中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2022年3月1日，北京市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布2022年1月廣告監(jiān)測報(bào)告。具體信息如下：

一、廣告監(jiān)測總體情況

1、傳統(tǒng)媒體

2022年1月，全市共監(jiān)測電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告282073條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告93條次。

本月涉嫌違法量排名前五的類別為：藥食同源食品（涉嫌違法量34條次）、保健食品（涉嫌違法量25條次）、營養(yǎng)食品（涉嫌違法量6條次）、工藝品（涉嫌違法量6條次）、乳制品（涉嫌違法量5條次）、

本月傳統(tǒng)媒體涉嫌違法問題比較突出的類別主要集中在藥食同源食品類和保健食品類。涉嫌違法表現(xiàn)為藥食同源食品廣告中出現(xiàn)醫(yī)療用語或與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用；涉及疾病預(yù)防、治療功能。保健食品廣告中含有“熱銷、搶購、試用、家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容；涉及疾病預(yù)防、治療功能。

2、互聯(lián)網(wǎng)媒體

2022年1月共對1593家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)廣告進(jìn)行了搜索監(jiān)測，搜索監(jiān)測總量為4873萬余條次，獲取到涉嫌違法廣告線索2937條，經(jīng)復(fù)核其中1052條存在涉嫌違法問題。

從類別上看，本月涉嫌違法量較大的商品服務(wù)類別為教育培訓(xùn)類、醫(yī)療美容服務(wù)類和技能培訓(xùn)類。其中教育培訓(xùn)類廣告涉嫌違法廣告多為“公務(wù)員考試培訓(xùn)”“財(cái)商培訓(xùn)”等成人教育培訓(xùn)廣告；技能培訓(xùn)類涉嫌違法廣告為成年人職業(yè)技能培訓(xùn)廣告。醫(yī)療美容服務(wù)類和醫(yī)療診療服務(wù)類涉嫌違法問題主要集中在廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)、疾病名稱等內(nèi)容。其余較為突出的涉嫌違法問題為在大眾媒體發(fā)布的煙草類廣告和涉及醫(yī)療作用的保健用品類廣告。

二、互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告發(fā)布情況

互聯(lián)網(wǎng)廣告在展現(xiàn)形式、經(jīng)營模式、投放方式等方面不斷發(fā)展變化，多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨于明顯。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)節(jié)多、鏈條長、主體復(fù)雜，各類大型主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的頭部效應(yīng)愈加明顯，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)彈窗廣告、植入廣告等令消費(fèi)者不堪其擾，客觀上要求監(jiān)管部門要進(jìn)一步壓實(shí)各類平臺(tái)經(jīng)營者責(zé)任。特別是在醫(yī)療、藥品、保健食品、房地產(chǎn)、金融投資理財(cái)?shù)汝P(guān)系人民群眾身體健康和財(cái)產(chǎn)安全的領(lǐng)域，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布的虛假違法廣告花樣百出，損害了消費(fèi)者合法權(quán)益。

本月，中心針對互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)廣告發(fā)布情況，不斷優(yōu)化監(jiān)測策略與監(jiān)測力度，對涉“雙減”教育培訓(xùn)廣告，違規(guī)醫(yī)療、醫(yī)美廣告，內(nèi)容涉嫌虛假誤導(dǎo)等關(guān)系消費(fèi)者切身利益的廣告進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)線索及時(shí)分派至所屬轄區(qū)依法調(diào)查處理。

三、意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域廣告監(jiān)測情況

本月，監(jiān)測中心針對含有虛假、低俗、妨礙社會(huì)安定、妨礙社會(huì)公共秩序、違背社會(huì)良好風(fēng)尚等不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)內(nèi)容的涉嫌違法廣告進(jìn)行了重點(diǎn)監(jiān)測，共監(jiān)測發(fā)現(xiàn)相關(guān)涉嫌違法廣告4條，具體如下表：