中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（廣島）近日，樂純關(guān)聯(lián)公司北京樂純悠品食品科技有限公司因違反《反不正當(dāng)競爭法》被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款10萬元。

北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰決定書（京朝市監(jiān)處罰〔2022〕237號）顯示，北京樂純悠品食品科技有限公司（以下簡稱“樂純食品公司”）在天貓平臺設(shè)有“樂純食品旗艦店”。該公司在該旗艦店主要銷售奶制品，其中包括“樂純新鮮奶酪原制兒童乳酪棒高鈣低鈉0蔗糖50g*3*3大袋”（樂純兒童乳酪棒）。在樂純兒童乳酪棒產(chǎn)品銷售頁面中配有產(chǎn)品宣傳視頻。宣傳視頻上架期間為2021年9月27日-2021年10月27日，視頻文案由該公司提供，并由該公司發(fā)布在該旗艦店“樂純兒童乳酪棒”購買頁面。宣傳視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品為“妙可藍(lán)多奶酪棒”、“百吉福成長奶酪”和“樂純兒童乳酪棒”。在宣傳視頻中，樂純食品公司稱：“你還在給寶寶買這種兒童奶酪棒嗎？選錯奶酪棒可能會危害寶寶的生長發(fā)育，市面上長這樣的奶酪棒，含有大量的添加劑，標(biāo)注著三歲以下不能使用，吃多了會影響孩子的身體發(fā)育，教你一招不踩坑，要買就買新鮮奶酪”，并用紅色“×”標(biāo)記“妙可藍(lán)多奶酪棒”?！懊羁伤{(lán)多奶酪棒”由上海妙可藍(lán)多食品科技股份有限公司出品，屬于再制干酪、普通食品（非嬰兒、較大嬰兒和幼兒配方食品），其使用的卡通形象為“PAW Patrol”（汪汪隊(duì)）?！鞍偌３砷L奶酪”由邦士（天津）食品有限公司出品，同屬于再制干酪、普通食品，其使用的卡通形象為哆啦A夢。“妙可藍(lán)多奶酪棒”與“百吉福成長奶酪”結(jié)合其使用的卡通形象及產(chǎn)品造型，在干酪/再制干酪類似制品市場具有較高辨識度。

據(jù)悉，在涉案宣傳視頻中，樂純食品公司將“妙可藍(lán)多奶酪棒”和“百吉福成長奶酪”描述為含有“大量的添加劑”，并稱“吃多了會影響孩子的身體發(fā)育”，暗示選擇“妙可藍(lán)多奶酪棒”、“百吉福成長奶酪”等類似奶酪棒是錯誤的選擇，選擇“樂純兒童乳酪棒”才能“不踩坑”。該公司宣傳的內(nèi)容沒有充足的事實(shí)依據(jù)，極易造成誤解,且具有明確的攻擊性、他向性，侵害的客體是競爭對手的商品聲譽(yù)。

《反不正當(dāng)競爭法》第十一條規(guī)定，經(jīng)營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二十三條，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局對樂純食品公司罰款10萬元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，樂純食品公司成立于2014年，由18家股東共同投資建立，其中，“PAULO DENNY LIU”持股35.01%，可口可樂（中國）投資有限公司持股12%。

公開信息介紹，樂純?yōu)闃芳兪称饭镜囊粋€項(xiàng)目品牌（手工酸奶品牌），產(chǎn)品使用德國濾乳清酸奶制作工藝，采用三倍鮮牛奶和三倍乳酸菌發(fā)酵再脫去2/3重量的水分。通過自建冷鏈物流體系，在微信公眾號、天貓以及各類線下渠道為用戶提供全國范圍內(nèi)的全程冷鏈配送服務(wù)。