中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（閆冬）日前，有自媒體發(fā)文稱(chēng)，某大群業(yè)內(nèi)人士透露，五糧液要求經(jīng)銷(xiāo)商“選擇五糧液，放棄國(guó)窖”必須“二選一”，還要求經(jīng)銷(xiāo)商把轉(zhuǎn)讓手續(xù)發(fā)給五糧液備案。此事在業(yè)界一時(shí)引發(fā)爭(zhēng)議。

據(jù)該自媒體發(fā)布的照片顯示，五糧液浙江營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)于11月26日召開(kāi)了“競(jìng)品經(jīng)營(yíng)情況”會(huì)議。參會(huì)人員包括唐燦，黃寧寧，徐肖綱。照片中顯示的內(nèi)容包括：“11月26日以后開(kāi)始執(zhí)行2021年計(jì)劃，從今天開(kāi)始簽訂2021年合同，主要競(jìng)品經(jīng)銷(xiāo)商公司決定暫緩合同簽訂，待商家作出明確表態(tài)，才考慮合同簽訂”，“明確選擇五糧液，放棄國(guó)窖”，“處理方式：平臺(tái)公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)蚁嚓P(guān)感興趣的商家接盤(pán)，涉及財(cái)務(wù)核算、審計(jì)、股權(quán)轉(zhuǎn)讓手續(xù)等，需要2-3個(gè)月時(shí)間”。

各方回應(yīng)：

五糧液方面浙江營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理張偉：營(yíng)銷(xiāo)工作的通行做法

有媒體向宜賓五糧液股份有限公司方面核實(shí)該文件的真實(shí)性，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示上述文件屬實(shí)，但該行為只是宜賓五糧液股份有限公司浙江戰(zhàn)區(qū)的個(gè)別行為。

對(duì)于此次引發(fā)熱議的事件，五糧液股份公司浙江營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理張偉也通過(guò)朋友圈回應(yīng)稱(chēng)，在品牌優(yōu)化管理過(guò)程中，戰(zhàn)區(qū)對(duì)公司自身產(chǎn)品、品牌、品類(lèi)在市場(chǎng)區(qū)域的布局進(jìn)行評(píng)估優(yōu)化，調(diào)整和改善表現(xiàn)欠佳的客戶(hù)、淘汰那些表現(xiàn)極差的客戶(hù)是營(yíng)銷(xiāo)工作的通行做法?！肮究偛繗v來(lái)強(qiáng)調(diào)競(jìng)合原則，同時(shí)在經(jīng)營(yíng)行為上一定要尊重市場(chǎng)規(guī)律，按市場(chǎng)規(guī)律辦事，才是經(jīng)營(yíng)之道?！?/p>

瀘州老窖：希望有關(guān)部門(mén)調(diào)查核實(shí)

瀘州老窖則就此事件向有關(guān)媒體表示，首先，做好自己的事。除了品質(zhì)、服務(wù)進(jìn)一步提升外，進(jìn)一步規(guī)范一線將士行為。其次，某酒企相關(guān)片區(qū)此種行為不知是企業(yè)行為，還是個(gè)人行為。但無(wú)論哪個(gè)川酒企業(yè)或川酒企業(yè)員工個(gè)人這類(lèi)行為，都是與四川省委、省政府號(hào)召川酒抱團(tuán)發(fā)展，振興川酒戰(zhàn)略不相符，“我們將向省委、省政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)管理部門(mén)如實(shí)反映我們收到的情況，希望有關(guān)部門(mén)調(diào)查核實(shí)，并作出應(yīng)有反應(yīng)。”瀘州老窖還稱(chēng)，行業(yè)興，企業(yè)才興，“無(wú)論哪個(gè)中國(guó)白酒企業(yè)，此種行為對(duì)行業(yè)健康發(fā)展都是有害的，也涉嫌違反有關(guān)法律法規(guī)，我們將視情況和事態(tài)進(jìn)一步發(fā)展支持經(jīng)銷(xiāo)商，或和經(jīng)銷(xiāo)商一道拿起法律武器維護(hù)權(quán)益、維護(hù)健康市場(chǎng)秩序、維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展。我們不希望這些行為是真實(shí)的，我們也衷心希望與兄弟酒企一道共同推進(jìn)中國(guó)白酒行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展”。

律師觀點(diǎn)：相關(guān)經(jīng)銷(xiāo)商可以向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)反映投訴

上海華夏匯鴻律師事務(wù)所王娜娜律師向中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)表示，這種“二選一”的行為違反了《中華人民共和國(guó)反壟斷法》第十七條第四款的規(guī)定，即沒(méi)有正當(dāng)理由，限定交易相對(duì)人只能與其進(jìn)行交易或者只能與其指定的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行交易；涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位排除、限制競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)規(guī)定。

王娜娜還表示，相關(guān)經(jīng)銷(xiāo)商也可以向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)進(jìn)行反映投訴。

專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：此事折射出白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之激烈

有關(guān)專(zhuān)家指出，所謂“二選一”，在此之前主要指電商平臺(tái)要求入駐商家在自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間做出選擇。這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)獨(dú)有的現(xiàn)象，如今終于從電商平臺(tái)發(fā)展到實(shí)體經(jīng)濟(jì)。這也足以反映出白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

該專(zhuān)家表示，五糧液財(cái)報(bào)顯示，2020年前三季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收424.93億元，同比增長(zhǎng)14.53%；歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)145.45億元，同比增長(zhǎng)15.96%。這個(gè)成績(jī)要比貴州茅臺(tái)表現(xiàn)的出色。再看瀘州老窖發(fā)布的2020年三季度財(cái)報(bào)公告，數(shù)據(jù)顯示其前三季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收115.99億元，同比增長(zhǎng)1.06%；凈利潤(rùn)48.15億元，同比增長(zhǎng)26.88%。事實(shí)上，瀘州老窖發(fā)展的勢(shì)頭也很不錯(cuò)。

“五糧液前望茅臺(tái)，后阻追兵，可能基于多方面的原因做出此舉?！痹搶?zhuān)家如是說(shuō)道。

此外，有同時(shí)代理兩家產(chǎn)品的某經(jīng)銷(xiāo)商曾公開(kāi)表示，五糧液和瀘州老窖都是全國(guó)聞名的白酒品牌，消費(fèi)者認(rèn)知度都比較高，經(jīng)銷(xiāo)商肯定不愿意放棄任何一家。