中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（廣島） 3月22日晚，膜法世家就“海豚皮”仿生面膜廣告引發(fā)爭議一事發(fā)布致歉聲明。

將撤掉廣告，面膜不含任何動物真皮

該聲明稱，很抱歉廣告內(nèi)容引起了一些誤會，我們決定撤掉“海豚皮”仿生面膜的電梯廣告。沒有任何動物在本片拍攝過程中受到傷害；“海豚皮”仿生面膜，不含任何動物真皮。

該聲明表示，膜法世家“海豚皮”仿生面膜廣告，導(dǎo)演為國際動物保護協(xié)會的在職志愿者，深諳動物保護相關(guān)的知識與要求。本片中參與拍攝的海豚非野生動物，拍攝全程在專業(yè)人士指導(dǎo)與陪同下完成。所拍攝的動作均為海豚與保育員的日?；樱覈揽嘏臄z時長。廣告中的“海豚音”是通過后期擬音技術(shù)合成，并對應(yīng)鏡頭進行的配音。

該聲明還強調(diào)，膜法世家“海豚皮”仿生面膜，采用“人造超細纖維”膜布，質(zhì)地模擬海豚皮膚觸感，目的在于令膜布敷感光滑細膩，緊密包裹更服帖，就像人造皮草不會使用動物真皮一樣，“海豚皮”仿生面膜的研發(fā)、生產(chǎn)和制作，并未傷害任何動物。

電梯面膜廣告被網(wǎng)友吐槽為“詭異營銷”

此前，膜法世家在電梯等投放的“海豚皮”仿生面膜廣告中，出現(xiàn)了一只海豚的活動畫面與“海豚音”廣告配音，引起爭議。有網(wǎng)友吐槽，認為廣告中海豚聲音詭異，借用動物營銷方式讓人感覺不適。

網(wǎng)絡(luò)流傳的相關(guān)視頻信息顯示，視頻中，一只海豚露出水面，說起了人話：“姐姐，工作辛苦了！咱就是說，好好愛自己，老板算個P……PT！姐姐，貼貼！‘海豚皮’仿生面膜，貼貼抗初老！”

律師：面膜營銷傷害受眾道德情感

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)注意到，某貓上設(shè)有膜法世家官方旗艦店，“海豚皮”仿生抗初老面膜為該店的主推產(chǎn)品。

商家對這款主推面膜還附上這樣的注解：“海豚皮”仿生抗初老面膜僅為產(chǎn)品昵稱，指該面膜所用膜布觸感像海豚皮般光滑細膩；初老指干燥粗糙、細紋、缺乏光澤和彈性的肌膚問題。

即便是有注解，但“仿生抗初老”這樣的字眼也容易讓人以為這款產(chǎn)品有抗衰老的功效。這樣的表述是否屬于虛假宣傳？

北京市中聞律師事務(wù)所律師郭麗珠表示，《廣告法》第二十八條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。這條廣告文案明確標示了是仿生面膜，而且海豚作為國家一級、二級保護動物，一般廣告受眾和消費者都不會誤解該面膜產(chǎn)品是使用真實的海豚皮制成。此外，對于“抗初老”所代表的含義，廣告中也以加*號做了含義解釋，并不構(gòu)成虛假宣傳。

郭麗珠表示，但從廣告?zhèn)惱砩现v，膜法世家的這條廣告借國家保護動物做營銷，使廣告受眾和消費者產(chǎn)生傷害動物、血腥恐怖的聯(lián)想和不適感，傷害了廣告受眾和消費者的道德情感。比如，《廣告法》第三條中提到“廣告應(yīng)當以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容”；第九條中提到“廣告不得有下列情形：妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護”。

“要解決廣告?zhèn)惱韱栴}，不僅要靠立法，還要提高廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等的法治觀念和道德素質(zhì)，才能清朗廣告生態(tài)，營造良好的廣告環(huán)境?！惫愔檎f。

與華中科技大學(xué)有合作關(guān)系？

公開資料顯示，廣州悅薈化妝品有限公司（膜法世家關(guān)聯(lián)公司）成立于2017年，為上海悅目化妝品有限公司全資子公司。

膜法世家官網(wǎng)介紹，其專研面膜15年，在原料、配方、膜材各方面不斷創(chuàng)新，開發(fā)出眼膜、頸膜、手摸、足膜、唇膜、體膜和發(fā)膜等品類。

值得注意的是，目前膜法世家在官網(wǎng)宣稱與華南理工大學(xué)華南協(xié)同創(chuàng)新研究院、華中科技大學(xué)國家納米藥物工程技術(shù)研究中心有戰(zhàn)略合作。

為進一步了解相關(guān)情況，中國質(zhì)量新聞網(wǎng)聯(lián)系了這兩家單位。華南理工大學(xué)華南協(xié)同創(chuàng)新研究院接電話的兩位工作人員均表示不清楚此事。截至發(fā)稿時，華中科技大學(xué)國家納米藥物工程技術(shù)研究中心的電話多次撥打一直無人接聽。