“長太息以掩涕兮，哀民生之多艱”的民族氣節(jié)，彰顯出了數(shù)千年來支撐中華民族歷經(jīng)磨難而頑強(qiáng)屹立、生生不息的風(fēng)骨、氣節(jié)、操守與膽魄。鑄魂培根的人，肩負(fù)著講品位、重藝德，為歷史存正氣，為世人弘美德的引領(lǐng)作用。

上世紀(jì)30年代，著名京劇表演藝術(shù)家梅蘭芳先生出場費(fèi)已經(jīng)很高，梅先生這幾個(gè)字但凡一出現(xiàn)，就可以在報(bào)紙上連續(xù)上“熱搜”，以梅先生為品牌的商品，一經(jīng)出售，立刻售罄。不朽的精神，照耀民族復(fù)興的道路，不屈的氣節(jié)，賡續(xù)民族精神的譜系。在抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，日偽政權(quán)一再要求梅先生上臺(tái)演出，梅先生是非常有骨氣的中國人，為了斷絕給他們演出的念頭，梅先生干脆蓄留起了胡須。由于幾年不演戲，生活漸漸拮據(jù)，只得靠變賣家中的古物度日。有漢奸以錢財(cái)為餌，愿奉金條百根，只求上臺(tái)演出，結(jié)果被梅先生嚴(yán)詞拒絕。

名氣越大，責(zé)任越大，光環(huán)越多，肩負(fù)越多。企業(yè)邀請(qǐng)明星開展品牌代言活動(dòng)，本是一種雙贏行為，利用明星、藝人的粉絲群體能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益，在明星光環(huán)的加持下，品牌知名度也能進(jìn)一步提升。然而，近年來，因明星廣告代言“翻車”、網(wǎng)絡(luò)主播代言違規(guī)事件頻發(fā)，把一件好的市場行為，變成了嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益的事件。

此類事件，表面上看，代言“翻車”因公司安排不妥，明星很冤；產(chǎn)品“暴雷”，因企業(yè)自身問題，與明星沒關(guān)系。本質(zhì)上，不用太勞心費(fèi)神而名利雙收，背后缺失的是責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，缺失的是方向與使命。

被人為抬高的娛樂圈，明星在臺(tái)前名利雙收，在粉絲經(jīng)濟(jì)與資本運(yùn)作的推波助瀾下，有的投機(jī)取巧走捷徑,讓浮躁之氣滲透進(jìn)各個(gè)環(huán)節(jié)，有的捧與浮躁中變得傲慢又貪婪。這些錯(cuò)誤行為，不僅容易將本人置于危險(xiǎn)之中，更會(huì)對(duì)青少年健康成長、輿論導(dǎo)向產(chǎn)生誤導(dǎo)。

花有花的氣節(jié)，人有人的品質(zhì)。作為公眾人物的明星，光環(huán)的背后是責(zé)任，影響的背后是擔(dān)當(dāng)，財(cái)富的背后是貢獻(xiàn)，理應(yīng)更愛惜羽毛，但錯(cuò)把“因緣聚合”當(dāng)成理所當(dāng)然，那么最后也將“大夢一場”。

“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，人生路漫漫，防止陷入繁華喧囂的泥淖，需“行穩(wěn)”才能“致遠(yuǎn)”。

（作者系北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)主任）