第一部分 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況綜合分析

2020年4月1日至2020年4月30日，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告346714條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告207條次，涉嫌違法率0.06%。

本月繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)媒體涉及疫情廣告的監(jiān)測(cè)，全市對(duì)傳統(tǒng)媒體共監(jiān)測(cè)涉及新冠肺炎疫情的廣告8049條次，主要為公益類(lèi)廣告。其中涉及疫情內(nèi)容涉嫌違法廣告45條次，其中1條次為北京某中醫(yī)院未經(jīng)審批發(fā)布廣告，并借以中醫(yī)藥對(duì)疫情防控的重要作用進(jìn)行宣傳；其余44條次為某空氣凈化器廣告，宣稱(chēng)“有效殺滅新冠病毒”，上述涉嫌違法廣告均已分派至監(jiān)管部門(mén)依法處理。

本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)量環(huán)比上升7.74%，廣告涉嫌違法量環(huán)比上升23.95%，涉嫌違法率較上月上升0.01個(gè)百分點(diǎn)。

其中，電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告176條次，較上月增加21條次，主要類(lèi)別為空氣調(diào)節(jié)設(shè)備、普通化妝品和普通食品，涉嫌違法率為0.08%；廣播媒體發(fā)布涉嫌違法廣告11條次，較上月增加11條次，主要類(lèi)別為非處方藥，涉嫌違法率為0.01%。平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告20條次，較上月增加8條次，主要類(lèi)別為醫(yī)療診療服務(wù)，涉嫌違法率為0.10%。

一、全市各類(lèi)傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

傳統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)概況

1、電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

2、廣播媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

3、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務(wù)類(lèi)廣告監(jiān)測(cè)情況

1、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法量排名前五的廣告類(lèi)別

2、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法率排名前五的廣告類(lèi)別

本月傳統(tǒng)媒體共有21個(gè)類(lèi)別的廣告出現(xiàn)涉嫌違法。其中排名前五的為空氣調(diào)節(jié)設(shè)備類(lèi)、其他(普通食品類(lèi))、普通化妝品類(lèi)、保健用品類(lèi)、非處方藥類(lèi)廣告，占全市傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告發(fā)布量的82.13%。

其中空氣調(diào)節(jié)設(shè)備廣告以45條次的涉嫌違法量位列第一，主要表現(xiàn)為:含有引人誤解的內(nèi)容，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

其他(普通食品類(lèi))廣告以23條次的涉嫌違法量排名第二，主要表現(xiàn)為:食品廣告出現(xiàn)醫(yī)療用語(yǔ)或與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用。

普通化妝品類(lèi)廣告以22條次的涉嫌違法量位列第三，主要表現(xiàn)為：1、化妝品廣告中出現(xiàn)對(duì)化妝品名稱(chēng)、制法、成份、效用或者性能虛假夸大的；2、化妝品廣告中出現(xiàn)使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的；3、含有引人誤解的內(nèi)容，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

第二部分 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

2020年4月共搜索監(jiān)測(cè)3138萬(wàn)余條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，獲取涉嫌違法廣告線(xiàn)索7302條次，涉及28個(gè)商品服務(wù)類(lèi)別、111家媒體、1379家企業(yè)主體，經(jīng)復(fù)核其中2130條次廣告存在涉嫌違法問(wèn)題。

本月共監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容中涉及新冠肺炎疫情的廣告56條次，涉嫌違法廣告4條次，其中1條次為空氣凈化產(chǎn)品廣告宣傳可以預(yù)防冠狀病毒，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者；1條次護(hù)目鏡產(chǎn)品和1條次消毒產(chǎn)品廣告中均出現(xiàn)“武漢肺炎”字樣，涉嫌造成不良輿論導(dǎo)向；其余1條次廣告中含有“冠狀疫情期間宅家也可以理財(cái)”的內(nèi)容，涉嫌違法問(wèn)題不涉及“新冠肺炎”的預(yù)防與治療等內(nèi)容，其違法問(wèn)題為:招商類(lèi)廣告保證收益。

互聯(lián)網(wǎng)各商品服務(wù)類(lèi)別廣告監(jiān)測(cè)情況

4月監(jiān)測(cè)的各商品服務(wù)類(lèi)別中，涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類(lèi)別是醫(yī)療美容服務(wù)類(lèi)、微信咨詢(xún)類(lèi)、招商類(lèi)、醫(yī)療診療服務(wù)類(lèi)和非處方藥類(lèi)。

醫(yī)療美容服務(wù)類(lèi)涉嫌違法廣告量為552條次，排名第一。主要違法表現(xiàn)為：廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)等內(nèi)容。

其次為微信咨詢(xún)類(lèi)廣告，涉嫌違法量為296條次，主要違法表現(xiàn)為：1、非醫(yī)療廣告，內(nèi)容涉及疾病治療功能等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；2、廣告中反復(fù)出現(xiàn)某一微信號(hào)，引導(dǎo)消費(fèi)者以添加微信號(hào)的方式對(duì)相關(guān)商品、服務(wù)等具體信息進(jìn)行咨詢(xún)，而廣告中對(duì)具體商品的性能、功能或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容等表述不清楚、不明白，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

第三為招商類(lèi)廣告，涉嫌違法量為213條次，主要違法表現(xiàn)為：1、利用受益者形象作證明的；2、未標(biāo)注風(fēng)險(xiǎn)提示；3、保證收益或承諾無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。

除涉嫌違法量占比較高的五類(lèi)廣告以外，其余各類(lèi)別廣告涉嫌違法量總計(jì)742條次，占各類(lèi)別廣告涉嫌違法總量的34.84%。

北京市廣告監(jiān)測(cè)中心

2020-05-11