近期

因商品質(zhì)量、虛假宣傳等問題

導致“帶貨翻車”事件

頻頻發(fā)生

明星代言需要遵守哪些規(guī)定呢

代言人該不該擔責

也引發(fā)網(wǎng)友討論

來看↓

五類產(chǎn)品不得利用

廣告代言人作推薦、證明

明知廣告虛假仍作推薦

要承擔連帶責任

例1

明星代言口腔醫(yī)院

利用戶外公共設(shè)施發(fā)布多條“明星站臺”的廣告。宣傳其中含有“眾多明星的選擇”“口腔引領(lǐng)者”等“硬核”推廣內(nèi)容，在海報上還有斯琴高麗、陳錦鴻等明星形象為其“代言”。

劃重點

“眾多明星的選擇”

≠

眾多明星可以代言醫(yī)療類的廣告

事實上

類似這樣的“代言”行為

違反了《廣告法》

依據(jù)《廣告法》，這5類產(chǎn)品不得利用廣告代言人作推薦、證明：

1. 醫(yī)療廣告；

2. 藥品廣告；

3. 醫(yī)療器械廣告；

4. 保健食品廣告；

5. 特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。

那么作為廣告代言人

“帶貨”都要承擔哪些義務(wù)呢？

例2

明星代言膠原蛋白口服液

2019年，梨大膽生物科技有限公司是“顏如玉”的最高級別代理商，因涉嫌虛假宣傳，被當?shù)乇O(jiān)管部門處以頂格處罰，罰款100萬，上繳國庫。

更關(guān)鍵的是，“顏如玉”還曾請過許多大牌明星代言，之前有林志玲，現(xiàn)在是趙麗穎，并且其還號稱是“中國國家女子排球隊供應(yīng)商”。

市場監(jiān)管局工作人員表示：

“顏如玉”的這些產(chǎn)品

其實就是普通食品

代言人不得有虛假代言行為

重點：

根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，廣告代言人明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的，應(yīng)當與廣告主承擔連帶責任。

三類人群

不能作為廣告代言人

廣告協(xié)會提出3方面要求

【廣告代言人】通俗來講，就是“以身代言”親自使用過后——正兒八經(jīng)自己覺得這個產(chǎn)品好，以此來推薦給廣大消費者。

依據(jù)事實+符合規(guī)定+自己使用過是成為一個合格的廣告代言人的【必修準則】。

中國廣告協(xié)會曾對廣告代言人提出3方面要求：

1. 自覺遵守法律，尊重社會公德，遵守職業(yè)道德，恪守個人品行，慎重對待在公眾場合的言行舉止，與黃、賭、毒等各種違法悖德的行為劃清界限；

2. 主動承擔社會責任，奉獻愛心，回報社會，參加包括制作發(fā)布公益廣告在內(nèi)的各類公益活動，進一步提升自身的形象和名譽；

3. 積極響應(yīng)國家關(guān)于思想道德建設(shè)的各項要求，宣傳社會主義核心價值觀，傳播積極、正面、陽光的理念和態(tài)度，抵制虛假、丑惡、低俗的社會風氣。

除此之外，依據(jù)《廣告法》，以下這3類人群不能作為廣告代言人：

1. 國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員；

2. 不滿十周歲的未成年人；

3. 在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織。

這幾類特定主體可不要亂用哦

01教育、培訓廣告不得利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、教育機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；

02招商等有投資回報預期的商品或者服務(wù)廣告不得利用學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；

03農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告不得利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、技術(shù)推廣機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

消費小貼士

現(xiàn)如今隨著直播短視頻“帶貨風”的興起，消費者在明星或網(wǎng)絡(luò)紅人引導下，可能會從直覺消費、需求消費變?yōu)榍楦邢M，出于對明星的喜愛，受明星號召力影響，產(chǎn)生明星代言的就等于產(chǎn)品質(zhì)量好的錯覺。

提醒廣大消費者在看到明星或者網(wǎng)絡(luò)紅人代言的廣告時要保持理性消費心態(tài)，注意辨別虛假廣告，不盲目跟風下單，如發(fā)現(xiàn)有違反《廣告法》的代言行為，可以向當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門反映。

來源/綜合江蘇省市場監(jiān)管局