中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2021年，貴州省市場監(jiān)管系統(tǒng)按照 “廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的要求，聚焦民生熱點問題，全面開展借“慶祝建黨100周年”違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳和醫(yī)療、美容、藥品、房地產(chǎn)、食品等虛假違法廣告清理整治行動，共立案查處違法廣告案678件，罰沒金額1098萬元，重點查處了一批典型虛假違法廣告案件。

為發(fā)揮典型案例教育警示作用，震懾違法，規(guī)范行業(yè)，達到查處一類案件示范一類行為，引領(lǐng)一個行業(yè)目的。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第六十六條之規(guī)定，全省遴選了10件有代表性的典型案例予以公布。

一、貴州北盟益正置業(yè)有限公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案

當事人于2020年4月開始在其開發(fā)的六枝特區(qū)鳳凰城房地產(chǎn)項目售房大廳利用LED顯示屏發(fā)布視頻廣告、同年6月開始在銷售大廳門口左側(cè)發(fā)布平面廣告，廣告內(nèi)容含有“六枝最大最高端的房地產(chǎn)項目”“打造六枝唯一旅游商業(yè)綜合體”“文體新區(qū)首席力作”“六枝首席墅級文體生活社區(qū)，距離城中央5分鐘距離”“保利物業(yè) 央企物業(yè)排名第一”。當事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，屬于在廣告中使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語和以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置的情形。2021年1月，六枝特區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，對當事人作出行政處罰，責(zé)令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款40萬元。

二、貴陽美貝爾醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告案

當事人在“更美”網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布美容服務(wù)廣告，在“祛斑項目”廣告中使用“清除色斑源頭干凈徹底”等表示治療功效的用語，并在“瘦臉針”美容服務(wù)宣傳中對“衡力肉毒素瘦臉”等醫(yī)療用毒性藥品進行廣告宣傳。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十五條、第十六條的規(guī)定，屬于在醫(yī)療廣告中表示功效的違法行為和發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品廣告的違法行為。2021年9月，貴陽市南明區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條、第五十八條規(guī)定，對當事人作出行政處罰，責(zé)令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款15萬元。

三、興義市利美康整形美容有限責(zé)任公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當事人通過微信公眾號發(fā)布豐胸醫(yī)療美容廣告，廣告中使用模特術(shù)前與術(shù)后第2天、第10天、第27天、第47天、第66天對比照片，并以配文的方式說明有效率。當事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第十六條相關(guān)規(guī)定，屬于醫(yī)療廣告說明治愈率或有效率的違法行為。2021年2月，興義市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，依法對當事人作出行政處罰，責(zé)令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，消除影響，并處罰款10萬元。

四、甕安縣連強磷肥有限公司發(fā)布違法農(nóng)資廣告案

當事人在其生產(chǎn)的產(chǎn)品“生物酶活化磷肥”包裝袋上印制“本產(chǎn)品是采用中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院唯一直屬生產(chǎn)企業(yè)北京中農(nóng)富源生物工程技術(shù)有限公司獲得國家專利產(chǎn)品提供的微生物菌劑產(chǎn)品技術(shù)”等內(nèi)容進行廣告宣傳，經(jīng)查，其“國家專利產(chǎn)品”（標注的專利號為201410198455.9）狀態(tài)為“撤回專利申請”，申請人為山東黎昊源生物工程有限公司。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十二條的規(guī)定，屬于使用已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告的違法行為。2021年1月，黔南自治州市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條的規(guī)定，對當事人作出行政處罰，責(zé)令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款6萬元。

五、黔東南自治州恒豐房地產(chǎn)有限責(zé)任公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案

當事人在其開發(fā)的凱里市金泉國際新城房地產(chǎn)項目銷售中心設(shè)立的舞臺背景、迎賓門頭和其他戶外媒體發(fā)布含有“即買即收租，每年8%回報”的廣告，同時，當事人還利用印發(fā)品發(fā)布內(nèi)容含有“5年不間斷返利，年返8%，穩(wěn)拿第二份高工資”的廣告。當事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第二十六條規(guī)定，屬于在房地產(chǎn)廣告中宣傳升值或者投資回報承諾的違法行為。2021年6月，凱里市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，對當事人作出行政處罰，責(zé)令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款15萬元。

六、貴州黔莊酒業(yè)集團有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝盒中使用國家機關(guān)工作人員名義和形象，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條相關(guān)規(guī)定。2021年9月，仁懷市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，對當事人作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款75萬元的行政處罰。

七、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)一九一五酒廠發(fā)布違法廣告案

當事人在其生產(chǎn)的“絲路久遠 百年百瓶紀念酒”酒盒上標印制不當宣傳內(nèi)容，破壞了市場經(jīng)濟的公平競爭秩序。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條相關(guān)規(guī)定。2021年7月，仁懷市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，對當事人作出責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款11萬元的行政處罰。

八、劉海峰發(fā)布違法廣告案

當事人在其包裝生產(chǎn)的“整個世界”白酒包裝物上使用或者變相使用國家機關(guān)工作人員名義和形象，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條相關(guān)規(guī)定。2021年10月，仁懷市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，對當事人作出行政處罰，責(zé)令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款21萬元。

九、貴州甘露泉飲品有限責(zé)任公司發(fā)布違法食品廣告案

當事人未辦理食品生產(chǎn)許可證生產(chǎn)桶裝水及瓶裝水等產(chǎn)品，并在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布內(nèi)容含有“百年國水療百疾”“神龍國水--服務(wù)對象為康復(fù)絕癥的傷病員”“百年國水經(jīng)過多年實踐……康復(fù)疾病效果是直接和快速的，康復(fù)結(jié)果是肯定的”的廣告。當事人的行為違反《中華人民共和國食品安全法》第三十五條、第七十三條、《中華人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定，屬于無《食品生產(chǎn)許可證》從事食品生產(chǎn)經(jīng)營行為和在普通食品廣告中宣傳涉及疾病預(yù)防、治療功能的違法行為。2021年4月，普定縣市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》第一百二十二條、第一百四十條、《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，對當事人作出責(zé)令立即停止違法行為，并處罰款23萬元的行政處罰。

十、貴陽微創(chuàng)胃腸醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當事人利用衛(wèi)生技術(shù)人員的名義和形象制作、發(fā)布戶外廣告，廣告發(fā)布的內(nèi)容與貴州省衛(wèi)生健康委員會核發(fā)的醫(yī)療廣告審查證明及醫(yī)療廣告成品樣件內(nèi)容不相符，也未在廣告中標注醫(yī)療機構(gòu)第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號，當事人的行為違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第十四條和第十七條、《中華人民共和國廣告法》第十六條、第四十六條的規(guī)定，屬于在醫(yī)療廣告中利用廣告代言人作推薦、證明的違法行為和未經(jīng)審查批準發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為。2021年3月，貴陽市云巖區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條、《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，依法對當事人作出行政處罰，責(zé)令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款10萬元。

下一步，市場監(jiān)管部門將持續(xù)加大虛假違法廣告整治力度，繼續(xù)圍繞民生領(lǐng)域、導(dǎo)向問題和重點場所的虛假違法廣告，從嚴監(jiān)管，從重處罰，堅決維護廣告市場正常秩序。（來源：貴州市場監(jiān)管）