

發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)經(jīng)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門(mén)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

今天，小編整理了12個(gè)發(fā)布廣告中常見(jiàn)問(wèn)題，來(lái)自市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)督管理司和部分地方市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)進(jìn)行了解答。

廣告有效期

問(wèn)

現(xiàn)在的廣告?zhèn)浒覆椴坏接行冢?/p>

答

按照《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十八條的規(guī)定，“三品一械”廣告審查廣告批準(zhǔn)文號(hào)編號(hào)規(guī)則已經(jīng)調(diào)整，新規(guī)則為“X藥/械/食健/食特廣審（視/聲/文）第000000-00000號(hào)”。

其中“X”為各省、自治區(qū)、直轄市的簡(jiǎn)稱(chēng)；“藥”、“械”、“食健”、“食特”為產(chǎn)品分類(lèi)；“視”、“聲”、“文”為廣告媒介形式的分類(lèi)；“0”由11位數(shù)字組成，前6位代表廣告批準(zhǔn)文號(hào)失效年月日（年份僅顯示后2位），后5位代表廣告批準(zhǔn)序號(hào)。

回復(fù)部門(mén)：市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)督管理司

藥品廣告批文是否過(guò)期

問(wèn)

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站里，怎么查詢(xún)藥品廣告批文是否過(guò)期？

答

藥品廣告審查結(jié)果，請(qǐng)您登陸http://adsc.samr.gov.cn/spyxggsc/SDADAIS查詢(xún)。

回復(fù)部門(mén)：市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)督管理司

保健食品廣告審查申請(qǐng)人及審查機(jī)關(guān)問(wèn)題

問(wèn)

我們是保健食品批件持有人（同時(shí)也是經(jīng)營(yíng)企業(yè)），持有人所在地為海南省，而產(chǎn)品屬于委外加工，生產(chǎn)企業(yè)為安徽省內(nèi)某一公司。

問(wèn)題是：產(chǎn)品廣告送審海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局，被退回，要求按照3月1號(hào)新實(shí)施廣告法規(guī)，送生產(chǎn)企業(yè)所在地安徽廣告審查機(jī)關(guān)審核。聯(lián)系安徽省審查機(jī)關(guān)，回復(fù)屬地管理原則，要求在批件持有人所在地送審。

1.批件持有人所在地與生產(chǎn)所在地屬于不同省份，那么批件持有人是否可以作為保健食品廣告申請(qǐng)人？

2.我司作為批件持有人（所在地海南）是否可以向生產(chǎn)企業(yè)所在地（安徽）廣告審查機(jī)關(guān)提出廣告審查申請(qǐng)？

答

按照《食品安全法》第七十九條、《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十二條、第十三條的規(guī)定，保健食品注冊(cè)證明文件或者備案憑證持有人及其授權(quán)同意的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)都可以作為廣告申請(qǐng)人申請(qǐng)廣告審查；

保健食品廣告審查申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)依法向生產(chǎn)企業(yè)或者進(jìn)口代理人所在地廣告審查機(jī)關(guān)提出。

您企業(yè)的保健食品廣告應(yīng)當(dāng)向生產(chǎn)企業(yè)所在地——安徽省廣告審查機(jī)關(guān)提出廣告審查申請(qǐng)。具體廣告審查事項(xiàng)請(qǐng)向生產(chǎn)企業(yè)所在地廣告審查機(jī)關(guān)咨詢(xún)。

回復(fù)部門(mén)：市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)督管理司

廣告臺(tái)賬

問(wèn)

廣告發(fā)布者的審核工作必須要有臺(tái)賬嗎？

答

廣告發(fā)布者必須要對(duì)相關(guān)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，并建立檔案，包括但不限于審查流程、廣告主的資質(zhì)、相關(guān)實(shí)驗(yàn)報(bào)告等材料，有關(guān)檔案并不一定要以書(shū)面材料形式建立，可以建立網(wǎng)絡(luò)檔案。

軟文廣告

問(wèn)

軟文廣告的監(jiān)管是否和其他廣告一樣？

答

在大眾傳播媒介直接或間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或服務(wù)都為廣告，要求和硬廣一樣。

教育廣告宣稱(chēng)“保過(guò)”

問(wèn)

教育培訓(xùn)在與學(xué)員簽訂的協(xié)議中條款寫(xiě)明如果考試不過(guò)則退學(xué)費(fèi)，是否在廣告中可以宣稱(chēng)“保過(guò)班”？

答

不可以，教育培訓(xùn)的效果明示或暗示的保證性承諾是《廣告法》中明文禁止的，即使合同中有保證條款也不能宣傳。

“三品一械”廣告審查后修改

問(wèn)

“三品一械”廣告通過(guò)審查后，發(fā)布時(shí)可以省略廣告審查中的部分字樣或調(diào)整背景嗎？

答

不可以?！端幤贰⑨t(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》于2020年3月1日起施行，其中第二十條規(guī)定，“ 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過(guò)的內(nèi)容發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，不得進(jìn)行剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過(guò)的廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)廣告審查?！?/p>

海淘類(lèi)商品廣告

問(wèn)

網(wǎng)上銷(xiāo)售的海淘類(lèi)商品，其發(fā)布的廣告內(nèi)容如何規(guī)定？

答

海淘類(lèi)商品在境內(nèi)電商平臺(tái)發(fā)布的廣告內(nèi)容必須符合中國(guó)廣告法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。

進(jìn)口消毒產(chǎn)品廣告

問(wèn)

進(jìn)口消毒產(chǎn)品是否可以宣傳抗菌、抑菌？

答

進(jìn)口消毒產(chǎn)品可以宣傳抗菌、抑菌，但必須保證有宣傳內(nèi)容真實(shí)性的相關(guān)依據(jù)。

進(jìn)口化妝品的廣告

問(wèn)

進(jìn)口普通化妝品廣告宣傳育發(fā)、美白，但產(chǎn)品成分上有此功能，是否可以宣傳？

答

進(jìn)口普通化妝品廣告不能宣傳育發(fā)、美白的功效。只有特殊用途化妝品才可以宣傳。

招商廣告的要求

問(wèn)

招商廣告“一提示、兩不得”的要求是什么？

答

1.招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示。

2.不得含有對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等內(nèi)容，國(guó)家另有規(guī)定的除外。

3.不得含有利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明的內(nèi)容。

房地產(chǎn)廣告

問(wèn)

房地產(chǎn)廣告“一應(yīng)當(dāng)、四不得”要求是什么？

答

1.房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積。

2.不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾的內(nèi)容。

3.不得含有以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置的內(nèi)容。

4.不得含有違反國(guó)家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定的內(nèi)容。

5.不得含有對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通，商業(yè)，文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳的內(nèi)容。

來(lái)源：市監(jiān)沙龍(ID: shijianshalong)