一、禁止銷售的產品（服務）杜絕發(fā)

《廣告法》第三十七條規(guī)定“法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得設計、制作、代理、發(fā)布廣告?！?/p>

包括且不限于煙草制品、電子煙、嬰兒乳粉、處方藥、野生動物及其制品、醫(yī)療機構制劑、特殊醫(yī)學配方特定全營養(yǎng)食品、經營者自行配制化妝品、校外培訓等等，都屬于禁止發(fā)布廣告的商品或者服務。

二、廣告審查許可手續(xù)不能忘

《廣告法》第十一條規(guī)定“廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合?！?/p>

包括且不限于食品、化妝品、藥品、金融服務等商品或者服務屬于許可生產經營的商品或者服務，營銷宣傳這方面商品或服務時，應當查證這些商品或服務的批準文件以及經營者從事這些商品或服務經營活動的許可證或者資質（化妝品經營無須許可）。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學配方全營養(yǎng)食品等又屬于必須在廣告發(fā)布前由相應廣告審查機關對廣告內容進行審查的商品或者服務，只有獲得廣告審查批準證明之后才能按照審查許可的廣告樣稿發(fā)布，未經審查，不得發(fā)布。

三、導向宣傳問題不得沾邊

《廣告法》第九條規(guī)定“廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；（四）損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；（五）妨礙社會安定，損害社會公共利益；（六）危害人身、財產安全，泄露個人隱私；（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；（十）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產保護；（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。”第十條規(guī)定“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康?！?/p>

包括且不限于在廣告及營銷宣傳中禁止使用黨旗黨徽、國旗國徽國歌、軍旗軍徽軍歌、共青團少先隊婦聯(lián)等群團組織標志、涉黃涉黑涉毒、賭博迷信信息、血腥暴力恐怖畫面等等。

四、廣告營銷宣傳不能虛假

《廣告法》第二十八條規(guī)定“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（一）商品或者服務不存在的；（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規(guī)格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；（三）使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；（四）虛構使用商品或者接受服務的效果的；（五）以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。”《反不正當競爭法》第八條規(guī)定“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳?！?/p>

包括且不限于虛假信息、引人誤解的信息、虛假榮譽、刷單炒信、虛假評價等操作都是嚴禁的。

五、公序良俗傳統(tǒng)不可違背

《廣告法》第三條規(guī)定“廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求?！钡诰艞l第七項規(guī)定“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。

包括且不限于低俗媚俗庸俗、奢侈浪費、暴吃暴飲、浪費糧食、過度消費等廣告營銷，都是有悖于社會主義核心價值觀和中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的。春節(jié)期間的廣告營銷宣傳活動更需要注意民俗諱忌不可違背，違背風俗習慣的廣告營銷必定討人嫌，會“翻車”。

六、忠告信息標注別遺忘

《廣告法》第十一條第二款規(guī)定“廣告使用數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。”第十六條規(guī)定“藥品廣告的內容不得與國務院藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應。處方藥廣告應當顯著標明‘本廣告僅供醫(yī)學藥學專業(yè)人士閱讀’，非處方藥廣告應當顯著標明‘請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用’。推薦給個人自用的醫(yī)療器械的廣告，應當顯著標明‘請仔細閱讀產品說明書或者在醫(yī)務人員的指導下購買和使用’。醫(yī)療器械產品注冊證明文件中有禁忌內容、注意事項的，廣告中應當顯著標明‘禁忌內容或者注意事項詳見說明書’?！钡谑藯l規(guī)定“保健食品廣告應當顯著標明‘本品不能代替藥物’”?！妒称钒踩▽嵤l例》第三十三條規(guī)定“生產經營轉基因食品應當顯著標示，標示辦法由國務院食品安全監(jiān)督管理部門會同國務院農業(yè)行政部門制定。”

法律行政法規(guī)規(guī)定的特殊商品的忠告語不能遺忘，市場監(jiān)管總局還公告要求保健食品注警示用語“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病?！睆V告及營銷宣傳中的引證內容應當依法表明出處，房地產預售證、銷售證文號以及藥品、保健食品、特殊醫(yī)學配方食品等特殊商品服務的廣告審查文號須記得標注。

七、附贈促銷信息要明示

《廣告法》第八條第二款規(guī)定“廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規(guī)格、數量、期限和方式?！薄斗床徽敻偁幏ā返谑畻l規(guī)定“經營者進行有獎銷售不得存在下列情形：（一）所設獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎；（二）采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售；（三）抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五萬元?！薄秲r格法》第十四條規(guī)定“經營者不得有下列不正當價格行為：（四）利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易”。

附贈、有獎銷售的信息要明示，抽獎式有獎銷售最高獎不得超過五萬元，不得采取虛構原價或者提價后再打折等虛假價格手段欺騙消費者。