中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 今年以來，海南省市場監(jiān)管局、綜合行政執(zhí)法部門按照市場監(jiān)管總局統(tǒng)一部署，嚴(yán)厲打擊房地產(chǎn)、旅游購物、醫(yī)療、涉老食品、保健品、餐飲等領(lǐng)域虛假違法廣告，查辦了一批虛假廣告案件。現(xiàn)將2022年部分虛假廣告典型案例予以公布。

案例一

海口市市場監(jiān)督管理局查處?？诰C合保稅區(qū)***中心發(fā)布虛假廣告案

基本案情：當(dāng)事人利用其微信公眾號“海南離島免稅補(bǔ)購商城”發(fā)布“海南免稅，?？谌齺喢舛惖?，離島免稅補(bǔ)購商城，保稅倉庫直郵，一件包郵”等廣告內(nèi)容，并鏈接沒有免稅品經(jīng)銷資格的金華市手邊科技有限公司的小程序(補(bǔ)購商城)，引流并誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為小程序(補(bǔ)購商城)有離島免稅經(jīng)銷資格并購買其所售商品。

法律依據(jù)及處罰結(jié)果：當(dāng)事人的行為構(gòu)成了《廣告法》第二十八條第二款第五項(xiàng)“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：(五)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形”所指的廣告違法行為。該局依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款……”的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款45萬元。

案例二

海口市市場監(jiān)管局龍華分局查處海南**實(shí)業(yè)有限公司發(fā)布虛假廣告案

基本案情：當(dāng)事人在海口市龍華區(qū)羊山大道69號“九里營銷中心”內(nèi)發(fā)布沙盤房地產(chǎn)廣告，廣告中包含“?？谟^瀾湖國際公寓、商業(yè)中心項(xiàng)目的建筑模型及周圍配套設(shè)施、周邊果嶺地貌綠化、高爾夫球場……”等內(nèi)容，展示了項(xiàng)目現(xiàn)有的四至景觀。廣告中展示的綠化地區(qū)不屬于小區(qū)配套設(shè)施，未標(biāo)明產(chǎn)權(quán)所屬。當(dāng)事人把不屬于其項(xiàng)目配套的“觀瀾湖集團(tuán)高爾夫球場”及周邊果嶺地貌綠化納入項(xiàng)目沙盤廣告中，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

法律依據(jù)及處罰結(jié)果：當(dāng)事人的行為構(gòu)成了《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)”所指的廣告違法行為。該局依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款……”的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10.8萬元。

案例三

?？谑惺袌霰O(jiān)管局龍華分局查處?？邶埲A***老湯砂鍋店發(fā)布虛假廣告案

基本案情：當(dāng)事人在?？谑旋埲A區(qū)國貿(mào)大道36號嘉陵大廈二樓其經(jīng)營場所內(nèi)發(fā)布含有“CCTV推薦品牌 博鰲亞洲論壇指定品牌 聯(lián)合國推薦菜品”等內(nèi)容的廣告，經(jīng)查，當(dāng)事人從未獲得中央電視臺、博鰲亞洲論壇、聯(lián)合國等相關(guān)單位頒發(fā)的證書，發(fā)布的廣告欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

法律依據(jù)及處罰結(jié)果：當(dāng)事人的行為構(gòu)成了《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)”所指的廣告違法行為。該局依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款……”的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款1萬元。

案例四

海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局查處精財**管理咨詢有限公司發(fā)布虛假廣告案

基本案情：當(dāng)事人利用“抖音”發(fā)布“轉(zhuǎn)讓海南公司”內(nèi)容的廣告，其中宣稱轉(zhuǎn)讓的“海南小額貸款企業(yè)管理有限公司”未經(jīng)注冊，是虛構(gòu)的經(jīng)營主體。

法律依據(jù)及處罰結(jié)果：當(dāng)事人的行為構(gòu)成了《廣告法》第二十八條第二款第一項(xiàng)“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：(一)商品或者服務(wù)不存在的”所指的廣告違法行為。該局依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款……”的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款2.78萬元。

案例五

儋州市市場監(jiān)管局查處儋州排浦**保健店發(fā)布虛假廣告案

基本案情：當(dāng)事人利用其經(jīng)營場所發(fā)布用于宣傳其經(jīng)營使用的“駝乳配方奶粉”廣告，在廣告中宣稱產(chǎn)品具有降血糖、控血糖、清潔血液、養(yǎng)肝解毒，預(yù)防冠心病、減肥等功能，但是該產(chǎn)品為普通食品，不具有當(dāng)事人在廣告中宣稱的功能、性能，當(dāng)事人無法提供上述廣告中內(nèi)容真實(shí)性的證明材料。

法律依據(jù)及處罰結(jié)果：當(dāng)事人的行為構(gòu)成了《廣告法》第二十八條第二項(xiàng)“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的……”所指的廣告違法行為。該局依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款……”的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款0.48萬元。

以上案例中的違法行為，分別構(gòu)成了《廣告法》第四條、第二十八條規(guī)定所指的違法行為，屬于發(fā)布虛假廣告行為。

各廣告市場主體應(yīng)當(dāng)按照《廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定，切實(shí)落實(shí)廣告發(fā)布審查責(zé)任，依法依規(guī)發(fā)布各類廣告，杜絕虛假違法廣告情況發(fā)生，共同維護(hù)好海南自由貿(mào)易港廣告市場環(huán)境。

相關(guān)法條

《中華人民共和國廣告法》

第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

第二十八條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。

廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

(一)商品或者服務(wù)不存在的；

(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；

(三)使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；

(四)虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；

(五)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。

（來源：海南市場監(jiān)管）