中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（廣島） 虛假廣告破壞廣告的真實性，使消費者財產(chǎn)利益甚至人身利益受到侵害。整治虛假違法廣告，有效凈化廣告市場環(huán)境，市場監(jiān)管部門一直在行動。近日，浙江省金華市浦江縣市場監(jiān)督管理局查處一起虛假廣告案，處罰對象為浦江縣眾蝶飾品有限公司（以下簡稱“眾蝶飾品”）。

信用中國公布的相關(guān)處罰信息顯示，眾蝶飾品為招攬顧客在某東平臺經(jīng)營的“眾蝶專賣店”內(nèi)銷售的一款名為“趙麗穎同款發(fā)帶頭飾ins發(fā)箍氣質(zhì)邊網(wǎng)紅中餐廳女編發(fā)絲巾中餐廳女絲巾發(fā)帶”的產(chǎn)品宣傳中使用“趙麗穎同款發(fā)帶”的廣告宣傳用語，而實際該款發(fā)帶為眾蝶飾品從網(wǎng)上找的一款跟趙麗穎所用的發(fā)帶相像的產(chǎn)品，并非趙麗穎同款發(fā)帶。

《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的其他情形為虛假廣告。依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款，浦江縣市場監(jiān)督管理局對眾蝶飾品罰款0.1萬元。

專業(yè)人士表示，實踐當(dāng)中不少商家喜歡利用明星同款這種吸引眼球的宣傳來打“擦邊球”。這種“擦邊球”的行為既會受到《廣告法》規(guī)定的行政處罰，同時受害的消費者也有權(quán)要求不法商家承擔(dān)懲罰性賠償?shù)呢?zé)任。根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》第五十五條規(guī)定的“1+3”倍的懲罰性賠償，商家要返還消費者購買產(chǎn)品的價款，同時加賠購買價款的三倍。